姿雅沐浴露广告文案
一、项目产品分析
随着时代的进步,人们生活水平的提高,沐浴露不再是简单的清洁肌肤,更注重沐浴所带来清凉舒爽,滋润柔滑的感受,成为近几年来人们对沐浴所追求的更高享受。这次我们推出护肤品,主打我们的品牌姿雅沐浴露,给你们更多不一样的感觉。 姿雅结合中国传统护肤经典和现代沐浴科技于一体,成功地从茉莉及多种天然植物精粹,形成姿雅沐浴露独特配方。深层滋润肌肤,另含植物芳香精华,沁人心脾,留香持久,舒畅身心。
二、目标群体-年轻享受人群
1、地域差异:沐浴露成为中国南方家庭必需品,南方气候温暖,属亚热带季风气候,日照时间长,由于北回归线从北郊通过和海洋性气候的调节,夏无酷暑,冬无严寒,四季常青,这种气候使南方人养成了勤于洗浴的习惯。受西北地区的气候影响,进入冬季人皮肤干燥缺水,而用香皂沐浴更感觉容易使皮肤干燥。
2、性别差异:女性钟爱滋润,男性喜欢杀菌,这几乎成了调查中的一个定律。女性消费者,特别是家庭主妇们,则是沐浴露销售的主力军,她们对沐浴产品功效的选择起着主导作用。女性消费者肤质多以中性偏干的居多,她们在选择沐浴露时,多选用滋润、美白功效的多芬、力士、玉兰油。
3、年龄收入差异:15-35岁人群是沐浴露产品的核心消费群体15-35岁人群是沐浴露产品的核心消费群体,使用率高达80%。尤其对于20-30岁左右的女性,她们一般不会从节约角度去考虑问题。她们认准沐浴露的两个优势:洗浴方便和香身。
4、季节差异:夏天以清爽为主,冬天选择滋润的较多。这主要是因为冬季皮肤难得呼吸空气、不能享受阳光而显得粗糙,因而在沐浴时,滋润就显得尤为重要。
总而言之,她们需要的是一种高质量享受型的沐浴露,选择姿雅沐浴露,选择了相信自己,给一个年轻人舒服,享受的空间。
三、广告主题舒服、滋润、留香
给你一个舒服、滋润的恋爱秋冬季,让秋冬季的你也美得没道理。它可以让你的肌肤展现迷人的白皙光彩;有效去除身上的角质和死皮,使你的肌肤更滋润、更滑腻。长期使用,还能使肌肤更白皙更滑嫩。
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