许昌电视台精彩频道 20xx年6月
走四方食用油广告推广方案
一、环境分析
随着人们水平的提升,人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高,作为日常的快速消费品食用油,顾客的可选择度也丰富起来,就该行业的竞争情况来看,行业老大金龙鱼,通过发展旗下的其他品牌,升级产品,不断加强自身在市场上的竞争优势。走四方作为后起之秀,短时间内通过差异化竞争,亦取得了良好的市场占有率。走四方市场定位是市场的挑战者,那么如何进一步去获得更多的市场,去引领行业的发展,这是值得深思的,走四方产品定位高端的具有自身的优势,但现在行业竞争程度越来越大,食用油市场作为传统行业,门槛较低,而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少,而散装的较多,可以说整体的市场潜力是巨大的。走四方还有更大的发展空间。
走四方的起源于河南,北方是其最牢固的阵地,始终保持着领先的市场地位,就科学研究来看, 葵花籽油:葵花籽油中脂肪酸的构成因气候条件的影响,寒冷地区生产的葵花籽油含油酸15%左右,亚
油酸70%左右;温暖地区生产的葵花籽油含油酸65%左右,亚油酸20%左右。葵花籽油的人体消化率96.5%,它含有丰富的亚油酸,有显著降低胆固醇,防止血管硬化和预防冠心病的作用。另外,葵花籽油中生理活性最强的a生育酚的含量比一般植物油高。而且亚油酸含量与维生素E含量的比例比较均衡,便于人体吸收利用。所以,葵花籽油是营养价值很高,有益于人体健康的优良食用油。 豆油:豆油中含有大量的亚油酸。亚油酸是人体必需的脂肪酸,具有重要的生理功能。豆油除含有脂肪外,在加工过程中还带进一些非油物质,在未精炼的毛油中含有1%-3%的磷脂,0.7%-0.8%的甾醇类物质以及少量蛋白质和麦胚酚等物质,易引起酸败,所以豆油如未 经水化除去杂质,是不宜长期贮藏的。另外,精制豆油在长期储存中,油色会由浅逐渐变深,原因可能与油脂的自动氧化有关,因此,豆油颜色变深时,便不宜再作长期储存。总的比较看来,葵花籽油的优点要好于豆油。这也是我们本产品的优势所在,但也正因为于此,市场上葵花籽油的价格更高于豆油,因此走四方定位的高端应该会更有市场,关键是如何让准确抓住目标消费群体。向目标消费群体清晰地传达走四方的产品优势!
…… …… 余下全文