阿迪达斯三叶草寓意详解

起初在接触阿迪达斯时，许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO，甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后，质疑产品的真实性。阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课，不仅可以增长知识，还能够了解阿迪达斯LOGO内涵，有助于寻找与本人风格相符的产品。

LOGO总述

为了满足市场上不同消费者的细分需求，阿迪达斯产品分类很细，共有3个LOGO，分别是三叶草、三角形和球形。它们对应不同的产品系列，并具有不同的涵义和理念。

三叶草LOGO对应运动经典系列，即adidas Originals，代表复古潮流；三角形LOGO对应运动表现系列，即adidas，代表运动装备；球形LOGO对应运动生活系列，即adidas NEO，代表流行时尚。三个系列的产品均富有内涵，具有经久不衰的青春活力和时尚气息。

历史上，阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO，将其应用于所有的产品。后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈，阿迪达斯在战略上进行调整，并采用了更为时尚的三角形LOGO，成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。进入21世纪后，三叶草LOGO重新启用，但仅用于一个系列的产品，成为复古的象征。球形LOGO则是最后采用的。

三叶草标志详解

三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型，再加之它的“三叶草”的称呼，使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。但深入了解阿迪达斯的发展文化之后，便会发现这种想法是错误的。

实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。经过多年发展的变化，形成三条带子状的商标。20世纪70年代，标志逐步变为三片叶子。现在，三叶草LOGO象征的是地图。大家可以展开联想：立体的地球分为三部分慢慢展开，展成一个平面时，便成为地图，象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。无论是三条带子还是三片叶子，其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。

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adidas阿迪达斯三叶草，新春时尚来袭

春节是一年之中最为开心的节日，不仅能盼来亲人们的相聚，还能为自己购置喜欢的商品。那些爱好运动的朋友们，也许会为自己选一双兼具运动感与新年气息的鞋款，让自己由内而外感受到新年喜庆。也正是这一时间，处于各大品牌推出新产品的高峰期，为节日增添气氛，下面就从几点来说一下它们的时尚新招。

1、 新款式多种多样

如今，人们对款式设计的要求不断提高。所以每逢新春，各大运动品牌纷纷推陈出新，通过各种新款式，吸引消费者的眼球。

2、 设计结合新年气氛

在新春之时，各大品牌推出的新产品会充分结合新春时节的猴年特点和红火色彩，将浓郁的中国元素融入其中，颇具喜庆色彩，十分应景。如此贴合传统节日的设计，深受广大消费的喜爱。

3、 运动与时尚碰撞增彩

有些运动品牌则掀起了一股猴年的时尚风潮，比如adidas阿迪达斯三叶草。这次他们在猴年新春推出了猴年纪念版Tubular系列鞋款。这款纪念版的Tubular将红遍世界的“中国元素”注入设计中，从武功高强、火眼金睛的齐天大圣孙悟空汲取设计灵感，以在中国传统文化中象征着“吉祥”的火红色呈现鞋面设计，“红红火火”之余，且搭配喷墨点设计 EVA 外底缔造潮流美感，让运动与猴年时尚产生精彩碰撞。

如今，节日气氛日益浓厚，是时候为自己购置一套合适的运动装备了。选择adidas阿迪达斯三叶草，让你在享受运动乐趣的同时，感受新一年的时尚气息。

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阿迪达斯三叶草真假辨析

阿迪达斯三叶草LOGO会引人联想到立体三维的地球徐徐展开，最终变成一张世界地图，这是它发展历程的真实折射。作为阿迪达斯旗下的运动经典系列，三叶草在原创精神的驱动下不断推陈出新，为广大消费者带来许多经典产品，早已成为举足重轻的街头时尚品牌。现在，三叶草产品正如其LOGO所表达的含义一样，不断地“延伸至全世界”，它的内涵、活力和时尚感，吸引了大批的追求者及拥有者。

