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·中国工商银行,让希望与您更近

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·无论春夏秋冬，农行助您成功。

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·心贴心的服务，手握手的合作。 ·东西南北中，农行在心中。 ·播撒绿色，收获金穗。

·握住农行手，永远是朋友。 ·塑农行形象，铸金穗辉煌。

·龙的传人你我他，农行兴旺靠大家。 ·手握金穗卡，潇洒走天下。

·中国农业银行，祝您事业兴旺。 ·中国农业银行，伴您走向辉煌。 ·选择农业银行，未来充满希望。 · ·农业银行 与您更亲，与您更近 ·中国建设银行 建设现代生活 ·招商银行 为您而变

·招商银行 为您成就未来

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1. 杭州银行：

信我信未来

开卡畅享，以礼相待

小微金融专家，成就你理想的力量

瑞士银行 诚心诚意，紧密相系

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9. ·香港中银信运卡 通行寰宇，事事 ·美国运通银行信运卡 一诺千金。 ·美国银行港元存款证 利率升势滔滔，收益水涨船高。 ·纽约城市银行 "城市"永远不会沉睡。 ·美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。 ·美国联合储蓄银行 除了你自己以为，你可以在这里储存一切。 法国银行 请信赖我们。 ·美国国家银行 这里绝对安全，不存在任何假如。 ·花旗银行 "一种新视角"。

10. ·美国储蓄银行 世界上最好的书——你自己的存、 11. ·银行储蓄 聚八方点滴，化万户吉彩。

12. ·新加坡大华银行 大华誉海外，谨记陶朱训；华夏开分行，未忘

轩辕志。

13. ·工商银行住房储蓄 给您一个空间。

14. ·工商银行 八十年叶茂根深,造福于国计民生!

15. ·中国工商银行 再加一个，储蓄使你的财富增值。

16. ·中国工商银行,您身边的银行，可信赖的银行。

17. ·中国工商银行,让希望与您更近

18. ·拨通95588,工行服务到您家

19. ·无论春夏秋冬，农行助您成功。 20. ·心贴心的服务，手握手的合作。

21. ·东西南北中，农行在心中。 22. ·播撒绿色，收获金穗。 23. ·握住农行手，永远是朋友。 24. ·塑农行形象，铸金穗辉煌。 25. ·龙的传人你我他，农行兴旺靠大家。 26. ·手握金穗卡，潇洒走天下。 27. ·中国农业银行，祝您事业兴旺。

28. ·中国农业银行，伴您走向辉煌。 29. ·选择农业银行，未来充满希望。 30. ·选择农业银行，生活更有保障。 31. ·农业银行 与您更亲，与您更近 32. ·中国建设银行 建设现代生活

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中外银行广告语比较

中国工商银行(601398,股吧)─您身边的银行，可信赖的银行 中国农业银行─大行德广，伴你成长

中国银行(601988,股吧)─选择中国银行，实现心中理想

中国建设银行(601939,股吧)─善建者行

光大银行─超越需求，步步为赢

招商银行(600036,股吧)─因您而变

北京银行(601169,股吧)─北京人心中的银行

纽约城市银行─“城市”永远不会沉睡

美国联合储蓄银行─除了你自己以外，你可以在这里储存一切 美国国家银行─这里绝对安全，不存在任何假如

美国储蓄银行─世界上最好的书：你自己的存折

英国标准渣打银行─历史悠久的，安全可靠的英资银行

英国巴克雷银行─假如没有巴克雷，您恐怕要迷路

上述为中国和外国十几家银行的广告语。俗话说，不怕不识货，就怕货比货。一比便知哪则广告语更有文化内涵，更有创意。

广告语，是企业精神理念的提炼和品牌核心价值的体现，优秀的广告语能够准确传达银行的服务宗旨，对银行价值理念进行持续的宣传，从而加深顾客对银行及其服务的整体印象。随着银行业竞争日趋激烈，各家银行更加重视广告语的创作与表达。那么，优秀的银行广告语应该具备哪些特征？中外银行的广告语又有哪些差异呢？

主题明确，体现银行核心价值

广告语是品牌核心特性的高度概括，是品牌标志性符号的一部分。银行广告语应做到主题清晰，信息集中，使顾客明确了解银行的品牌概念。但是，有些银行广告语追求空洞的形式，将主题“置之度外”。

