篇一 :香奈儿经典广告语

香奈儿经典广告语!!!

每个女孩都该做到两点:有品位并且光芒四射

想要无可取代,就必须时刻与众不同。

时尚会过去,但风格永存

最适合你的颜色,才是世界上最美的颜色。

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人,衣服的意义 就失去了。

奢侈就必须舒适,否则就不是奢侈。

不用香水的女人没有未来。

时尚创造就是为了使之过时。

服装广告:香奈儿品牌走高端路线,时尚简约,简单舒适,纯正风范。

◆  香奈儿 (CHANEL) 品牌档案:

中文名:香奈儿

英文名:CHANEL

国家:法国 巴黎

创建年代:1910年

创建人:可可·香奈儿(Coco Chanel)

现任设计师:卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)

产品系列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰

说到香奈儿香水,就一定要说香奈儿5号香水(Chanel NO.5)。此外,香奈儿Coco香水(Chanel Coco Mademoiselle)、香奈儿邂逅香水、香奈儿男士香水都在香水界有着无可比拟的地位。在20~30年代,几乎每个女人都渴望拥有一瓶香奈儿香水,在法国香奈儿香水是成功女性必须拥有的东西,其次才是袭皮大衣。可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐曾说“不用香水的女人,是没有前途的女人。”

CHANEL包包经典优雅,设计简单,风格独特。CHANEL包包是大牌明星的热宠,在好莱坞众女星中几乎每人都收藏了不同款式的CHANEL包包,CHANEL包包气势不凡由此可见

[视频]香奈儿2012早春度假系列 (Chanel Cruise 2012) 包包:黑白造型中性气质Boy Bag、经典魅力

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篇二 :香奈儿5号广告研究

广告作品赏析课程论文

香奈儿5号广告研究

香奈儿5号是世界上最著名的香水之一,19xx年,香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯?鲍(Ernest Beaux)合作,推出了世界上最受欢迎的设计师香水:CHANEL N°5香水,直至今日,CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲?梦露“我只穿N°5入睡”的名句,也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中,仍然保留自己调香师的公司屈指可数,而香奈儿就是其中之一。 用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。

关于品牌

香奈儿 N°5为何名字是5号?

原因1:宫廷调香师Ernest Beaux,当初与香奈儿女士合作时,调制了很多样本。据说,香奈儿女士选择了第5号样本。原因2:香奈儿女士的星座是狮子座,是黄道带上的第5个星座。原因3:香奈儿女士第一次举行服装发表会,时间在5月5日。原因4:香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿 5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。

香奈儿N°5的9个第一次:

1. 19xx年香奈儿 (Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。

2. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。

3. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。

4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。

5. 第一瓶拥有专属花田当原料,且使用格拉斯玫瑰制作的香水。

6. 第一瓶拥有众多明星辈出,例如玛丽莲?梦露 (Marilyn Monroe)、妮可?基德曼 (Nicole Kidman)。

7. 第一瓶有代言人的香水,第一位代言人就是香奈儿 (Chanel) 女士自己。

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篇三 :吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析

1.香奈儿五号香水广告

用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的香水。强烈得像一记耳光一样令你难忘。”

No.5是Chanel的第一瓶香水,在19xx年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水,它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

一. 广告内容

主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。

1.时间地点场景分析及故事情节

无边无际的大海中,女主角(吉赛尔邦辰)正在自在潜水,当她浮出水面时,看到岸上房间内的男主角(米契尔·哈思曼 Michiel Huisman)正在凝视她。大浪来临时,女主帅气地乘着风浪而行,当

女主角回到岸上时,男主角留下信封转身离开,女主疑虑着要不要追上男主角。等到女主角穿上衣服站在二楼,她透过窗子看到男主角离开。这个时候,女儿的出现让女主角展露出笑容,女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封,女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信,拿起香奈儿五号,向空中散了一些香水,女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。女主角对着镜中涂唇膏时,女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。画面一转,女儿去上学,女主角开始拍照工作,镜头前的女主角自信而美丽。休息时,女主角再一次看了看信,突然她决定离开,摄影师试图阻止女主角,但没成功。画面一转,男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌,此时女主角正在开车赶往舞会地点。女主角在二楼找到男主角,之后两人相拥在一起亲吻彼此。 女主角擅长于潜水冲浪,可以看得出她是一个爱冒险勇于探索自我的人。这个时候男主角感到很迷茫,觉得女主角似乎不需要他,他需要离开一下去寻找自己真正的内心。女主角在看到信时,从她的表情可以看出她的纠结困惑,但在面对女儿时,女主角的表情是温柔的。送走女儿后,女主角赶到工作地点,这个时候的女主角是专注投入的。休息时,女主角再次看着男主角留下的信,她决定前往男主角信上的地点,摄影师没有成功挽留下她。当女主角找到男主角时,男主角一扫之前的落寞,眼睛瞬间亮起来了,女主角笑着和他相拥亲吻,这个时候男主角知道女主角是爱他的,女主角正是他想要的唯一。

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篇四 :香奈儿5号香水广告案例分析报告

香奈儿5号香水之——低调奢华版

广告案例分析报告

一、案例介绍

香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于19xx年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。

三、产品介绍

19xx年,香奈儿作出了一个大胆的决定:邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水,成就了至今无人超越的传奇,而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴,化身为现代精神的象征。它以独特的魅力,让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景

随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大,仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式,在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年,奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人,她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析

(一)明星代言人的选择:消费者普遍需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则,选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。

(二)精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告,还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告,你很难发现广告词,这与众多 “喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差,使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同,看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人,也是一个梦幻般的女人,这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

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篇五 :香奈儿经典广告语

香奈儿经典广告语!!!

