盘点家居广告语背后的品牌风
谈起广告语,相信你一定很熟悉“不闪的,才是健康的(创维电视)”、“味道好极了(雀巢咖啡)”、“想想还是小的好(甲壳虫)”这些脍炙人口的广告语。它们不仅让你过目不忘,更重要的是,这些出色的广告语,深深地打动消费者,让它的产品在剧烈的市场竞争中,占有一席之地。
记者调查发现,在家居行业,企业对广告语的追求方心未艾。当然经过多年的沉淀,家居企业一些出色的广告语也逐步浮出水面。如“有家,有爱,有欧派”、“定制衣柜,就是索菲亚”这些广告语都甚称行业经典。欧派把自己的家居一体化与家及爱巧妙地柔和在一起,给人亲切感;索菲亚的广告“定制衣柜,就是索菲亚”,很明显地透露出了企业的野心,意在打造属于自己的衣柜定制王国。
近来刚与香港当红明古天乐签约代言的新标,为适应新的形势发展,兔年伊始也推出了自己的广告语——畅开风尚,乐享自由!行业的给新标的评论是,把精细化营销做到了极致,因为新标把自己的客户群定格在追求时尚,张扬个性的群体。透过他的受众群,人们会发现一个时尚个性的家居定制品牌正在崛起。
而如何沉淀一个优秀的广告语大有文章。鉴于此,搜房网记者特地采访了20xx年度中国家居家装百杰贡献人物奖获得者、新标总经理黄东江先生,黄总就新标的广告语“畅开风尚,乐享自由”时分享了一句经典的话“什么都想说的广告,将会什么都没说好!”细心的网民会发现,其实新标的广告一直在抓两个卖点,一是时尚;二是个性。但整体广告语会意味深远,譬如“畅开风尚”,蕴涵“品质”的意念,与企业专注家居行业十多年沉淀出的成熟工艺相呼相应,拒绝“尚而不实”的存在;“乐享自由”完美演绎了借助古天乐代言新标,约你一起体验时尚、休闲、个性化家居定制所带来的乐趣,整个广告语不失语言文采和感染力!
中国品牌策划联盟副会长、家具委员会主任曹洪福此前在接受《中国联合商报》记者采访时表示,中国家居产业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期,现在处于成长中期,到20xx年以后,才会真正进入成长成熟期。成熟期后将是家居行业品牌爆发期,而广告语将是家居行业创品牌,拓市场的重要力量。
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