广告语是银行文化的高度概括，是银行文化最好的代言人，是客户了解银行最快捷的方式。 广告语关系到客户对银行的第一印象，关系到银行的内部凝聚力和外部竞争力。研究银行广告语，意义十分重要。

一、优秀银行广告语的主要特点

改革开放以来，我国一些银行推出了一大批顺应市场经济发展、符合时代转型要求、突出本行特色的优秀广告语，为银行业的发展作出了贡献。优秀的银行广告语呈现出如下特点: 以人为本，饱含真诚

改革开放后，我国银行业走上了一条以人为本求发展的路子。银行认识到，人才是经济建设的主体，只有以参与者的利益为基础，才能调动人们的积极性，促进经济创新、进步和发展。银行以人为本的理念主要体现在善待员工和关注客户两个方面，广告语也体现了银行以员工为主力、以客户为中心的经营风格。光大银行的“超越需求，步步为赢”注重对员工的要求，通过对员工的激励来表达企业积极向上的文化精神，传递给顾客进取、踏实、可信赖的印象。招商银行的“招商银行，为您而变”和工商银行“您身边的银行，可信赖的银行”通过对客户的关注给人以朋友般的亲切感，以绝对的尊重来吸引客户。兴业银行的“服务源自真诚”和交通银行的“交通横流，诚信永远”则给客户以真诚开放的印象，符合银行作为通货中心、信息中心和信用中心的形象要求。

依托传统文化，缔造归属情感

银行作为吸收存款发放贷款的信用中介，关键在于给人以忠厚踏实的长者形象，而我国古老深厚的传统文化元素恰能满足这一需求。传统文化凝练且韵味深厚的语言，一方面体现有德者般的成熟，独具特色便于记忆，另一方面给人一种文化归属感，有一石多鸟的功效。建设银行的“善建者行，行者建行”，语出老子((i}德经>}“善建者不拔，善抱者不脱”，是指善于做某件事的人，由于经常做而对这类事的完成非常有把握，也是所谓“在行、专业”意。经文中更深层次的意思是有道有德之人不会动摇不会丧失信心。建行借用老子此语，表达了本行对业务精益求精，充当“行家”的自许;体现了该行不断前行的自我激励;倾注了建行善于建设自身道德，给人绝对诚信的理念。“行者建行”还道出“坐而论道，不如起而践行”的精神。道家思想作为在我国积淀最为深厚的传统文化之一，很容易唤起国人的文化归属 感，给人一种传承古典、稳重踏实的良好印像。

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广告语欣赏

衣服类

安莉芳内衣：魅力的呼唤

浪莎：不只是吸引……

古今文胸：一戴添娇

黛安芬内衣：危险曲线

思薇尔文胸：玩美女人

雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣

芬芳王：展示经典 品位时尚

兰卓丽：自然 舒适 亲和

纤丝鸟：好人好运好内衣

缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生

奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱

万康：享受你的感觉

爱慕：给你舒适

彩婷：更贴近 更懂你

纵捷：魅力之源 尽在纵捷

怡婷：好内衣 美丽一身

紫秀：拥抱的感觉

丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!

丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!

华歌尔：超凡的成熟美

邱比特内衣：天使的姿彩

伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春

乔基内衣：世上只有一个“乔基”

麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上

麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真

梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的

法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽 B·V·D内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任

北极绒保暖内衣：地球人都知道

嘉丹无缝内衣：添衣无缝

婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变

黄金身段：好身材 穿出来赏心——欣赏你，发自内心……

顶瓜瓜彩棉服饰：天生的，天生的！不染色，更出色

美容类

.世界上不是缺少美，而是缺少修饰！

2.王子会在门外等你! 一发一容一美人! 在***的镜子前,你永远是最美的!

