篇一 :蒙牛的公司的广告语

蒙牛的公司的广告语

外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成长时常用的一个词汇是:“奇迹。”这个“奇迹”的轨迹是:3年时间,蒙牛乳业从行业排名千名之外到跻身四强,并成功打造出一个中国驰名商标。19xx年,蒙牛乳业成立当年便实现销售收入4365万元;20xx年,二期工程投入使用,实现销售收入2.94亿元; 20xx年,蒙牛的三期工程竣工,销售收入突破20个亿元;20xx年更是达到51亿元。

面对 “蒙牛奇迹”的说法,牛根生解释说:“就像画家、书法家不可能在短期内成就传世名作,都是需要厚积勃发的。其实蒙牛也一样,蒙牛也并非是3年到4年的公司,从中国乳业来看,我们发展的历史并不是三四年;从整个行业来看,我们团队从事管理的时间是最长的,我自己从事乳业25年,在牧场5年,在伊利集团16年,加上蒙牛发展的4年多时间,一共是25年。我们整个团队有四五百人来自伊利集团,应该说是伊利集团中最有特点的四五百人。所以大家千万不要被蒙牛成立后的这4年时间所误导。”

最初的广告词:

挑战,超越

请到我们草原来

来自大草原的牛奶

一杯牛奶强壮一个民族

每天一斤奶,强壮中国人

自然给你更多

自然好味道

真我新声代

爱喝 爱自己

早晚搭档更营养

强健神州梦想

快乐成长好伙伴

学习航天员 一天三杯奶

绿色 你的心情

酸酸甜甜就是我

中国航天员专用牛奶

…… …… 余下全文

篇二 :20xx年牛奶广告语

牛奶广告语

蒙牛酸酸乳啊,,我要我的滋味。。。。

要营养 你可以带着我

核桃生花 牛奶飘香

纯粹,就是很好

光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族.

喜欢酸的甜就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉 牛奶广告语大全

营养早点到------------蒙牛早餐奶

龙丹乳品,哺育龙的传人---------龙丹

陶爽策划:

咱们牛奶有力量

滴滴纯香,回味绵长

纯白色的健康

滋养你的青春

流动的健康

青青大草原,自然好牛奶

为梦想创造可能

天然天地,共享伊利

自然健康更出色

好牛,好奶!好伊利

伊利纯牛奶,纯粹好牛奶。 稠稠如琼浆,伊利人奉献。 酸的才好喝

蒙牛自然给你更多

擦亮心灵,从心做起.光明牛奶

光明人的承诺:"不让光明再见乌云.”光明牛奶

…… …… 余下全文

篇三 :蒙牛早餐奶广告策划书

目录

前言································································2

一、    市场分析

1. 营销环境分析···················································· 3

…… …… 余下全文

篇四 :奶制品牛奶羊奶广告语分析

奶制品牛奶羊奶广告语分析

羊奶和牛奶同属奶制品,但当今天下仍是牛奶主宰市场,并且牛奶市场已经非常成熟,牛奶品牌的广告语对我们具有借鉴意义,下面我们先看一些牛奶品牌的广告语。

牛奶品牌广告语

雀巢奶粉:

百年奶品 营养专家

“百年”是历史,是品牌积淀,是经典,一个品牌,一个奶品,能存在百年,具有无需多言的品牌信任感;

“奶品”,是雀巢奶粉的品类;

“营养”,是产品功能,给消费者带来利益;

“专家”,专业,值得信赖,营养专家,更是为雀巢奶粉功能加分。

“百年奶品,营养专家”是雀巢奶粉的准确定位与阐述,一个国际大品牌的形象一览无余。

蒙牛奶粉:

自然好营养

“自然”,是绿色,是天然,是安全;

“营养”是效果,是利益,“好营养”,是利益承诺。

喝牛奶,是冲着营养,“好营养”当然更喜欢,“自然”是安全保证。蒙牛的这句“自然好营养”虽然简短,但已经把消费者购买牛奶的利益需求与安全顾虑全部解决。

相比伊利奶粉“坚持天然,关爱一生”,蒙牛奶粉的“自然好营养”更简洁,多出一层利益承诺,因而更胜一筹。

合生元奶粉:

宝宝少生病

这句功能性广告语,虽然没有像雀巢、蒙牛那般主打营养,但一语中的,切中宝宝父母最关心的问题,最能触动宝宝家长的利益诉求“宝宝少生病”,试问,哪一家家长不希望自己的孩子少生病?

