仲景香菇酱广告文案

一．广告商品

仲景香菇酱

二．广告定位方法

采取强化定位的广告定位方法，不断地加强仲景香菇酱在消费者心中的形象和地位。实施强化定位首先第一点就是不断加强消费者起初形成的观念，我们仲景香菇酱的广告词是“味觉相伴，有你真好”，让消费者形成一种离不开仲景香菇酱的意识。第二点就是绝不给竞争者可乘之机，类似于仲景香菇酱的商品有很多，应随时观察竞争者的动态，采取不同方案来掌握竞争优势。

三. 广告主题

味觉相伴，有你真好

四. 广告诉求手法

感性诉求手法，以人性化的内涵接近消费者的内心，让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。如果找到产品和产品的使用情景与某些情感有直接的关联，我们就可以利用这种情感，使之成为有效的情感诉求工具。

五．文案表现：要求使用标准的广播广告脚本格式，音乐、音响、语言要素完整。

系列作品一：小时候

（人物：三十多岁的妈妈和五六岁的女儿；场景：一个房子里，八九十年代的布置风格，很温馨。妈妈正在阳台晾衣服，女儿正在玩耍，肚子饿了，跑过去找妈妈）

女儿：妈妈，妈妈我肚子饿了。

妈妈：好，等妈妈弄完这个马上给你做啊。

女儿：恩。

妈妈：你想吃什么啊？

女儿：我想吃...

女儿手指桌子上的香菇酱，镜头拉向桌子上的香菇酱（怀旧的音乐响起） 配音：味觉相伴，有你真好，仲景香菇酱。

系列作品二：长大后

（人物：女儿）

场景一：（低沉的音乐）女儿面试工作，不顺利.

场景二：回到住的地方，没有开灯，直接倒在沙发上，手机响起，一看是妈妈的来电，深呼吸调整状态，打开灯。

女儿：（积极的状态）喂，妈。

妈妈：工作还顺利吧？

女儿：嗯嗯，挺好的，你不用担心，我们老板人挺好的。

妈妈：那就好，那就好，那吃饭了没？

女儿：（想哭但忍住了）恩......吃了

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又饿了~！！！出去吃饭？还没到点。吃点零食？容易上火。唉，可苦了我这个大吃货了。还好，我有仲景香菇酱，两个馒头一瓶酱，营养开胃又健康~！！！饿的时候你有什么呢？

[话筒]活动二：仲景香菇酱开微群啦！最新最快的有奖活动信息。[围观]即日起凡加入本群并成功邀请好友一起加入就有机会获得仲景香菇酱礼包一份。[花心][花心]没错，你没有看错~！好东西要跟好朋友一起分享，赶快邀请朋友一起参与进来吧~！[给力]具体活动说明见微群公告。微群传送门：/2037653

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红油香菇拌千张做法较简单，千张切丝淖水，用水冲凉，

香菜洗净切碎，仲景牌新奥尔良香菇酱两勺，加盐，香油，一起放入千张丝拌匀。

【手撕酱杏鲍菇】1、杏鲍菇洗净，水开后放入蒸锅大火蒸10分钟熄火，盖着盖子虚蒸5

分钟。2、蒜苗洗净切碎。3、蒸好的杏鲍菇晾稍凉后用手撕成条。4、撕成条的杏鲍菇加入蒜苗碎、香醋、香油、盐（少）、美极鲜味汁（少）和白糖（少）拌匀。5、加入一大勺仲景香菇酱，吃的时候拌匀即可。#美食#

如果种下一瓶美味的仲景香菇酱，来年能结出好多好多的香菇酱该有多好啊、

"Good morning ", two simple words,who can say it to me every day for a whole life. 晚安这两个简单的字，有谁能一天不落地对我说一辈子。

#健康仲景#【最不健康的活法】1、长时间对着电脑；2、晚上十一点以后睡觉；3、不能保证睡眠时间；4、极度缺乏体育锻炼；5、有病不求医；6、吃饭口味偏重，特别喜食咸的和辣的；7、不饿不吃，不困不睡，不累不息；8、与家人缺少交流；9、长时间用手机打电话，享受近距离辐射；10、三餐饮食无规律。