3.美时——所有女人都美丽

4.莞美——你应该微笑，并保持微笑

5.享受美丽的地方 放松心情的空间

6.你就是最美的女人

7.无限“发”，风采生活

8.美丽回家了

9.给您美的健康，健康的美！！

轻松在小时，美丽在一生！

因为美容美体一般都用不了几个小时，而在着期间是最好的放松时段．轻松赢得长久美丽，何乐不为．

内心的靓丽，在于神采；

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一、奶制品

1、 太子奶

广告语：乳酸菌太子奶，专为中国人体质研制，饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。 定位：助消化，有益健康。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

利用明星效应，谢霆锋，Twins，吸引更多消费者。

2、 光明

为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证每头奶牛都更健康，保证每道工序都更科学，保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心。我家的补品专家—光明。 定位：优质牛奶

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣。

3、 伊利

广告语：我要我的滋味。

定位：味道好喝

特征：完整的情感路线广告，有刘亦菲，易建联明星。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

4、 旺仔

广告语：“爸爸，我将来一定比你强！”，“妈妈说，旺仔牛奶很营养，又有DHA”。“将来我一定比你聪明比你强！”

定位：营养健康

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

用儿童叙述的方式描述奶的特点。

5、 君乐宝

广告语：君乐宝，每日活菌，喝活菌，常轻松。

定位：活菌有益健康。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

画面活泼可爱。

6、 三元

广告语：三元鲜果汇，好喝不上火。

定位：鲜果，不上火。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

分析：

7、 特征：利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣：光明

这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象，采用了针对性策略。倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点，通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现，从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传，让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱，这正是针对性策略的核心。

8、家庭情感关爱路线：伊利，三元

这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受，促进打破观众的心理底线，从而使受众更容易接受品牌和商品。同时受众心中商品的品牌印象更加贴心，给人有了产品就有了家的感受。

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秋冬热饮推广方案

冬季将至，寒风来袭，人们对于饮品这词已越来越陌生，需求量大幅度下降。据了解，泳馆秋季销量下滑严重，销量仅为夏季的四分之一不到。为尽快摆脱低销量的困境，提升冬季饮品销售额，进而获得更大利润，故针对泳馆目前存在的问题，提出冬季营销推广方案。

游泳馆热饮SWOT分析

优势：

1、 地理位置优越。据了解，游泳馆位于喜鹊广场对面，周边都是居民小区，往东、往北方向有二实小和实验中学。

2、 潜在消费群体相对集中。消费冷、热饮品的客户集中在年轻群体。而游泳馆周边有居民区、广场和中小学，换句话说，上班族、中小学生较多，对饮品的需求量大。

3、 避风塘台面装修鲜明，给人以干净、舒服之感，这在一定程度上会让人产生对店内产品的质量和品质信任的感觉，有助于销售。

4、 避风塘品种较多，饮食搭配。不仅有饮品，还卖关东煮。

劣势：

1、 店面内置，不利于吸引顾客前往购买。避风塘台面位于泳馆内侧，需进馆方可靠近观看价格和购买。从心理学角度来说，假如柜台直接靠近窗户边，潜在消费群体很容易直接侧视便了解饮品的种类及价格，在很短的时间内就立即能够确定是否需要购买产品。假如柜台内置，潜在目标群体，尤其是视力不好的，需要走进柜台才能看清楚种类和价格。这会给潜在目标群体一种心理压力，认为要是走上去了就非要买不可，否则很不好意思，结果索性不上前来，或者需考虑许久，很谨慎去抉择，从而降低柜台产品的关注度。

