篇一 :红糖姜茶推广方案

999红糖姜茶校园推广活动方案

活动背景:作为20xx年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业, 华润三九一致遵循“为爱专注,为家守护”的品牌理念,为大众健康生活提供可靠支持。 20xx年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。红色包装专为女性设计,致力帮助女性改善生理期困扰,关爱呵护女生健康;黄色包装提供感冒不同时期的解决方案,用心呵护大众身体健康。

活动主题:拯救只会说“多喝水”的“难”朋友---多喝水?还是喝红糖姜茶吧!爱,别将就!

活动目的:树立品牌形象,增加产品销售量

目标人群:各高校中的情侣们,尤其是男生

目标院校:洛阳各高校

目标产品:999红糖姜茶

推广时间:5月25(我爱我)待定

活动内容:

1.以最近网上大热的无论女友感冒发烧咳嗽大姨妈到来肚子疼想男朋友求安慰男朋友只会说多喝水为切入点,引出男友可送红糖姜茶的话题.推出现场活动,并在活动现场进行一些小游戏以增加趣味性,达到良好的宣传效果.

2.活动描述:①前期宣传,充分利用各种媒体,特别是校园广播(软广硬广同时进行,可迅速提高知名度.循环播放可达到类似洗脑的效果,网路宣传不可忽略。)

②现场活动a.随机调查。随机问询过路女生是否在生病向撒娇男友撒娇时被男友回复多喝水,或者问男生相反问题。(可借机推广产品)

3.趣味游戏。例:默契游戏。一个人心里想一个人或者事情(可写在题板上)并对所想事物进行描述,另一个人可提问并且需要在十个问题内答出正确答案。(游戏成功可有赠品,游戏可调整)

4.买赠活动:买一送一(根据预算进行调整)

5.后期宣传。

活动预算:2000--3000元

效果分析:SWOT分析

优势:1,品牌优势。三九作为非处方类药品的领头企业,无论品牌

口碑还是市场占有率都是行业领先。

2,健康优势。999红糖姜茶感冒版采用张仲景的《伤寒论》经典名方,结合现代工艺打造。主要成分为红糖、炮姜、炙甘草,可预防感冒,治疗初期感冒。女性版主要成分则

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篇二 :红糖姜茶软文推广

姜本堂 红糖姜茶软文推广

姓名:林波

学号:

班级:网营 201305006645 13-1

古往今来,四川地区都以盛产甘蔗为名。住在安宁河边的阿穆一家也是靠着甘蔗发家致富的。现如今,阿穆已经成为安宁村最值钱的姑娘了。可以说是谁要是娶了阿穆,那简直和中了状元一般。

阿穆是家里的独生女,爹娘从小就把阿穆捧在手心里养着,什么活都不让阿穆干。阿穆长到十六岁,在村里已经是个“老姑娘”了。

但还是有媒婆隔三差五的就往家里跑,今儿个是隔壁村的王公子刚中了秀才,明儿个是李府少爷摘了绘画头彩。

阿穆听在耳里,表面上看似不着急,但心里还是有自己的私心的。若是阿娘同意了那个茶花媒婆的话,倘若真把自己嫁了出去,那自己是死活不肯的。

“小姐,查尔科来了。”阿穆坐着发呆,数着院子里的鸟儿,听到丫鬟来报,急忙拨弄一下头发,站起身来。

“小姐。”查尔科是个温和的少年,年纪与阿穆相仿,从小养在阿穆家,是家生奴才。

查尔科手里一如既往的拎着一个食盒,里面放着的是阿穆平日里最爱喝的黑糖姜茶。黑糖是用甘蔗榨汁后做的,因为做起来非常繁琐,所以一般人家都是买不起黑糖的。而对于阿穆来讲,这不过是最平常的茶饮了。

甜甜的茶水,一入口还有淡淡的姜丝味道,再咬一口去了核的金丝小枣,浑身上下都是充满了精神。

阿穆以前的茶饮都是厨房做的,自从八岁那年遇到正在给娘亲煮红糖水的查尔科之后,她就再也没有喝过厨房煮的黑糖姜茶了。查尔科每天都是温和的笑着,有什么烦恼也都是过后就忘,从来都是开朗的。

