你的广告语够吸引人吗 作者：曾祥欢 时间：2014-12-11 字体：[大] [中] [小]

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“六个核桃”深陷虚假宣传门

调查一

“六个核桃”涉虚假宣传成被告

9月1日，新修订的《广告法》正式实施。在此之前，即8月27日，北京消费者卢姗姗向北京市顺义区人民法院提交了一份民事起诉状，将销售商和河北养元智汇饮品有限公司告上法庭，理由是“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语具有误导之嫌。

民间打假人刘殿林作为卢姗姗的代理人之一，向本刊记者讲述了事情的经过。

卢姗姗受电视媒体广告的引导（中央电视台一频道播出，由陈鲁豫代言的“六个核桃”饮料广告，并宣称：经常用脑，多喝六个核桃），今年8月23日，在乐购特易购商业（北京）有限公司的丰台东路分公司购买了一箱售价70元的六个核桃牌“核桃乳”饮料。

回家后，卢姗姗拆开外包装发现，六个核桃罐体上的标识标注的执行标准是QB/T2301（二级A型）《植物蛋白饮料》；配料为水、白砂糖、核桃仁；产品大小包装上，均在显著位置标有“经常用脑，多喝六个核桃”字样。

面对配料表中显示的配料，卢姗姗疑惑了：由水、白砂糖、核桃仁组成的“六个核桃”真的有“健脑”功能吗？首先可以断定，水与白砂糖不可能达到“经常用脑，多喝六个核桃”所表述的效果，那么，配料中的“核桃仁”是否有该功效呢？ 为了解开心中的疑惑，卢姗姗开始了查证工作。她首先查阅了《中华人民共和国药典》，发现《药典》针对核桃仁的功能与主治是如此表述的：补肾，温肺，润肠。用于肾阳不足，腰膝酸软，虚寒喘嗽，肠燥便秘。从头到尾都没有关于核桃仁对人体大脑有治疗和保健功效的表述。

卢姗姗进一步上网查阅获知，国家食品药品监督管理总局20xx年第105号公告：《中国药典》是药品研制、生产（进口）、经营、使用和监督管理等相关单位均应遵循的法定技术标准。

而早在20xx年12月14日，国家食品药品监督管理局就发布了一则关于保健食品消费提示：国家从来未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。而该产

品在其包装上又明确地标明，执行的是QB/T2301标准，即《植物蛋白饮料》。 卢姗姗认为，“六个核桃”广告中“经常用脑，多喝六个核桃”这类词语，明显有诱导用脑过多的消费者饮用，暗示其有“补脑的功能”，具有欺骗性，有误导消费者之嫌。违反了《消费者权益保护法》及新《广告法》有关规定，已构成欺诈行为。根据《消费者权益保护法》第五十五条规定：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

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一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近创意，它就越令人难忘。 例如，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness！）”。这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 Guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。他们说：“别欺骗大家了！Guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，Guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“Guinness isn't good for you（Guinness啤酒无益健康）”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品牌名称。与“Coke is it!（这就是可口可乐！）”一样，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness！）”收到了预期的效果。而“Once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“Beanz meanz Heinz（买豆子就找亨氏）”或“Where's the beef?（牛肉在哪里？）”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（LV的“Epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点

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房地产创意广告语大全！

买房子，送驴子！

买我房能生双胞胎！

买房子，送老婆！

买房子，送小三！

买房子，送二奶！

买三房送老婆，买两房也送！

买房送菜地!买房送工作！

买房送户口！

买一套送一套！

三年不要钱，白住！

如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子！ 你可以不买房，除非摆平丈母娘！ 丈母娘，再涨我还是要买房！

我靠，轻轨！

亲爱的朋友，想在海边安个家吗？ 上海一间房，威海一套房！

地铁多坐几个站，省回钞票几十万！ 房价不跳水，只是在做俯卧撑！

房子比男人可靠！

让你高“巢”快感！

80后买房供小三！

要提，还要往上提！

再低，就不可能了！

50万以下身价者，恕不接待！

老子住在山里！有政府撑腰！

让一部分人先住起来！不让建筑折磨生命！ 零售紫金山！ 房价不再躲猫猫！ 成都西，八级强震！

太原，不能太平！

买房是支持政府工作！

买房就是爱国！

三房首付一万，政府再补两万！

结婚不买房，就是耍流氓！

‘小’是一种诱惑！‘大’是一种享受！ 小房子，送小三！

买得起房子的就是人，买不起的就是猿！ 娶老婆？买房先！

不看人，只看房！不要钱，只要房！ 木有房子，就木有老婆！

别看了，老公我要！

买得起？才是真男人！

房地产开发商广告语之大忽悠

偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生 郊区乡镇——回归自然，享受田园风光 紧邻闹市——坐拥城市繁华