每个女孩都该做到两点:有品位并且光芒四射

想要无可取代,就必须时刻与众不同。

时尚会过去,但风格永存

最适合你的颜色,才是世界上最美的颜色。

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人,衣服的意义 就失去了。

奢侈就必须舒适,否则就不是奢侈。

不用香水的女人没有未来。

时尚创造就是为了使之过时。

服装广告:香奈儿品牌走高端路线,时尚简约,简单舒适,纯正风范。

◆ 香奈儿 (CHANEL) 品牌档案:

中文名:香奈儿

英文名:CHANEL

国家:法国 巴黎

创建年代:19xx年

创建人:可可·香奈儿(Coco Chanel)

现任设计师:卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)

产品系列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰

说到香奈儿香水,就一定要说香奈儿5号香水(Chanel NO.5)。此外,香奈儿Coco香水(Chanel Coco Madis)、香奈儿邂逅香水、香奈儿都在香水界有着无可比拟的地位。在20~30年代,几乎每个女人都渴望拥有一瓶香奈儿香水,在法国香奈儿香水是成功女性必须拥有的东西,其次才是袭皮大衣。可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐曾说“不用香水的女人,是没有前途的女人。”

经典,简单,风格独特。CHANEL包包是大牌明星的热宠,在坞众女星中几乎每人都收藏了不同款式的CHANEL包包,CHANEL包包气势不凡由此可见

[视频]香奈儿2012早春度假系列 (Chanel Cruise 2012) 包包:黑白造型中性气质Boy Bag、经典魅力

香奈儿经典广告语

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篇六 :香奈儿5号广告

香奈儿5号广告

香奈儿5号香水一则两分钟的广告:妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身,冲进汽车,发现由演员桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。两个年轻人在公寓的晒台上拥抱,公寓屋顶上悬挂着两个大大的C(香奈儿的标志)。其后,女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活,因此,男主角就带着“她的吻,她的笑和她的香味”离开了。

设计师首先要给这则广告确定目标,提高知名度,提升销售额。让Chanel成为一种文化,而不是简单的香水产品。其次收集和整理信息、事实和材料。接着分析研究,香奈儿5号是一种与众不同的香水,含有前所未见的成份,一种女人的香水,一种气味香浓,令人难忘的香水。对消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告等进行研究,目标市场消费群是上流社会人群、高等生活水平女士。消费者最大的难题:价格比较高,国内可以购买的。商场都是大城市,一般城市没有销售点。全世界上最受欢迎,全世界销售第一。通过探索发现问题,寻找创意切入点。广告主张:高雅、简洁、精美。定位:产品、价格、终端、沟通给以典雅体验。属性定位:合成香水 。价值定位:自由 。奢侈品牌不属于功能性品牌,而是属于形象性品牌或体验性品牌。

挑选代言人方面,得考虑代言人的内在和外在。妮可外形高贵典雅,与生俱来的气质极佳,因此她的形象与香奈儿5 号香水的定位非常吻合。再加上妮可总是一幅迷人的微笑,而且她喜欢佩戴银色的首饰,这些特性都将给香水本身赋予特殊的内涵,使得这款香水在知性女性圈里广受好评。同时,妮可不喜欢男人送她香水:“因为女人应该自己选择香水,选择一个适合自己气味的香水。就跟爱情故事一样,香水这种东西是非常个人化的,别人无法干预我要选择何种爱情故事。”其自由高雅的气质与5 号香水好似天作之合。

最后总结分析,由奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号的代言人,拍摄了这则高尚、飘逸、典雅的广告。

10(6)班 卢丹 10173420

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篇七 :法国香奈儿5号广告

法国香奈儿5号广告

香奈儿作为法国化妆品第一品牌代表全球化妆品顶尖品质,拥有广泛忠实的高层消费群体。

“香奈儿 5号” 19xx年问世,时至今日,它仍是世界上最畅销的香水,为现代女性营造出实现梦想的最佳氛围。

香奈儿五号香水的平面广告设计,注重原创者的高贵情怀和女性灵感。

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篇八 :香奈儿5号香水经典视频广告分析

叛逆的优雅,简单的美丽

——香奈儿5号香水视频广告分析

中国语言文学学院 201140016 刘俊美

一、品牌与品牌创始人简介

(一)品牌独特性

在香水界,神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。ChanelNo.5敢于突破传统,不断创新,缔造了多个“第一”,彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。

CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,不试图重现鲜花香味,融合奢华与优雅,完全打破了当时香水的传统精神。勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时,说道:“我不要模仿鲜花香味的香水,我就是要一款人工合成人工设计的香水。”

CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵,尽显简单优雅。长方体附以俐落线条的香水瓶,Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上,看似一个光溜溜的药瓶,简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。

这是一款鼻子调制出来的香水。香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的,而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经,用身、心、灵去感受、体验产品,用全部心智去创造产品。这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合,又具独特的品位与情调。 19xx年,CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。这是第一款以数字命名的香水,数字“5” 让这款香水更充满神秘色彩。,其充满勇气与突破。

香奈儿女士留下来的话语—— “我就是要我的香水名字与众不同”、 “时尚转瞬即逝,唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇,唯有个性才是品牌生存的灵魂。

(二)品牌创始人

CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿,是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性,其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。

20世纪初,堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。香奈儿的时装革命,就是从简约入手,突破传统、抛弃束缚,不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰,重塑了上流社会的新时尚。凭着过人的直觉、敏锐的观察力和超凡的品味,香奈儿重塑了既定的女性形象,其打破臃肿的女装传统,让黑白两色进行神秘地幻化,女性的气质和独立形象得到完美的彰显。

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