作为众多追求者中的一员，小美十分喜爱三叶草鞋。每当新款推出，她都有冲动将之收入麾下，不过由于有时经济条件不甚宽裕，她又不得不忍疼割爱。直到某天，她得知网络上可以以相对较低的价格买到新款的三叶草鞋，便开始了第一次的网购体验。她兴冲冲地点开购物网站的网页，发现卖家很多，报价也确实比专卖店便宜不少，图片中的鞋更是十分精致。在卖家的保证和承诺中，小美很快就下单付款。

三天之后便拿到网购的鞋，然而小美心中却有点异样：它看起来和平时在专卖店买到的鞋差不多，但直觉告诉她，其中是有差异的。后来，通过搜集真假鉴别资料、咨询其他三叶草迷，小美确定网购的宝贝并不是正品，只好办理退货。第一次网购三叶草宝贝，虽然产生了一些损失，但是小美也不乏收获：首先给自己敲了个警钟，网购过程一定要擦亮眼睛，慧眼才能识珠；其次通过这次求证，她掌握了一些鉴别真假的方法，对以后海淘三叶草宝贝是颇有帮助的。

小美的三叶草鞋鉴别方法由简入难、循序渐进，可以分为三步：

? 新手：观察外观

其一，精致是正品三叶草鞋、甚至鞋盒的基本特征。如果眼睛在第一时间就能挑出鞋、鞋盒的毛病，比如鞋盒做工粗糙、鞋上布满线头、装饰物歪斜等，那么鞋不会是正品。 其二，正品三叶草鞋的后跟部位摸起来是硬的，这也是基本的判断标准。

其三，产地是固定的。同一鞋号的三叶草鞋必定具有相同的产地，并不受购买地点的影响。如果同一款鞋和正品鞋的产地有出入，那么必定是假的。阿迪达斯的产地主要集中在印尼、中国、越南，相应的英文分别为INDONESIA、CHN、VIETNAM。

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其实关于adidas的鞋真假问题是老生长谈,但现在确实骗子多,不懂装懂的人更多,很多不太明白的朋友可能会上这样那样的当,还有很多朋友对鞋的基本知识不太了解,也可能对上网购买正品ADIDAS的朋友造成误会,所以在网上综合一些文章整理了一下,希望喜欢鞋的朋友在这篇文章里得到有用的知识,能慧眼识真鞋。

其实就粗略识别来说，有几个辨别真伪的简单有效的方法

一. ADIDAS鞋的后跟里都是用硬塑料,所以捏上去是硬的,如果软就肯定是假货 假货的标志细节处理都很粗糙

二. 正品商标上的d,i,d的上沿几乎是碰到上面的三斜杠的,精致的会有很小很小的间隔,线绣的那肯定是碰到的,间隔空隙大的绝对是假货 ,其中第一个d的上沿前角端正好碰到短斜杠的下沿后角(处于1,2斜杠的空隙间) , i上沿前角正好碰到中斜杠的下沿前角,第二个d的上沿前角端正好碰到中斜杠的下沿后角(处于2,3斜杠的空隙间)。

ADIDAS 对尺码的划分很有特点，可以作为辨点。ADIDAS的尺码不是以0.5进位的，是以2/3进位的。例如42….42.2/3……43.1/3……44…大家看出来了吧，以这种进位方式，是不可能有41…43….45…这样的码数出现的，只能有

41.1/3….43.1/3….45.1/3….懂了吗？ ：），如果出现这样码数的ADIDAS鞋子,必假。

I:鞋标基本知识的普及

一个鞋标对于一对鞋的真假起到了很大的作用的,另外一对鞋的鞋标的数字的对位是很重要的,为什么对位很重要呢?因为印刷一个鞋标是要用到摸具的,如印一个真正的鞋标要花费几十万,甚至上百万的;假鞋的制造商难道会为一对假鞋的鞋标花费几十万,甚至上百万的吗?当然不会啦!所以一对鞋的鞋标的数字的对位是很重要的.

