龙虎山营销方案
一、景区基本概况：
龙虎山风景名胜区位于江西鹰潭市，距市中心18公里，由仙水岩、龙虎山、上清宫、洪五湖、马祖岩和应天山等六大景区组成，有55个景点、261个景物景观，面积达200平方公里。此外，还包括弋阳龟峰等独立景区（点），面积40平方公里。
龙虎山为中国第八处世界自然遗产，世界地质公园、国家自然文化双遗产地、国家5A级风景名胜区、国家森林公园、国家重点文物保护单位。整个景区面积220平方公里，龙虎山是中国典型的丹霞地貌风景。
龙虎山是中国道教的发祥地，其道教圣地、碧水丹山与古崖墓群被誉为“三绝”。 龙虎山森林覆盖面积62%，雨量充沛，气候温润，龙虎山景区的空气负离子含量超过正常值15倍，中国国内景点中名列前茅的天然氧吧。
二、现状分析
1.现有产品和服务：六大景区——以“三绝”为特色。仙水岩、龙虎山、上清宫、洪五湖、马祖岩和应天山。龙虎山为道教正一道天师派“祖庭”，被誉为道教第一仙境。龙虎山峭壁上的202座悬棺
项目有：竹筏漂流、悬棺吊装表演、道教文化相关活动
2.竞争者: 三清山 广东丹霞山 武夷山and大觉山漂流
三清山：同为本省的山水型景区，又同为道教文化，虽然自然景观与龙虎山相比各有千秋，但三清山宣传搞得早、搞得大，现在已成气候，品牌打出去了。
广东丹霞山：相距不远，同是丹霞地貌。因以“丹霞”命名，让人欲观丹霞地貌，首先就想到丹霞山，抢走了赣州的大量客源，甚至打到南昌来了。
武夷山漂流、大觉山漂流：目前龙虎山最吸引游客的就是丹山碧水的漂流，但武夷山漂流在南昌市场做的已经不错，邻近的资溪大觉山漂流又打出了“江西最好的漂流”的口号，不可小视。
3.外部环境：政治环境 自然环境
政治：旅游业正在蓬勃发展，我国丰富的旅游资源正在不断得到深层次的
挖掘和开发，旅游产业的规模正在不断扩大，旅游产品的结构也正在不断被优化。我国把旅游业定位成了战略性的支柱产业和现代服务业来加以培育，出台了《旅游法》，在当前国家发展战略的大背景下，国家对旅游业十分重视，鼓励民众积极开展旅游活动，拉动经济增长，这些有利条件都为中国旅游市场的发展提供了坚实的保障。地方政府：把龙虎山旅游作为全市旅游支柱产业。
…… …… 余下全文
