靓雅优优白上市推广策略报告

沈阳文思

2010.6

引序

牙齿美白产品市场情况 同类产品情况 ·牙医世家洁齿液 ·张医生牙齿美白液 ·tree牙齿美白凝胶 本产品SWOT分析 ·优势 ·劣势 ·威胁 ·机会 消费者分析 产品概念定位 ·系统定位 ·产品定位 ·功能定位 ·形象定位 ·USP定位 ·概念定位 ·广告语 ·企业背书形象定位 产品推广策略 ·推广三节拍 ·媒介推广组合设计 ·推广执行主题

1.牙齿美白产品市场情况

日化产品作为人们日常生活中的易耗消费品，早已在消费市场中占据着举足轻重的地位，细心的人们会发现，随着人们对“美”的关注，各种美妆广告投放比例日益加重，就连牙膏的广告也从原来单纯的诉求保健护齿功能，转变到清新口气，美白牙齿的新卖点上来，牙齿的健康美白成为一个新兴的消费热点。

20xx年我国牙齿美白产品市场销售收入约29000万元，同比20xx年增长10.2%；市场需求量为41000份，同比20xx年增长16%；产量为115000份，同比20xx年增长13.5%。

牙齿美白产品市场需求量由大到小按地区分布依次为华北、华东、东北、中南、西南、西北等地区。如今在亚洲，牙齿美白也成为一种时尚趋势，根据日本闻名时尚杂志宣布的消息，是否拥有洁白闪亮的牙齿已经成为衡量美女的标准之一。在韩国，融牙医学和审美学于一体的美学牙科逐渐受到重视，"艺术牙科"、"微笑中央"比比皆是。这都说明了一点：越来越多的人开始意识到口腔护理和牙齿美白逐渐成为一种自身整体形象和魅力指数的提升。

2.同类产品情况

2.1牙医世家洁齿液

规格： 12ml

成分：植酸、甘油、柠檬酸钠、薄荷、丁香等

功效：独特美白配方。能使烟、茶、咖啡、槟榔

渍引起的黄牙黑牙快速洁白。对于顽固的污渍或

变色牙齿有效。涂上黄牙黑牙擦拭1分钟即得白。

重复擦拭，使牙齿更白更亮洁。美白效果可保持

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警惕美白牙齿“小妙招”

流言： 【教你6招快速美白牙齿】1、食

醋含在嘴里1到3分钟后吐掉，刷牙。 2、桔

子皮晒干，磨成粉，和牙膏共用 。3、刷牙时

往牙刷上放点酵母粉。 4、刷完牙后，沾柠檬

汁擦每一颗牙齿。5、生花生嚼碎，当牙膏用。

6、墨斗鱼的骨头碾碎放在牙刷上当牙膏使用。

真相： 相信很多人都为牙齿不够白烦恼过。流言描述的这类“小妙招”恰恰迎合大家的需要，简单易行，指不定还很有效呐。看似普通的方法其实可能暗藏凶险。这些方法是不是有效，是不是安全？都需要在实践之前了解清楚。

含食醋？当心整成酸蚀症

含食醋以后再刷牙的做法是非常错误和危险的。幼儿园的小朋友都做过这样的实验：把鸡蛋放在食醋里一晚上，第二天早上就会发现鸡蛋壳变软溶化了，这个现象和食醋对牙齿的影响类似。食醋里的醋酸能使牙齿表层溶解，如果接着再刷牙，牙齿表层的牙釉质就会被去除。虽然牙齿的确能看起来白一些，但是付出的代价就是牙齿越来越薄越来越小。而且这种牙齿表面在显微镜下看是极其不规则的，很容易沉积其他的色素。也就是说，可能使用这种方法的几天内，您的牙齿会看上去白一些，但是从长时间来看，反而更容易变黄变黑。医学上有种酸蚀症，就是因为胃酸返流到口腔，造成牙齿酸蚀，有机会能去瞧瞧他们的牙齿，会对这种做法造成的严重后果有更直观的感受。

至于用柠檬汁擦牙齿的做法也是一样，柠檬汁里的柠檬酸是一种有机酸，同样会腐蚀牙齿表面，损坏牙釉质。

我们不但不应该用食醋和柠檬汁来美白牙齿，

在平时吃过酸性的食物和饮料，比如酸味

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蜜饯、话梅、果汁、可乐等碳酸饮料以后，也应该立即用水漱口，减少酸性物质在牙齿上的附着。切记：不可立即刷牙。因为此时牙齿在酸的作用下硬度大大下降，马上刷牙很容易造成牙釉质磨损，从而引起牙敏感、牙缺损。最好在吃喝后大约半小时再刷牙。

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牙膏广告语大全：

牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏

我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏

防蛀配方 健白科技——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》 我们的目标 0蛀牙——Colgate：高露洁《口腔检查篇》

牙膏，下次买黑人——黑人牙膏

不能只看外表——黑人牙膏

留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏

健康自信 笑容传中国！——Crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》 健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏

每天两次，外加约会前一次——某牙膏

名人，送给天下有情人——名人

美食过后 口气清香——SUNSTAR：三诗达牙膏《Green篇》 口腔问题 找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》 牙齿白得很健康——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》

超越钻石般的眩白——Crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》 冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏

