一 中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点

此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇。许多叶茂中似的狼人更是以此为座右铭，时时谨记，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。

二 五谷道场：非油炸，更健康

广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。此次五谷道场挟“健康、绿色”这张王牌继养生堂之后向整个行业叫板。当年，养生堂发动水战，停止生产纯净水，只生产天然水，被以娃哈哈为首的纯净水行业群攻。宗庆后气愤的说道：“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划，而不是成功的营销策划”。

这次五谷道场的这个擦边球打的显然比养生堂高明的多，因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。它手里的论据更充足，更有力。而养生堂当年是 “还没有最后结论”的 “科学实验”却匆匆忙忙将之推向全国3亿少年儿童，以期实现“科学普及”的“美好愿望”。

从五谷道场的市场表现来看，“概念二分定天下”已初战成功。用著名营销管理专家路长全先生的话说就是五谷道场“把对手逼向一侧，找了一个规避竞争的方法，切割市场”。

三 蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶

杰克?特劳特在另一本关于定位的著作《22条永恒的营销法则》中曾建议到：“领导法则显然是营销法则中首要的一条。你如果不是行业的领导者，那就建立一个你能在其中成为领导者的新的产品类别。”

蒙牛把握住了这条法则，通过场合定位，把奶定位为晚上喝的奶，和对手区别开来，创造了一种消费概念，引导了一场消费行为，填补了消费者晚上乳品消费的心智空白，成为了晚上乳品消费的市场领导者。要问：晚上喝的奶，早上不能喝吗？废话。这只是心里暗示，目的在于挖出自己独有的卖点，有别于对手。同时晚上好奶定位的成功还在于，品牌名称直接传达了定位概念。

其实早在上世纪欧洲市场,一种叫“After eight”的全新巧克力薄荷薄饼，通过“八点以后做什么？” 找到了消费者心智中的空白，并明确无误地告诉消费者可以在放松的晚餐后或相应的场合享受这种薄饼。定位的成功使“After eight”在19xx年创造了在全球83个国家和地区0.6亿法郎的业绩。

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儿童电话手表产品分析

“不管你在哪里，一个电话，马上能找到你！这是小天才儿童电话手表的广告语，不知道什么时候，儿童电话手表已经慢慢走近了千家万户，随着现代不稳定因素的增加，现代80后90后的父母已经开始越来越关注孩子成长的安全保障。儿童电话手表的研发越来越受到年轻一代父母的喜欢和认可。根据公司的发展战略需要，儿童电话手表将作为我们的附属产品与业务相结合共同推广。下面是我对淘宝销量前十名品牌的儿童电话手表根据外观、材质、功能、价格、实用性进分析和对比。

首先我们来补习下定位方式的区别，儿童电话手表一般采用基站定位、GPS定位、GPRS定位的方式进行准确定位。

GPS定位：GPS即全球定位系统，是由美国建立的一个卫星导航定位系统，利用该系统，用户可以在全球范围内实现全天候、连续、实时的三维导航定位和测速；另外，利用该系统，用户还能够进行高精度的时间传递和高精度的精密定位。现实生活中，GPS定位主要用于用于对移动的人、宠物、车及设备进行远程实时定位监控的一门技术。主要可实现如下功能：

1、跟踪定位2．轨迹回放3．报警（报告）4．地图制作功能5．里程统计6．车辆信息管理7．短信通知功能8．车辆远程控制等等。

基站定位：基站定位基站定位一般应用于手机用户，手机基站定位服务又叫做移动位置服务（LBS——Location Based Service），它是通过电信移动运营商的网络（如GSM网）获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务，例如目前中国移动动感地带提供的动感位置查询服务等。GPS定位使用卫星，比较费电，精确，但在室内无法定位。基站定位的精度较低，但是可以在室内定位。

下面是淘宝销量前十名的品牌

   1、palmhang/掌航

   2、 锋立

   3、智慧小天才

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经典广告词

1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服

——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。

2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团

——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。

3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词

——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。

4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益 ——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。

5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市 ——用“不只??绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。

6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!

——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。

7、《法制文萃报》：好人得好报!