吃货们，看到这些图片，你是不是忍不住咽口水了呢？有的请自觉转发。

#仲景美食#【DIY香菇蚝油鸡翅】材料：鸡全翅、干香菇、葱姜、蚝油、酱油、冰糖、料酒、黑胡椒粉。1、鸡全翅切3段、干香菇泡软，姜切片、葱切段。2、锅内放油煎鸡翅；锅内留底油爆葱姜和香菇；放鸡翅炒；3、烹入料酒、蚝油、酱油、冰糖等调味料翻炒均；

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香菇市场营销方案

日期：2011-6-23 浏览次数：171

海源营销策划有限公司 凭借10年为食品、饮料、酒水、调味品等快消品企业成功营销策划的实战经验，在国内首先实现了为中小企业低成本、无风险营销策划的公司理念。专业、专心、专注为成长型食品企业服务，为食品企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的承诺。

海源营销策划通过对香菇的全方位市场调研，找到制约香菇企业发展的核心问题，找出解决营销问题的方法，得到专业顾问给予的建议，从而确定改善问题的方向，审核企业的经营理念是否符合中国食品行业发展的科学规律。

香菇市场分析主要分行业状况分析，消费者分析，销售渠道分析和竞争对手分析等十八个版块。

一、香菇行业状况分析

（1）行业的市场现状；

（2）该类产品的市场容量；

（3）行业市场格局；

（4）行业的市场前景；

（5）发展趋势分析等。

二、香菇消费者分析

（1）认为该类产品最好的品牌，原因；

（2）购买最多的品牌，原因；

（3）是否知道本公司品牌；

（4）本公司的品牌形象如何；

（5）为本公司的整体品牌形象评分；

（6）品牌形象市场分析

三、香菇消费需求分析

（1）购买该类产品的主要品牌；

（2）选择购买该品牌的主要原因；

（3）购买该类产品最主要能满足您的哪些需求；

（4）购买该类产品关键因素；

（5）是否购买过本品牌；

（6）选择购买本品牌的主要原因；

（7）为什么不购买本品牌；

（8）为什么选择这个品牌，而不是其它品牌；

（9）喜欢购买什么样的该类产品；

（10）现有的产品有哪些不足；

（11）您心中理想的产品是什么样的；

（12）希望厂家推出什么样的产品；

（13）购买该类产品主要受哪些因素的影响；

（14）购买该类产品的决策过程是如何形成的。

四、香菇消费习惯分析

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小香菇的大生意

香菇我们都不陌生，更多的时候这种菌类还是我们制作美味佳肴的上好食材，可是按照香菇自然的的生长规律，香菇会只有在春节期间才能大量上市，大量的香菇的同时上市会给带来更多的市场竞争，带来种植户的是更多收益的不确定性，随着技术的发展和种植水平的提高，香菇的反季节生产给更多的种植户带了了不少的收益。

这几天保和乡保和街的赵成根正忙着为他的香菇大棚添加新的菌棒，这些刚刚填装完毕的菌棒将在春天开始成长，接上上一茬冬季菇。春季以后气温明显回升，降雨增多，冷暖空气交汇，常出现较明显的降温和降水过程，气候变化大，温差也大，春季香菇种植必须精心管理。

种植香菇是赵成根的拿手好戏，去年反季节的香菇种植就给赵成根带来的不小收益，去年，他们把湿香菇销往平顶山、漯河等周边地区的市场和超市，烘干的香菇销售省外的很多城市，一年就有几万元的收入，去年尝到甜头的赵成根今年选择了扩大的种植的规模。

保和乡保和街保和村村民 赵成根 同期声

（去年种植了1万多根，收益也比较不错，今年我们又增加了一半，今年种植的有将近3万棒）

利用大棚调节温度，结合更加先进的管理栽培技术，香菇四季都可以供应，如今在全县不少地方都把小小的香菇做起了的大文章，香菇种植也越来越多的为农民发家致富提供了新渠道。

