极地户外运动装备广告策划
一、前言
户外运动(Outdoor sports),是指以自然环境为场地的,带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群,包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年,户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起,加上“减压、释放”的宣传理念,这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。在这个唤醒健康的时代,远离城市喧嚣的生活方式是人们物质生活水平提高后不可阻挡的,在寻找快乐的同时征服自我,忘却烦恼,是一种时尚性的运动。身临大自然的高氧量代谢状态下做运动,长时间进行户外运动,使得心肺等得到有效刺激,提高心肺功能,从而让全身各组织,器官得到良好的氧气和营养供应,维持最佳的功能状态。所以,无论在物理还是心理,户外运动均是有益的。
对于具有一定危险性性的户外运动,户外装备则是第一道“保护屏障”。户外用品的使用趋于普遍化和大众化,使得广大消费者在选择产品牌是必须谨慎。
二、背景
户外活动的历史,最早可追述到18世纪的欧洲。早期的户外运动其实是一种生存手段,二战后,随着战争的远离和经济的发展,户外活动开始走出军事和求生范畴,成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。在西方,户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的前列,周末进行短期的户外运动已成为其生活习惯。但在中国由于文化差异近几年才兴起户外运动热,职业或业余的“背包客”等户外运动爱好者开始被大家所熟知。很多生活在城市中的青年人,面对生活的压力开始选择在假期参与一些户外运动,其中包括 登山、穿越、徒步、攀岩等种类。但由于这些活动方式存在着或多或少的危险性,不仅要求户外生存的专业知识,同时也需要相匹配的户外用品。
一般所用到的户外用品主要有背包、登山鞋、冲锋衣、速干衣、帐篷、睡袋、水壶等。户外用品制作的精密性、产品的高性能性,也就意味着价格偏高。很多国际大品牌,如Arc’Teryx 、Columbia 、JackWolfSkin等虽然性能极强但价格同样极高,往往一件冲锋衣、一双登山鞋就是上万元。这对于普通的户外爱好者自然是无法承担。近几年,国内有众多厂家开始创建自己的户外品牌,利用我国廉价劳动力等固有优势降低价格,低廉的价格必定吸引了很大一部分消费者。但是价格低廉同时也意味着产品技术含量低,甚至只是普通的运动用品,对于户外运动毫无帮助。而具有高度专业性要求的户外运动者,劣质的产品不仅不能保护好他们的身体,往往有可能对他们的生命安全造成威胁。对于此种现状,我们则要求将“极地”的高质量及合理可接受的价格相联系,针对广大青年消费群体,生产出让消费者满意的产品。
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