——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。

8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。

——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。

9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。

——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。

10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

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经典广告语

屈臣氏 更加关心您！

吉之岛 缤纷生活常伴您

三商百货 样样惊喜 再三为你！

康泰旅游社 为您做得到！

港龙航空 美 ，好，旅途！

亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励

机场快线 愉快 就在这旅！

史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感！

白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力

护舒宝 女人更新 保护更新！

bossini 有自己的一套！

lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！

恒生卡 人生更美 只因有你！

台商银行： 智慧好伙伴

万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！

惠而普家电 为你做得更加好！

润讯通信 一呼天下应！

人头马xo 人头马一开 好事自然来

长颈fov 高人一等！

路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势

嘉绿仙 口气清新 充满信心

嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！

雀巢 选品质 选雀巢！

美心快餐 多一点点新煮意！

toyota 丰田贡献 跨越明天

saab绅宝 新意驱动 屡创高峰

美联物业 你所委托 我必承诺！

数码通 让你更贴近！

八达通 令生活更轻松！

明基benq 享受快乐科技

飞利浦电器 精 简

三星电视 灵感始于内在！

理光相机 拉阔空间 创新无限

香港电讯 只要有梦想 凡事可成真

友联电讯 突破界限 资讯无间

盈科电话 不作他选！

just gold首饰 真女人 真首饰！

情牵今生 今天 明天 永远

ctf.2 新时代 新女性

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*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。

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市场定位

金利来：男人的世界

中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）

男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）

ctf.2 新时代 新女性

护舒宝 女人更新 保护更新！

品名定位

平凡人生，不凡“包”装——派宝爵帆布包。

西服也休闲，以不变应万变。（利郎休闲西服）

装融成就 —— 派保爵

汇聚非凡成就—— 派保爵帆布包

永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）

功效定位

补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

“想要皮肤好 早晚用大宝”。

清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）肌肤好像剥了壳的鸡蛋－玉兰油美容面膜 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）

品质定位

白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力

嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！

美联物业 你所委托 我必承诺！

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

不懈追求完美。 （凌志轿车）

价格定位

比献出的血更宝贵的是你的真情。

我们爱心的一小部分却是他们生命的全部 鲜血诚可贵，助人价更高

playboy手表 简单就是最好的！

一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

心理定位

ctf.2 新时代 新女性

福气多多，满意多多(福满多方便面) 嘉绿仙 口气清新 充满信心 清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

抢先定位

迪生 给你带来世界一流名牌！ 理光复印机：我们领先，他人仿效。

远大，开创中央空调新纪元（远大空调） 盈科电话 不作他选！

润讯通信 一呼天下应！

比附定位

七喜 非可乐

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

老二宣言 爱维斯汽车

做内蒙古第二品牌 蒙牛

宁城老窖，塞外茅台 宁城老窖

补隙定位

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小警长智能手表保障孩子安全

随着智能手机中配置的感知器与高运算能力成为常态，穿戴式电脑科技正在快速发展。就今年而言，可穿戴式设备被炒得越来越热，苹果公司首款智能手表APPLE WATCH更是掀起了新一轮可穿戴智能设备的浪潮。新家长作为21世纪的在线教育平台，推出了针对家校沟通及儿童安全的高科技智能产品，并且11月1日将在苏州举行新家长第二次招商会，目前正在全国召集代理商！

家校沟通一直备受广大家长的热切关注，而新家长推出的“新家长在线APP”这款软件就是传统校讯通的升级版，全新的“新家长在线APP”除了可以让家长通过手机方便快捷的了解孩子的家庭作业、课程表、成绩单，还能与老师共建互动社区，加强与老师的沟通交流，以便全面了解孩子的方方面面，更好地关心孩子。除此之外，小警长智能手表是新家长在线系列产品的一大亮点，它是当下流行的儿童智能可穿戴式设备，同时也是针对目前比较严重的儿童走失问题而精心设计的定位产品！小警长智能手表采用的是GPS与LBS+WIFI的多重定位技术支持，高德地图技术支持，实现无盲点定位，其定位精度达到：户外5米，户内30米，是迄今为止定位最准确的儿童智能手表。另外手表的防水技术采用IP65级别，可以完全不用担忧生活用水对手表的影响！

对于手表的定位使用也很简单，只需要将手机和手表配对，之后在手机上安装新家长在线APP后即可查看到手表佩戴者的位置。孩子配戴后，可以一目了然的查看到孩子当前位置。另外，该智能手表还开发了电子围栏模式，一旦孩子超过父母设定的安全范围，手表会自动向手机客户端发送报警提示，防止孩子走失。此外小警长智能手表还提供了报警功能，在遇见紧急情况时长按按键即可远程向手机发出求救，家长可以通过手机端看到孩子的求救信息，可以第一时间解救孩子！

然而就目前市场上的儿童智能手表而言最大的问题无非就是电池续航时间短，使得绝大数手表不得不每天充两次电才能正常使用。然而小警长智能手表是采用全新节能技术，超长待机时间，并且待机时间提高5倍，有效解决了手表电池的问题。

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