恒妍面膜广告宣传策划方案
目录
第一部分、市场调查
一、 市场容量……………………………………………2
二、 竞争分析……………………………………………2
三、 消费者购买行为分析………………………………4
第二部分、品牌推广&营销策略
一、 确定目标市场………………………………………5
二、 营销目标……………………………………… 5
三、 定位分析……………………………………………5
四、 企业形象识别………………………………………6
五、 品牌推广、广告宣传………………………………7
六、 营销渠道……………………………………………7
七、 配套营销策略………………………………………8
八、 广告预算……………………………………………9
第一部分 市场调查
一、市场容量
美容面膜（市区内）：市区人口约45万，粗略计算，按4人一户，居民共11万户，消费市场3万人，其中党政机关、学校、企事业单位白领，蓝领女性消费群体占市场的38%，市场空间很大。
二、竞争分析
品牌知名度
近年来，面膜在化妆品市场地位日益张扬增长，这是一个新兴的成长市场。在美白、补水、保湿、控油、祛痘、舒缓、紧致、塑脸、排浊九大功效面膜中，消费者的观念也在发生着变化，面膜迎来了“美容快消费品时代”。2-3天使用一次面膜的消费者占45%，面膜已成当今”日常护肤必备”快消化，大众化，中低价片装面膜市场增长迅速。消费人群不断年轻化，21—35岁成为主要的购买群体，补水保湿，美白，紧致是年轻群体的首选类型。主诉求为安全的品牌少，品牌不清晰，中低端品牌较多，中高端品牌较少。我们应把握住强势中带来的危机，弱势之中的机会，培育恒妍面膜的朝阳市场，打造品牌形象。
…… …… 余下全文