阿穆不知道什么时候开始喜欢他的,但她记得第一次媒婆上门来的,她就想着以后的新郎必定是查尔科。她的脸红扑扑的,看起来格外好看。

查尔科说过——黑糖姜茶是最补女人气的,能够使女孩子面色红润润的,看起来格外精神。他们家穷,用的是红糖,但是功效也不差的。所以他娘亲那么大年纪了,还是精精神神的。

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篇三 :三九红糖姜茶市场分析报告

三九红糖姜茶市场分析报告

红糖姜茶营销环境分析报告

一、宏观环境

(一)宏观经济形势

1.企业外部的政治环境:我国社会稳定有序发展,政策对于糖类和茶类消费品一直持支持态度。对于红糖姜茶这种自主创新企业,政策将给与支持。

2.经济与具体市场环境:我国宏观经济形势良好、地区的产业结构不断优化、人均收入与可支配收入不断提高、消费模式转变为社会模式。科教文化水准的提高让广大消费者对于红糖和茶类支出比例提高,对于红糖姜茶这种新型茶饮料持开放包容态度。

3.企业所属产业的发展政策:红糖姜茶的生产属于第二产业,作为糖类生产大国和消费大国,我国的政策对于糖类产品的制造非常重视。

(二)市场的政治、法律背景、文化背景

1.高效廉洁的司法机关、无歧视性且与国际接轨的法律、良好的知识产权保护、健康开放的社会生活方式、积极向上的文化氛围给红糖姜茶的销售奠定了良好的基础。

2.999制药公司以良好的产品形象和口碑屹立于药品市场,与市场的文化背景有无冲突之处。

3.符合当下关爱女性、关爱中老年人、孝敬长辈、养生、健康等社会主旋律。

二、微观环境

1.企业的自身目标是进入茶饮料市场,打造时尚的999红糖姜茶品牌。可以借鉴999感冒灵的成功案例。

2.企业的营销与企业的关系。999制药公司拥有良好社会声誉和口碑。

3.顾客对企业和产品的态度及其实际的购买行为。调查发现:年轻学生群体和年轻白领对999红糖姜茶的消费能力比较突出。

4.竞争者的情况:市场上的主流红糖姜茶品牌(嘉木优品、茶人岭、喜乐田园、以美、绿帝)。他们主打古方,呵护女性等噱头占有很大的市场份额。999作为一家制药企业,应该利用“医学专业”特长来推销红糖姜茶。

5. 媒体对于999红糖姜茶的报道率比较广,公众认知度比较高。

三、市场概况

1.市场规模:999红糖姜茶的市场销售额巨大,因为其使用者是绝大多数女性和一些养生追求者;初步估计市场可能容纳的最大销售额可达5000万;在国内根据抽样的初步统计,消费者数量可达1亿人之多,总的购买量更是可达3亿甚至更多。随着人们对养生方面的重视,红糖姜茶的消费者和购买量不断在上升;未来的市场规模也会不断增加。

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篇四 :【命题策略单】999红糖姜茶

命题:999红糖姜茶

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篇五 :999红糖姜茶

四、产品分析

(一)产品特征分析

产品特征是产品自身构造所形成的特色,一般指产品的外形、质量、功能、商标和包装等,它能反映产品对顾客的吸引力。

1.产品的质量

三九企业集团是以生命健康产业为主业,以医药业为中心,以中药现代化为重点的大型企业集团。企业拥有良好地社会声誉和口碑,在红糖姜茶的质量上便得到了很好地保证。且在问卷中可发现,消费者对于999推出的这款红茶是充满期待的,对产品的质量很满意。

2.产品的价格

红糖姜茶的市场定位为18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体,所以价格的定位也是消费所能接受的范围。产品的价格与产品的质量比较吻合,做到了优质优价。

3.产品系列与包装

999红糖姜茶推出的两大系列,保证消费者的需求。红色包装专为女性设计,致力帮助女性改善生理期困扰,关爱呵护女生健康;而黄色包装提供感冒不同时期的解决方案,用心呵护大众身体健康。

(二)品牌生命周期分析 品牌生命周期指品牌的市场生命周期,它包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五个阶段。目前999红糖姜茶正处于孕育期,正式寻求机会加速发展的最佳时机。

(三)产品分析的总结

通过以上对999红糖姜茶产品的分析,可以看出999红糖正处于发展的好时机。随着人们对养生的重视,红糖姜茶的消费者和购买者会不断上升,999红糖姜茶未来的市场规模也会不断增加。且姜糖也没有季节性差异,而999红糖姜茶, 在拥有姜茶可发汗解表,温肺止咳等疗效显著的功效外,还可活血养颜,暖宫治痛经,对于广大女性来说是一种必备品。

五、企业和竞争对手的竞争状况分析

(一)企业的竞争对手

现阶段,随着人们对养生业的关注,国内的养生保健品的销售总额也在持续的上升,就目前是市场来说,相对有名的品牌有姜神堂、千金养生坊等,在市场上也有很好的影响力和口碑,占有很大的份额。

