养生堂天然维生素E
广告策略分析
前 言
在中国快速消费品的发展上,养生堂是一个绕不过去的话题,它推出的每个新品和品牌几乎都成为经典案例,研究它可以让我们对企业成长以及品牌建设方面获得更多的认识。
养生堂有足以骄傲的资本:一贯走多品牌的营销路子,一个产品一个品牌,在不足二十年中至少创立了众多响当当的品牌——养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、清嘴含片、成长快乐维生素、成人维生素以及近年来逐渐为大众熟悉的养生堂天然VC、VE。
几乎这些名牌都有家喻户晓的广告语。除了“农夫山泉有点甜”外,如朵而的“由内而外的美丽”,还有“想知道清嘴的味道吗”,龟鳖丸电视广告父子篇系列的“养育之恩,何以为报”,都有一定的影响。如今养生堂天然VC、VE的迅速蹿红,更是离不开它那堪称绝美的广告。今天我们要分析的就是养生堂天然维生素E的广告战略。
目 录
一、背景介绍······················· 4
(一)品牌介绍与释名····················· 4
(二)企业介绍························ 4
…… …… 余下全文