1.产地: 和鞋的购买地无关.就是说同一个货号的鞋,在全世界任何地方买的这款鞋都应该是同一个产地的,adidas的产地都是在东南亚.如印尼(INDONESIA),中国(CHN),越南(VIETNAM)

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阿迪达斯三叶草篮球鞋真假鉴定方法

首先假鞋用的材料肯定会与真鞋有所不同，这点是很关键的，因为真鞋之所以卖的贵除了他要做自己的品牌广告和开发费用之外，鞋子本身用的材料也确实很贵，这一点假鞋是绝对不会照仿的，一般假鞋的开发人员会找来与真鞋所用材料质感和属性相同的，但档次却差很多的材料，来充当仿做真鞋的材料

材料鉴定方法

(1)鞋面材料：三叶草在篮球鞋上一般都会用人造皮，跑鞋上一般都是用超纤PU，虽然都不是真皮但是它们所含的纤维密度比真皮要高，韧性和透气性比真皮还要好，也不易变形，所以好的人造皮材料比真皮的价钱还要贵还要好，一般仿真鞋就不会用上等的人造皮或超纤PU来做鞋，分辨方法是看材料的光泽度，材料比较有光泽度的就是真鞋，还有就是用手挤按，或者是拉伸鞋面皮料感觉一下是否很有韧性，和弹性。

(2)鞋中底：虽然在中底整体的外型方面仿真鞋和真鞋的外型几乎是分毫不差，但是在鞋中底的材料上还是会有所差距，在中底的材料上虽然都是EVA二次发泡材料(也就是我们常说的PHYLON)，但是所烧出来的中底的硬软度假鞋和真鞋肯定是不一样的，真鞋的PHYLON用手指按，会感觉软硬度适中很有弹性，用指甲用力的按，按完后PHYLON会很自然的又回到没按前的状态，不会长时间的留下指甲的按记，而假鞋的PHYLON则达不到真鞋的那种水平。

(3)鞋面的一些工艺，如热切，微量射出等等，真鞋用的材料肯定都是TPU，而假鞋大多数都是用的PVC，这两者在外型方面是相同的，但TPU的材料造价较高柔软度和材料的拉伸性很好，PVC则不是这样，这种材质没有什么弹性，柔软度也不好，冬天穿还易发生断裂。

(4)鞋大底：虽然大底用的都是橡胶材料，在鞋大底的材料上也是能看出真鞋与假鞋的区别的，真鞋在烧制大底的时候会在里面搀杂一些化学原料，回收材料，或者是碳元素，这样做的目的是能使鞋子更加的耐磨，防滑性更加的出众。而假鞋在烧制大底的时候就不会考虑到这些，所以假鞋的大底防滑和耐磨的程度就要远远的差于真鞋，在光泽度上假鞋的大底比真鞋的大底颜色要发亮，而且再告诉大家一个小窍门就是听声音，穿真鞋在塑胶地或地板上用前脚掌摩擦地面，会有非常响亮干脆的“吱吱”的声音，而假鞋在一般情况下绝对不会有这种声音。

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阿迪达斯（Adidas）

一 RECOMMEND 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，19xx年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册。 19xx年8月18日以adidas AG名字登记。

二 YEARBOOK

19xx年：阿迪

·达斯勒先生创制了第一双训练用的运动鞋。

19xx年：adidas品牌正式注册。

19xx年：三条纹标志问世。

19xx年：三叶草标志问世。

19xx年：推出全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial" 19xx年：推出Aps吸震跑鞋问世

19xx年：推出革命性的"Torsion"系统出现

19xx年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。

19xx年：推出"TubularTechnology"

19xx年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋

19xx年：“FeetYouWear”运动鞋上市

20xx年：喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题

20xx年：推出“a3”系列跑鞋。

20xx年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

20xx年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。

20xx年：专为北京打造，帮助运动员实现不可能。

20xx年：adidas又一新品牌SLVR，带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。

三 FIGHTING

阿迪达斯的主要对手是Puma及Nike

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阿迪达斯广告策划

信管07-3班

07*****087

于**

前言

早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据2008年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。

第一部分：市场调查

一、营销环境分析…………………………4

二、消费者分析……………………………5

三、产品分析………………………………5

四、竞争对手分析…………………………6

第二部分：广告策略

一、广告目标………………………………6

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