姜神堂食品有限公司成立于20xx年8月,从事姜茶固体饮料生产和销售,主要产品有红糖姜茶、红枣姜茶、蜂蜜姜茶等。公司拥有自主品牌“姜神堂”,公司运营至今,相继获得金华市农业龙头企业、金华市著名商标、金华市名牌产品,浙江省农博会金奖等一系列荣誉。

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篇六 :红糖姜茶营销策划书

红糖姜茶营销策划书

红糖姜茶营销策划书

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篇七 :红糖姜茶

那几天,暖暖哒 文案

目录

(一)环境分析: 产品分析

20xx年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。红色包装专为女性设计,致力帮助女性改善生理期困扰,关爱呵护女生健康;黄色包装提供感冒不同时期的解决方案,用心呵护大众身体健康。

S优势:1、999品牌强大,市场广阔,有999品牌做支撑,推广容易。 2、品牌定位为“非处方”药,关爱女性健康的产品理念,易被接受。3、产品本身有姜、蜂蜜、甘草等天然成分,强调的是中医调理,补气养血,与西药相比,对人体副作用较小。4、产品呈现颗粒固体状,为冲剂饮料,服用方便。5、产品成分“姜”,自古就是健胃驱寒的天然食材,更有“早上三片姜,胜过吃蔘汤”的古话。6、包装为红色,转为女性设计。

W:劣势1、毕竟是医药品牌产品,很多女性可能会对药物产生抵触情绪。2、作为导入期的产品,消费者的接触度、关注度都很低。3女性消费者对于红糖姜茶的认知度、了解度也很低。

O:机会1、目前市场上出来月月舒等中低知名度的产品外,并没有在女性经期痛经这个市场做出强大的品牌来,市场具有很大的潜力。2、大多数女性每月经期都会有疼痛,不分季节时令,一年十二月都有目标受众,所以市场需求量很大。

T:威胁1、之前有著名歌星SHE代言同类产品“月月舒”痛经宝颗粒,给999红糖姜茶形成一定的竞争压力。2、很多女性,对于痛经的认知不够,她们宁愿选择忍受疼痛,也不会去够买先关药物。3、女性一个月才会疼痛一次,而且只是初期会疼痛,况且不是每一位女性都会疼痛,还有就是疼痛也有轻微和严重之分,所以,受众范围被大大缩小。

市场分析:

1、潜在市场:大部分女性在生理期都会出现痛经的现象,红糖姜茶是最有效且最广泛使用的缓解疼痛的方法之一,在女性中它拥有很大的潜在市场。

2、有效市场:红糖姜茶物美价廉,且购买渠道多种多样,各大超市、药房及网络购物平台均有售,方便快捷,所有对红糖姜茶感兴趣、买得起、有购买渠道的潜在顾客组成了有效市场。

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篇八 :999红糖姜茶校园活动策划书(二稿)

999红糖姜茶校园活动策划书

目录

一、市场分析... 2

(一)宏观环境... 2

1、历史文化... 2

2、政策导向... 2

3、女性健康状况... 4

(二)微观环境... 15

1、自身条件... 15

2、竞争者状况... 18

3、消费者状况... 23

二、活动目的... 25

三、活动主题... 26

四、活动口号... 26

五、活动地点... 26

六、活动时间... 26

七、活动内容... 26

(一)线上... 26

(二)线下... 27

八、活动推广... 29

(一)线上... 29

(二)线下... 30

九、经费预算... 31

(一)奖金... 31

(二)基金... 32

(三)其它... 32

一、市场分析

(一)宏观环境

1、历史文化

   就目前社会总体而言,中医养生文化盛行,中医药和膳食养生往往被人们视为预防疾病的重要手段。而999红糖姜茶定位于基于中医药养生的功能性饮料,符合当前社会主流价值观念。减小了999红糖姜茶进入市场的文化阻力。

2、政策导向

20##年7月国务院发布了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》(下称《意见》),表示要加大对中医药事业的投入,并建设现代中药工业和商业体系,加强中药产业发展的统筹规划,制定有利于中药产业发展的优惠政策。

     分析人士指出,《意见》的出台对于中药行业发展是个利好,品牌中药企业和创新型中药上市公司将是受益最大的一方。

     提升中药产业发展水平

    《意见》提出要促进中药资源可持续发展,加强对中药资源的保护、研究开发和合理利用。

      根据《意见》,国家将建设现代中药工业和商业体系。加强中药产业发展的统筹规划,制定有利于中药产业发展的优惠政策;组织实施现代中药高技术产业化项目,加大支持力度;鼓励中药企业优势资源整合,建设现代中药产业制造基地、物流基地,打造一批知名中药生产、流通企业;加大对中药行业驰名商标、著名商标的扶持与保护力度;优化中药产品出口结构,提高中药出口产品附加值,扶持中药企业开拓国际市场。

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