2、 缺乏有效地适应季节变化及节假日的促销活动。这样一来，对潜在目标群体的吸引力便大打折扣，且与其他饮品店区别不大，缺乏新颖性。

3、 宣传力度不够，效果不佳。

机会：

1、 周边饮品店不多。同类产品竞争性相对较小。

2、 年轻人大多酷爱喝饮品，尤其是外出逛街、娱乐休闲时

3、 对于东阿的生活水平及消费市场来说，避风塘饮品的价格适中，容易被大众接受。

威胁：

1、 东阿的天气将日益寒冷下去，人们的需求量会大大降低，这对饮品市场来说，是一个大的考验。

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【春夏秋冬系列篇】

春，万物复苏，一切皆有机会。一年之季在于春，欣欣向荣。（开始） 夏，绿树荫荫，一切皆平等。一年之胜在于夏，万物争宠。（经过）

秋，收获丰盛，一切皆成熟。因为一年之收在于秋，喜庆万分。 （结果） 冬，万物待蓄，一切皆待发。一年之蓄在于冬，万物沉睡。（回忆）

春＼夏＼秋＼冬：和人的一生一样，从出生（春）到成长（夏）到我们成家立业（秋），和另一半相守到老（冬），这是人类一生的追求．也是万物定律，一切都是这样开始的。

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无刺目浮华，非轻率显现。

慧行表.智内在

纳，而蓄势待发

—————————————————————————————————《瑞士拜戈表》

何为旅行？

旅行不是一次出行，也不只是一个假期。

旅行是一个过程，一次发现。

是一个自我发现的过程。

真正的旅行让我们直面自我。

旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。

究竟，是我们创造了旅行。

还是旅行造就了我们？

生命本身就是一场旅行。

生命将引领你去向何方？

—————————————————————————————————《LV路易威登》

广告让观众收获一份温暖和感动的同时，潜移默化地将保时捷的品牌形象成功地塑造在观众朋友的心中：我们的核心价值观决定我们的性格，这种内在力量让我们知道我们是谁。 广告中加入了人文情怀，就会将广告主题升华一个高度。

TBWA创作的保时捷（Porsche）60周年纪念广告文案：多数人知道，少数人了解

这是TBWA接受保时捷（Porsche）的创意委任，为该豪华跑车所创作的保时捷60周年纪念品牌传播活动的三张平面稿，主要刊登在一些时尚、财经类杂志上。这三幅平面广告重点强调PORSCHE的传奇历史和传奇故事，您要仔细看它的文案。

文案1：

“跑车| 多数人知道，少数人了解“

世界并不知道它需要怎样的跑车，直到19xx年第一部保时捷911的诞生。

40多年过去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。

当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车。

文案2：

“传奇| 多数人知道，少数人了解”

19xx年，又一传奇诞生了。

源于标准赛道的保时捷959，竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军。一时间，整个赛车界都为之轰动。

今天，当您驾驶Cayenne驰骋天下，您会发现它的身上依然流淌着959的血液，你会了解： 创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能。

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瑞士银行 诚心诚意，紧密相系

·某银行 有钱不能乱花。

·某银行储蓄 小莫小于水滴，细莫细于沙粒。 ·某银行储蓄 求人不如求己。

年终奖金何处去。

灵活变通，服务大众。

·香港汇丰银行

·香港汇丰银行

·香港银通银行 银通多而广，服务遍全港。

·香港集友银行 诚。

·香港东亚银行 香港人的银行。

·香港恒生银行 充满人情味，服务态度最佳的银行。 ·香港中银信运卡 通行寰宇，事事关心。

一诺千金。

·美国银行港元存款证 利率升势滔滔，收益水涨船高。

·纽约城市银行 "城市"永远不会沉睡。

·美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。

·美国联合储蓄银行 除了你自己以为，你可以在这里储存一切。 ·法国银行 请信赖我们。

·美国国家银行 这里绝对安全，不存在任何假如。

·花旗银行 "一种新视角"。

·美国储蓄银行 ——你自己的存折。

·银行储蓄 聚八方点滴，化万户吉彩。

·新加坡大华银行 大华誉海外，谨记陶朱训；华夏开分行，未忘轩辕 志。

·工商银行住房储蓄 给您一个空间。

·工商银行 八十年叶茂根深,造福于国计民生!

·中国工商银行,您身边的银行，可信赖的银行。

·中国工商银行,让希望与您更近 ·拨通95588,工行服务到您家

·无论春夏秋冬，农行助您成功。 ·心贴心的服务，手握手的合作。 ·东西南北中，农行在心中。

·播撒绿色，收获金穗。

·握住农行手，永远是朋友。

·塑农行形象，铸金穗辉煌。

·龙的传人你我他，农行兴旺靠大家。 ·手握金穗卡，潇洒走天下。

·中国农业银行，祝您事业兴旺。 ·中国农业银行，伴您走向辉煌。 ·选择农业银行，未来充满希望。 · ·农业银行 与您更亲，与您更近

·中国建设银行 建设现代生活

·招商银行 为您而变

·招商银行 为您成就未来

·兴业银行 服务源自真诚

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