“宝宝少生病”,这句广告语为合生元带来了无数销量。

施恩奶粉: 健康成长每一天

多美滋奶粉: 健康成长与你共享

飞鹤奶粉: 健康伴你每一天

圣元奶粉: 有健康,就有可能

南山奶粉: 健康关怀,真情相伴

不知道为什么,有真么多的奶粉企业都将宣传的重点落在让消费者不痛不痒的“健康”二字上,“健康”是消费者的基本需求,你说不说,消费者都是冲着“健康”二来,你说不说,也没有一家企业说自己的奶粉不健康。

相比之下,牛闻传播认为合生元虽然也是在打健康牌,“宝宝少生病”却比施恩、多美滋、飞鹤等直接提出“健康”二字更有吸引力。

…… …… 余下全文

篇五 :蒙牛特仑苏牛奶广告战略计划书

蒙牛特仑苏牛奶广告战略计划书

一、计划阶段

1、掌握市场情报

(1)目前市场的规模特性:

国际性市场 - 需要强化品牌形象,提高"特仑苏"牛奶的知名程度。

国内市场 –“特仑苏”牛奶开拓了中国乳品的高端市场。

 -  企业综合实力强。

局部地区市场 - 地区牛奶市场上品牌众多,竞争激烈,蒙牛和伊利占据领导者地位。

(2)过去、现在广告实施情况分析:

在特仑苏牛奶推出之前,蒙牛企业得知市场上所有牛奶基本上面向普通大众的,而且各种产品的细分也都是在这个基础上的。而随着经济的发展,人们生活水平的提高,社会阶层也在不断分化,温饱已不再是最重要的了,更加追求的是物质上的需求。蒙牛之前推出的产品对这一方面也无涉及,因此决定发觉高档牛奶品市场,并抢先占有该市场。而消费者心理上的情感诉求成为关键因素。

蒙牛特仑苏所做广告为产品形象广告,它以电视为主要传播媒介,并在央视一套及新闻 经济频道反复播出。同时它在卖场中也以创新的产品形象包装吸引消费者,在候车亭 公交车上也同时有出现。这些宣传手段,使得其产品迅速抢占了市场。

    蒙牛特仑苏诉求对象是具有高品质 独特气质高贵品位的,年龄在10—40岁之间的消费者或潜在消费者。在布局消费资本的孩子群中,父母扮演了消费者中购买者的角色。因为独生子女越来越多,父母对孩子也就越发重视,所以特仑苏所展现出来的这些独特魅力怎能不使其受吸引。

(3)消费群:

69%的被访者是处于21—30这个年龄段的,18%是20岁以下的,12%是31—40岁这个年龄段的,剩下的1%是41—50岁的。

46%的被访问者是学生,27%的是工薪职员,10%的是白领,10%的是自由职业者,3%是私企老板,3%的其他职业,2%的家庭主妇,余下的1%是退休职工。

45%的被访问者的平均月收入在1001—3000元之间,38%的是无收入,10%的是在3001—5000元之间,4%的是在5000元以上的,3%的是在1000元以下的

…… …… 余下全文

篇六 :关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告

关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告

一、调查概述

(一)、调查背景

在全球经济失衡的经济危机中,“绿色”经济已经被公认为是经济再平衡的主要动力。而中国人均GDP已经接近4000美元,刚刚进入中等收入国家,如何突破中等收入桎梏,再向上突破发展,如何破解环境发展难题,从高碳走向低碳,从黑色、灰色发展模式,走向绿色经济的可持续发展,也是下一个十年,所有中国企业需要探索的一场绿色革命。 
    在着力建设生态奶源的同时,蒙牛还不断摸索行业与自然和谐共生的可持续发展模式,并率先发起生态草原建设行动。20##年9月,蒙牛携手全国绿化委员会、国家林业局、中国绿化基金会,率先在中国成立首个致力于生态草原建设的蒙牛生态草原基金,为更多的企业和社会力量参与生态草原共建行动提供了一个开放式的平台和长效机制。

蒙牛还持续举办了包括“拯救地球100个行动”、“喝完压扁 支持回收”包装回收、绿色公益演唱会等系列绿色公益活动,倡导都市消费者过环保节约的“绿色生活”。在绿色复兴的新格局中,蒙牛正引领中国乳业迎来更绿色的未来。

(二)、研究设计与执行

调查方法 :问卷

调查地点 :开发区,学校

调查数量 :100个

受 访 者 :开发区住户与学生

二.蒙牛纯牛奶市场现状分析

(一)、经常购买的牛奶品牌的比例

以上是消费者对于牛奶品牌的认知度,在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高,其中又以蒙牛为最高。

(二)、购买牛奶受到各种渠道影响的比例

各品牌在牛奶市场上的占有份额中以电视广告为最多63%,卖场活动居于第二为21%,第三报刊杂志12%,余下的5%被其他占有

(三)、蒙牛给消费者的总体印象如何统计图

(四)、蒙牛的整体形象评分比例

() 、蒙牛牛奶类产品优劣

(六)、250ml纯牛奶的价格

() 、建议蒙牛纯牛奶品牌的广告应由哪一类人来代言

…… …… 余下全文

篇七 :关于蒙牛纯牛奶的调查报告

关于蒙牛纯牛奶的调查报告

关于蒙牛纯牛奶的调查报告

一、调查背景

牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品, 随着人们对健康的重视 程度的提高牛奶的需求量也在不断增加, 而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素,对于是中国这个人口大国来说,牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。而其中蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占据了中国乳业市场 50%以上的市场份额,三大巨头各出奇招抢占市场份额,而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。