中国银行广告语“选择中国银行，实现心中理想”，就属于无主题式广告语，给人以盲目拔高的感觉。顾客需求千差万别，中国银行何以了解每位顾客心中的理想？即使了解，单凭中国银行的产品和服务，又怎能承载如此广泛的顾客的“心中理想”？中国银行的这句广告语显然对顾客做出了不负责任的承诺。 广告语如果没有明确的主题做支撑，难免给人以夸夸其谈、空洞乏味之感，体现不出银行的品牌核心价值，也很难给顾客形成深刻的记忆。国内银行应找到自身正确的战略定位，体现银行的核心价值，制定符合银行服务理念、主题明确的广告语，以在银行顾客心中确立核心竞争优势，而不是打出一些空洞的广告语，为顾客许下不能兑现的虚假承诺，令顾客感到茫然和失望。

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台湾大众银行品牌形象的广告策略分析

摘 要：20xx年以前还不为大众所熟知的台湾大众银行，在“属于大众的银行”系列广告发布后，迅速被全球大众所了解和接纳，这无疑是广告宣传的魅力所在。本文主要从微电影的表现形式、系列广告的表现形式、情感诉求的表达方式以及简单易记的广告语这四个方面对大众银行的系列广告短片进行剖析，以期对企业广告策略的制定提供参考。

关键词：大众银行 感性诉求 微电影广告

台湾大众银行由前高雄市议会议长陈天锚于19xx年建于高雄，自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，致力于满足政府产业政策、企业客户的营运计划及消费者理财需要。其在20xx年推出的系列广告，以“大众缘”为诉求点，围绕生活中的平凡大众，通过微电影的形式讲述他们不平凡的故事，在很短的时间里传遍全球，并引起受众的极大共鸣和讨论，无形中增加了该品牌的知名度，并在大众心中树立了一种亲切的感性形象。相对于传统的填鸭式广告，微电影广告以其短小、精湛、情节性的特点更能被受众所接受并记忆，同时也能给人们以生活上的启发。

一、微电影的表现形式

微电影广告不同于传统的电视广告、植入式广告和微视频，它是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。相对于传统广告生硬的宣传方式，微电影广告采取的方式更加柔和，通过将故事本身与企业品牌形象相融合，随故事情节的深入引发关注和情感共鸣，使受众在潜移默化中接受企业的品牌形象。“属于大众的银行”系列广告由《母亲的眼泪》、《梦骑士》、《马校长的合唱团》和《生命树》这四部时长在3分钟左右的微电影组合而成。该系列广告相对于传统的广告方式，具有以下

特点。

（一）内容丰富，更具吸引力

传统的企业广告宣传片无法吸引不相关受众的目光，受众常常被动接受；而微电影广告富有情节性，故事素材往往来源于生活，可引起受众的情感共鸣。台湾大众银行的系列广告讲述的都是真人真事，并通过电影的表现手法使视频内容更具煽动性，短时间内就吸引了一大批支持者。

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作者： 广告音特网 与您共同探讨共同进步

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玉，是不可在生的稀有资源，储藏量十分有限，与每天都在贬值的奢侈品、电子产品有着截然不同的差别。乱世黄金盛世玉，玉的价格每天都在上升；黄金有价玉无价，玉。能安天下，玉，向来以神圣高洁的形象，成为中华民族气节的象征、精神的代言。

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我卖的是黑胶唱片

也收购一些经典的绝版黑胶唱片

我有有一家很小的设计公司 只有几个人那种

我开了个小面馆

非常好吃

我是做淘宝店铺的

主要就是卖我自己做的麦芽糖

我在网上开了个店

卖的都是自己种的好东西

关于你

我了解更多

我看到的你

有着坚定的目标

想要实现的梦想很多 用于休息的时间很少

我看到的你

习惯一个人面对问题 付出得不到应有的回报 比谁都想要变得更好 却遭遇更坏的境况

有时你发现无法面对家人

无论帮助

还是质疑

你一度陷入孤立无援

你觉得这次真的坚持不下去了

然而你并非无人理解 每一次努力都成为了数据 只要是数据都能被读懂

我

因此而生

读取你的面孔

比任何人都清晰的记住它

理解你的事业

比任何人都更加相信你

甚至

在你到来之前

我已经开始计算你应该得到的帮助

我可以帮助你利用每一分钟的财富

也可以实现财富无损失的流通

我忠实于你的需要

因为

我不仅看到你的现在

还能看到你的过去和未来

因为我一直相信，技术的进步不会剥夺这个世界的温暖。我也相信，认真生活的人需要得到应有的尊重，我的存在正源于此。我是谁？我就是你。

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