挨着臭水沟——绝版水岸名邸，上风上水 挖个池子——东方威尼斯，演绎浪漫风情 挖个水沟——亲水豪宅

地势高——视野开阔，俯瞰全城

地势低洼——私属领地，冬暖夏凉 楼顶是圆的——巴洛克风格

楼顶是尖的——哥特式风格

户型很烂—－个性化户型设计，紧跟时尚潮流 楼间距小——邻里亲近，和谐温馨 水能流动——叠水丽景

外立面贴砖——托斯卡纳风格

能看见一丝海——无敌海景

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知名企业形象广告词

大凡上规模，想做品牌的企业，一般都会根据自己企业或品牌的特点精心提炼出个性鲜明的广告语，用于提升品牌形象，促进市场营销。在中国市场经济的发祥地温州，绝大多数的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出过广告。为求广告语一语中的、一鸣惊人，有的企业还不惜重金公开登报征集。鞋服企业中的康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达、美特斯·邦威、庄吉、报喜鸟等民企，家家几乎都有自己的广告语，而且各企业不同时期、不同产品品牌的广告语均有不同。但是总的来讲，大多数广告语都能不同程度的体现出各自企业和品牌的“个性”，有的堪称是“绝配”。

奥康：梦想是走出来的

从“穿奥康走四方”到“梦想是走出来的”，奥康一直在不停地“走”。从永嘉黄田走向全国，并一步步地从鞋业跨入地产、生物制药等领域。当年那位小木匠王振滔历经小鞋贩、个体户也一跃成为中国鞋王、中国营销大师、中国十大杰出青年。虽然是几届“中国真皮鞋王”，据知情人透露王振滔并不精通“鞋技”。王振滔最初接触鞋是在上世纪八十年代的中期。贫苦农民家庭出身的王振滔当年刚20出头，高中入学不久就因家贫辍了学，跟着别人在武汉学着推销皮鞋。19xx年，杭州“火烧温州鞋”终结了他的卖鞋生涯———因为全国都不要温州鞋了，说温州鞋全是“假冒伪劣”。19xx年，23岁的他只好自筹3万元买来设备，请了有经验的制鞋师傅，正式办起“永嘉奥林鞋厂”，奏响了他成为“中国鞋王”的第一乐章。

从“奥林”到“奥康”，企业虽然名称变了，没变的是他的当家人———那位中等身材、白白胖胖、一脸福相的王振滔。饱尝异地他乡卖鞋之难的王振滔深知把货物卖出去意味着什么。家境的贫困，出道时的艰辛逼着他拼命地“吸吮”着来自八方的生意经。他深信“卖出去才是硬道理”！学生时代曾经当过班长的他非常富有悟性和组织能力，他很快地成长为一名出色的商业奇人。凭借他过人的营销天赋，他先后摘取了“浙商十大风云人物”、“中华管理英才”、“中国经营大师”、“中国十大策划风云人物”等荣誉称号，奥康集团也成为中国鞋业界一颗耀眼的明星。奥康的许多策划实例被营销学界奉为经典，甚至被编进大学教材。“梦想是走出来的”，是不断的开拓、创新干出来的。在王振滔的一手导演下，“西部鞋都”轰轰烈烈地开建，“中瑞财团”在全国关注的目光中闪亮登场，意大利制鞋名企GEOX飘洋过海握手奥康??王振滔，这位时不时要在业界“放一炮”的营销奇才，他从来就没有“安分”过。为了奥康的“温州心、世界梦”，开朗奔放、敢说敢做的王振滔用勇气和智慧谱写了一曲曲奇妙的商业神话。

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2元店广告语大全

更新时间：20##-05-25 编辑：经典台词小组 来源：网络&投稿

一：
家有家财万贯,还得精打细算,你往前走,别回头,该出手时就出手!!!一律二元.买不买都过来看看,本商店商品一律二元.~~~
走过路过 机会别错过
机会难得 全场清仓处理 赔钱甩卖
全场卖两块 全场卖两块

二：
买不买没关系 到屋里瞧一瞧 到屋里看一看
本店所有商品 全场卖两块 都卖两块
挑啥都两块
买啥都两块
挑啥，拿啥，买啥都两块
原价都是十块八块的
现在全场卖两块

