中国邮政储蓄银行南京分行
南京《生活向导》DM
南京七喜动视传媒有限公司
“万家商户联盟”项目方案
一、 项目概况
1. 项目背景
当今社会,商家的成功与否,除了依靠其自身的经济实力、经营管理方式之外,商家对外的宣传、广告的投放也是必不可少。随着人们生活节奏的加快,“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返。必要而得当的广告投放,能使商家在激烈的市场竞争之中走向前列,也能在商场的搏杀之中达到事半功倍的效果。
然而,与之相应的,广告传媒行业的发展与竞争也日趋白热化,广告平台越来越多、种类越来越杂,广告出现在人们身边的频率也越来越高,可以说,人们无论是工作、休闲,眼前耳边总是充斥着大量让人眼花缭乱的商业广告。随之而来的,是商业广告一些不可避免的弊端,例如惨不忍睹的传达率,不能有效针对目标群体,以及高昂的费用。特别是网络等新兴媒体对传统媒体的冲击,使得商家在选择广告平台的时候慎之又慎,望而却步。
2. 项目核心
广告资源的垄断性,是广告平台所有者和广告运营商奇货可居、追求高额利润的主要原因。然而作为商家,特别是地区性经营的商家,他们自身的宣传其实并不一定要依赖传统的广告平台。“万家商户联
盟项目”即是另辟蹊径,换一个崭新的思路为商家做宣传工作。
每家商家在营业时间内,其店面中总会有若干名顾客,对于顾客来讲,消费时间是潜在的可接收广告时间。例如在饭店中等待甚至正在用餐的顾客,在商场中休闲购物的顾客等等。我们联盟涵盖衣食住行各个行业,不但顾客的基数庞大,同时他们的消费能力也属上乘,是我们理想的广告受众。
我们联盟的每一家商家可以看做一个广告终端,一千家商家,就有一千个终端,而每家商家,随时都有几名至几百上千名顾客,作为我们终端的辐射对象,这样,我们联盟的自身,就构成了一个强势的广告平台,一个庞大的宣传网络,这个平台,属于所有联盟成员。用我们自身的平台,宣传我们自己的东西,达到互惠互利,共同发展的目标,是本项目的中心指导思想。
…… …… 余下全文