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主料

大米300克

香菇4朵

鸡腿1个调料食盐1茶匙酱油1/3汤匙葱5克姜5克蒜5克料酒1/2汤匙白胡椒粉少许植物油1.5汤匙水适量

1.大米洗干净，用清水泡着

2.香菇洗干净切成小块

3.鸡腿去骨头，切成块，用料酒、少许盐、白胡椒将鸡肉腌制15分钟

4.锅上加油烧热，将葱、姜、蒜炒香，把腌好的鸡肉倒入继续炒到变色

5.此时加入酱油、香菇继续炒到香菇水份出来，鸡肉油出来，加入适量水烧开

6.将煮好的香菇、鸡肉倒入电饭煲的大米上，用铲子上下搅拌均匀，按下键30分钟即可

烹饪技巧 此道饭，我觉得一般小朋友都会喜欢，因为即有肉又有菜，而且盐淡适中，不麻烦。只是做的时候要注意，泡米的水比平时做米饭的水要少，因为我们香菇里有水份，煮鸡腿和香菇时还要加入一些水，因为这种做法的米饭如果水太多就会失去它的口感了。

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品牌营销是快速做大香菇产品市场的唯一方法

品牌营销的前一个阶段是品类营销。目前我国包装香菇产品市场还处在品类营销阶段，几乎所有消费者都记不住香菇产品的品牌。在品类营销阶段，消费者分不清哪个企业的香菇产品质量好，购买产品时随机性很强。这次购买的是这个企业的香菇产品，下一次购买哪个品牌的香菇产品自己也不知道。在品类营销阶段，不会有消费者信任的知名香菇品牌，香菇企业也很难做大产品销量和提升产品的利润空间。

品牌营销指的是通过专业的整合营销策划，为自己的香菇产品品牌建立清晰的品牌定位，准确界定产品的目标消费群体，规划完整的产品线，提炼产品的核心卖点，创意经典的品牌广告语，设计有品牌策略和创意策略指导的产品包装设计，建立生动化的销售终端宣传体系以及进行专业的品牌传播和市场推广等步骤，逐步在消费者心中占据好香菇产品品牌的标准和品牌位置，当消费者想购买高品质、有营养、卫生放心的好香菇产品时首先会想到你的品牌。让你的香菇品牌和产品从众多的香菇品牌和产品中跳出来，成为消费者选择好香菇产品的标准。只有通过专业的品牌营销才能够在较短时期内大幅提升香菇产品的销量。因此，品牌营销是快速做大香菇产品市场的唯一方法。

欢乐菇立志做中国香菇行业最专业的网络营销商，就注册了香菇公司的第一个品牌 “欢乐菇”

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维达纸手帕策划案

一、    维达纸手帕市场环境分析

1．广告市场环境分析

（1）    核心目标消费群特征

a.        辣妈（20~30岁）：她们比较关心小朋友的健康 安全，所以对于选择纸质的质量和安全比较注重。购买和使用维达纸巾，能体现出她们的精明能干，得到家人的认可。潜在消费者特征

b. 辣妈（35~45岁）：她们心态年轻，比较时尚，个性。维达品牌也比较时尚、个性，所以能和她们自身的时尚相结合。

2．产品分析

产品的优点：a. 纸质细腻柔软，更有超强吸水性 

b. 天然洁白，纸质细腻柔软，使用倍感舒适，昌平安全卫生，耐磨，擦拭不留纸屑  

特色：a. 木浆100%

b. 包装雅致，清新怡人

功效：清洁、吸水

3．目前广告主商品目前的市场特征

     随着社会经济的发展，人们的生活水平越来越高，开始向往高品质的生活，对生活用纸的要求也在不知不觉中提升了不少。现在，“维达”自主品牌的销售，占总销售额的90%左右，其中出口销售的自主品牌更在95%以上。而且维达纸业是国内第一家采用100%原木桨生产的企业；企业还先后通过ISO9002质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证，以及HACCP卫生体系认证，建立起涵盖质量、环保与卫生安全的一体化体系。如今，维达集团正迈着坚实步伐，向目标努力前行，在全国高档生活用纸市场，维达产品已占有25%多的市场份额。

4．竞争状况（对比2—3种同类型产品）

竞争对手分析

（心相印）  优势：以爱情为主题，四边压花，纤巧精美，

             劣势：香味太重，消费者对价格满意度不高。

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