二、调查目的

本调查报告主要是通过对消费者的问卷调查分析来了解消费者对蒙牛纯牛奶的关注以及偏好程度,为进一步制定相关广告策划收集有用的信息。从媒体角度来设计的问卷,目的是要确定通过何种媒介投放广告,何种形式的广告消费者最为接受。

三、调查时间:4月28日—5月3日

四、调查地点:超市门口及学校

五、调查对象:超市

六、调查方式:问卷调查

七、调查内容:通过三个方向进行了调查,具体分为针对产品、消费者和媒体

的调查

八、问卷数量:A卷针对产品30张;B卷针对消费者30张;C卷针对媒体30

共计90张,回收90张,回收率100%,

A卷在本次调查时自始至终都进行了严格的质量控制,对完成问卷进行了当场检验,有效率达100%,

B卷经审核均有效,

C卷经审核有两张问卷不合格,其余28张均有效

九、问卷结果分析:

(一)产品方向

1、通过对调查结果的统计,在液态奶市场上,纯牛奶最受欢迎。纯牛奶消费比例要占整个液态奶市场的二分之一,达到56.7%也可以说原味鲜奶比其他几种口味类别的鲜奶市场容量要大许多;其次是“甜牛奶”(包括学生奶)占22.6%,根据调查反映,不少消费者不喜欢原味纯牛奶口味,但有需要补充营养,故只能能退而求其次,即选择和甜牛奶。同样根据调查得到的数据,再不喝牛奶的消费者中,有67.1%的人提到,“不喜欢牛奶的口味”是其不喝纯牛奶的主要原因,很多人也因口味原因放弃了纯牛奶而转向酸奶或其他口味牛奶。

…… …… 余下全文

篇八 :蒙牛“绿色心情”奶冰广告策划案方案

蒙牛“绿色心情”奶冰广告策划案方案

广告:蒙牛冰淇淋事业部

实施时间:20xx年3-4月

实施范围:全国

核心策略:将策略单纯化,直接将冰淇淋“冰凉”的属性作为传播核心点

创新点:产品拟人化,采取RAP的表现形式,创造新颖记忆点

奶冰冷冰冰蒙牛火辣辣

——蒙牛“绿色心情”奶冰广告案

观唐广告公司选送背景

总结绿色心情的成功,产品力是基础,传播是导火索,20xx年的“绿色心情热”被成功地引爆。

20xx年,蒙牛推出“绿色心情-绿莎莎”(绿豆口味奶冰),产品是精选绿豆研磨而成的绿豆沙雪糕,企业对于该产品的产品力很有信心。在传播方面,蒙牛投放了电视广告之《绿色拯救行动篇》,其中“墨镜”的视觉冲击力给消费者留下深刻印象。

20xx年,蒙牛在“绿色心情—绿莎莎”基础上又推出“红色激情-红豆沙”以及“黑色炫风-黑豆沙”,形成以天然豆沙为原料的系列产品,并且配以新的TVC广告支持。 策略思考

20xx年,观唐作为蒙牛冰淇淋的代理商,在接到了“绿色心情”全传播规划的工作后,首先思考的是:“绿色心情”该如何定位?

从产品原料和命名来看,我们初步将本次传播的目的定为:让消费者认同绿色心情是纯天然的,目标群锁定都市追求天然的青少年。

接下来,我们思考的是绿色心情能够应用的有效传播手段。

冰淇淋常用传播手段是电视广告和零售点的海报。为了加大宣传力度,将以海报为主视觉,进行系列延展设计:灯箱、车体,还有鼓励渠道进货的宣传单等。

在进行电视广告创意前,为了准确掌握冰淇淋广告的调性,我们把全国四大冰淇淋品牌——蒙牛、和路雪、雀巢、伊利的电视广告研究了一遍,结果发现,冰淇淋广告具备几个特性:

1.根据食品广告要表现食欲感的特性,产品原料的表现一般为TVC的主体。要使“蒙牛绿色心情”从众多冰淇淋广告中跳出,我们该如何在突出产品的基础上,又创造与竞争品牌的区隔呢?

2.电视广告的主题以欢乐为主,基调是热闹的。以和路雪的广告为例:和路雪的百乐宝表现的是冰淇淋给小孩子们带来的欢乐;千层雪表现的是朋友聚会吃冰淇淋的欢乐;金雪百合表现的是家人分享冰淇淋的欢乐。

…… …… 余下全文