两块钱处理，两块钱甩卖
真正的清仓，真正的甩货
你不用问价，也不用讲价
也不怕被宰
全场卖两块 买啥都两块
随便挑 随便选
全场卖两块 买啥都两块

两块钱 你买不了吃亏，
两块钱 你买 不了上当
真正的物有所值
拿啥啥便宜
买啥啥不贵 都两块
买啥都两块 全场卖两块
随便挑 随便选 都两块
三 ：

来往路过的顾客朋友们，本店有个好消息，本店有个特好消息，
本店特从全国各地名优厂家购进一批日用商品，学生用品，
风情首饰，五金工具等上千余种，
两元两元，样样两元，两元一样，各种各样，各项特价，

走过路过的朋友们，进来看一看；进来挑一挑 选一选
我们的商品多，质量上乘，花色繁多，应有尽有，
有日用商品，学生用品，风情首饰，五金工具等等，
两元两元，样样两元，两元一样，请大家相互转告，

前来购买,好机会在等待，要有尽有，你想买5件，
随你挑选，两元两元，样样两元，两元一样，
欢迎大家到来，谢谢合作！
四：
现在全场卖两块
两块钱处理，两块钱甩卖

真正的清仓，真正的甩货
你不用问价，也不用讲价
也不用怕被宰
全场卖两块 买啥都两块
随便挑 随便选
全场卖两块 买啥都两块
两块钱 你买不了吃亏，

两块钱 你买 不了上当
真正的物有所值
拿啥啥便宜
买啥啥不贵
全场卖两块
随便挑 随便选
全场卖两块 买啥都两块
两块钱 不算多，去不了香港去不了新加坡

两块钱 不算贵，不用回去开个家庭会
虽然不是传家宝，家家户户离不了
三年五年都用不坏，还可以传给下一代
全场卖两块 买啥都两块
随便挑 随便选
全场卖两块 买啥都两块

两块钱,又不多,买不了房子买不了车,旅游也到不了莫斯科。
两块钱，不白花，一年四季都用它。
两块钱，不咋地，扒不了房子卖不了地。
随便挑 随便选
全场卖两块 买啥都两块

两块钱，不白花，一年四季都用它。
大哥买了送大嫂，大嫂高兴得不得了
高高兴兴买回家，就像送给嫂子一朵玫瑰花

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诉求点——安神、助睡眠

目标群体——压力大，神经脆弱，睡眠质量不高的人群

思考过程——核桃性温、味甘、无毒，有健胃、补血、润肺、养神等功效。《神农本草经》将核桃列为久服轻身益气、延年益寿的上品。唐代孟诜著《食疗本草》中记述，吃核桃仁可以开胃，通血脉，使骨肉细腻。宋代刘翰等著《开宝本草》中记述，核桃仁“食之令肥健，润肌，黑须发，多食利小水，去五痔。”明代李时珍著《本草纲目》记述，核桃仁有“补气养血，润燥化痰，益命门，处三焦，温肺润肠，治虚寒喘咳，腰脚重疼，心腹疝痛，血痢肠风”等功效。 现代医学研究认为，核桃中的磷脂，对脑神经有很好保健作用。核桃油含有不饱和脂肪酸，有防治动脉硬化的功效。核桃仁中含有锌、锰、铬等人体不可缺少的微量元素。人体在衰老过程中锌、锰含量日渐降低，铬有促进葡萄糖利用、胆固醇代谢和保护心血管的功能。核桃仁的镇咳平喘作用也十分明显，冬季，对慢性气管炎和哮喘病患者疗效极佳。可见经常食用核桃，既能健身体，又能抗衰老。有些人往往吃补药，其实每

天早晚各吃几枚核桃，实在大有裨益，往往比吃补药还好。

核桃是食疗佳品。核桃的食法很多，其中核桃露的食用方法更能把核桃的营养价值充分发挥出来。露露核桃露取质优良，精选上等核桃，口感细腻，物美价廉。因核桃对大脑有

保健作用，有助于缓解神经紧张，对睡眠有很大的帮助作用。我们以此功效为露露核桃露确定了新的产品定位，树立产品良好形象，扩大市场，提高销量。

提出原因——由于现代社会发展频率加快，社会压力无形之中越来越大，有一大部分的人群受此影响，睡眠质量普遍不高，失眠多梦，引起神经衰弱，药物和保健疗对此也不足弥补。俗话说民以食为天，食疗其实是最好的缓解方法，露露核桃露选取优质核桃为核桃露的原料，保证品质，其营养价值极高，我们追求用天然核桃养人。

广告语—— 大肚能容，容天下难容之事

核桃会养，养大家甜美之眠

好核桃，养好眠

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