中华养生 健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏

全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》 有信用 有品质——黑人牙膏《品质保证篇》

享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》 云南白药牙膏 凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》 清新抗敏 我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》

清新 自信 每一天——黑人牙膏《生活篇》

亮白健康 完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》

活力清爽 就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》

伢伢乐 有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》

笑容亮白 当然圣峰亮齿白——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》 清新好口气——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》

强健牙齿的智慧——Colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》

清热草本 清爽口气——Colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》 天天美王 天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》

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牙齿有洞大与小

先且不说疼不疼

吃顿饭来塞又抠

口臭熏到鬼见愁

1. 食海无牙苦做粥

2.健康成长，从齿开始

3.快乐成长，齿生齿长

4.成长从齿，健康开始

5.美“丽”人生，从“齿”开始

6.xx医院提醒您“关注口腔卫生 保护牙齿健康”

7.“快治”人口

8.xx牙科，颗颗关爱

9.没齿难忘您对笑容的赞助和支持,凝结情愫的悠扬笑容，来自我们专注的服务.

10.唇齿留香，带给你和家人美好的笑脸

11.牙齿长得（丑）不是你的错，但是你不选择我们来为你纠正就是你不对啦！

12.解码生命把握健康,修复缺牙品味生活

13.修复老人缺牙,品味健康生活

14.健康的微笑带给你, 牙齿的烦恼交给我

15.用心在牙,关怀到人

16.美容你的牙齿, 改变你的人生

17.“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身体倍儿棒!

18.呵护口腔健康，微笑在这里绽放

19.咀嚼百年岁月，精湛xx口腔。

20.健康从齿开始，美丽从此起步

21.有“口”皆碑，健康共享——xx口腔医学院

22.精益求精治疗口腔，桃李芬芳赢得口碑

23.精专口腔，博纳仁德

24.百年吉大，金牌口腔

★ 更温柔，更专业，千口百惠口腔，还您牙齿健康。

★ 告别牙痛的困扰，给您的口腔如沐春风般的感受。

★ 给我你的信任，还您一口美丽的牙齿。

★ 给自己一个机会，让牙齿更美丽

牙科 门诊的广告宣传语，就得体现出环境幽雅，消毒安全， 技术一流

为患者着想的思想来。

下面介绍几个好的广告语。

一、最温馨的牙科广告语

给您口腔的健康，带来全身的健康！

您的健康，从口腔开始，从这里开始！

留下您的信任，带走您的健康！

这里是0感染，这里是0投诉，这里满足您口腔健康的一切需要！

这里能满足您 牙齿 健康与美容的一切需求！

您的牙，只有想不到，没有做不好！

二、最贴切的牙科广告语

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1。世界上不是缺少美，而是缺少修饰！

2。王子会在门外等你！ 一发一容一美人！ 在***的镜子前，你永远是最美的！

3。美时——所有女人都美丽

4。***——你应该微笑，并保持微笑

5。享受美丽的地方 放松心情的空间

6。你就是最美的女人

7。无限“发”，风采生活

8。美丽回家了

9。给您美的健康，健康的美！！

10.轻松在小时，美丽在一生！

11.内心的靓丽，在于神采；

12.神采拥有，心情飞扬！

13.。美丽天堂：让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质！

14.为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采！

15.投入一分，美丽十分！

16.一切从“新”开始！

17.一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新！

18夏天好身材脂肪不再来

19.****拥有真乳房做真女人

20.减肥减价大行动

21.免费试做，见效付款

22.*****美

27.*****美容院让您重温年轻的梦

28.一份美的投资、一份爱的礼物

29.修护明眸娇颜重拾流金岁月

30.留意，*****美容院放心美容院

31.今天免费*****美容院

32.浪漫从*****美容院开始

33.仲夏生息调养*****美丽有约

34.“美白夏季自信快乐”活动

35.“色之诱夏之恋”活动

36.夏天好身材脂肪不再来

37.*****拥有真乳房做真女人

38.减肥减价大行动

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40.*****美容院三周年全情报答大回赠

41.丽质自天成、魅力在*****

42.年轻美丽从*****美容院开始

43.*****美容院夏季热力大放送

44.*****美容院，成就美丽梦想

45.*****美容院让您重温年轻的梦

46.一份美的投资、一份爱的礼物

47.修护明眸娇颜重拾流金岁月

48.男人的加油站，女人的美容院

49.请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

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化妆品广告语大全

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依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品

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新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品

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青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品

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1、 您想拥有一笑倾城，再笑倾国的超级影响力，倍林斯让你敢于微笑。

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9、 今天您给你的牙齿洗澡了吗？ 健康、安全、美白的牙齿，倍林斯帮你实现。 摩擦摩擦，是变白的节奏。 我白，我敢露。 震撼你的眼球。 照一照，自信开始一整天。 BlanX，来自冰岛提取物，震撼之白。 不一样的牙膏，不一样的体会。

10、 留的清香在，不愁没人吻（闻）。

11、 女神敢于微笑的秘密。

12、 你的选择没有错，就是它

1月：2015你敢露吗？

2月：年假！你想怎么吃就怎么吃。

3月：开始工作了，让你满口清香。

4月：寒冬已过，春季已到，你的牙齿准备好了吗？

5月：呵护牙齿，你准备好了吗？

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