论文

——我喜欢的一则广告 市场营销班 B085022068 庄思洁

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第一次听到那句广告词“就这么一直美下去”的时候，真是觉得太妙了。自然堂的“你本来就很美”，巴黎欧莱雅“你值得拥有”，多芬“谁比多芬更懂得滋润”我都非常喜欢，但是要说是让我最喜欢的一句，那就是非这句话莫属了，养生堂天然VE前前后后拍过不少广告了，“春夏秋冬，美丽从VE开始”“缔造夏日美肌，会选女人有一瓶”“秋日肌肤心声，你听得到吗？”“为你点亮暗淡冬季”但给我印象最深的，还是这一则09年新出的《呵护篇》。这则广告的创意思考是来自于杭州博采广告有限公司。这则广告的广告词是： 第一眼就被他点亮??

他约我了??

马尔代夫的蜜月，海和天一样蓝

五周年的纪念，很美的烛光

让岁月的痕迹只留在心中

就这么一直美下去

广告词是女主角独白内容，但并非出自她口，而是通过旁白方式来表现，用硬笔行楷简方正出现在女主角旁边的画面上。这则广告并不像其他广告那样有非常绚丽多彩，让人应接不暇的画面。广告一共时长：28秒。从头至尾，只有一位女主角，她是由内地新人王李呈媛所拍摄的。经常可以在电视广告中看到她的身影。像是伊利雪糕、爱国者DVD、LG洗衣机等。她就那么静静地坐在那，一种知性的、婉约的女人味就已经奖观众的眼睛定格住了。她妆容素雅，服装也是简洁舒适。大家都知道，青春是不可久藏的东西，美丽就像是夏天的水果，容易腐烂且不持久，女人们都想要拥有美丽，更想要的是长久的美丽。广告中的这句“就这么一直美下去”无疑给我们设了一个温柔的陷阱，一个美丽的谎言，让人甘愿为之沉沦。当广告中的女主角缓缓的道出这句话时，相信那既像是愿望又像是誓言的简简单单的几个字已经深深地俘虏了广大爱美女性的心吧。而VE淡斑美白的效果，也正好体现了天然VE的“天然”二字。上海养生堂天然维生素E针对性的目标顾客是“注重肌肤美丽保养的女性”该产品的作用是抗氧化、抗紫外线、防黑斑、延缓衰老。强化抗氧化、保护心脏、皮肤、眼睛、肝脏等器官免受自由基的伤害，预防多种慢性疾病，如乳腺癌、 2

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广告赏析

1.洋河蓝色经典

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”

赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料

“晶晶亮,透心凉”

赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告

“没有买卖就没有杀害”

赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯

“上上下下的享受，上海三菱电梯”

赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。

5.中国电信小灵通手机

“打久了不头痛，用久了不心疼”

赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水

“27层净化”

赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

7.阿香婆香辣牛肉酱

“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”

赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。

8. 劲酒

“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”

赏析：劲酒广告老幼皆知。劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。

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20xx年打动我的50句广告语

1、投资与人生一样，就怕走弯路。——福星惠誉

2、拥挤产生浮华，距离产生繁华。——万秀

3、朝生活卖萌，它就朝你笑。——保利海上五月花

4、生命只有一次，多试试。——德嘉与海

5、当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余。——富力盛悦居

6、成就了事业，别将就了生活。——（项目名未能获知，黑之蛛广告出品）

7、省钱买房太辛苦，买房省钱才靠谱。——理想城

8、这一处华美，读得懂您高贵的内心。——靓都公馆

9、贵人，多旺事。——西南海

10、稀缺稍显宽泛，野生更为生动。——中海维勒

11、人生到了一定高度，感动成了最大的超越。——元利水纪元

12、别让你的品味，配不上你的房子。——世欧王庄

13、图文无法穷尽，亲临始见风华。——龙湖原山

14、在有生的瞬间能遇到你，竟花光了所有的运气。——蜜柚

15、艺术治愈生活。——DADA的草地（项目名或有出入）

16、露台风情万种，退一步海阔天空。——华府官邸

17、摇摆与迟疑，只会让机会更少！——水岸国际

18、与其在外取悦别人，不如回家取悦自己。——英祥春天

19、最远的距离不是山水相隔，而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅

20、愈懂得欣赏，愈被人们欣赏。——莱蒙泡海

21、人生，经不起观望。——悦荘院落

22、几多静谧的花草幽巷，能道出岁月的婉转悠长。——加州1885

23、看不见的比看得见的更迷人。——馨湖园

24、赶时间的人，总是没时间。——北郡

25、流派可以争鸣，但阳光不分国界。——光谷创意天地

26、别说这座城市太现实，只问自己有没有去实现。——万科悦峰

27、当孩子懂得爱，整个世界都是他的玩伴。——融侨锦江悦府

28、听惯了交响乐，会怀念院前的山雨声。——龙湖原山

29、欲望从无止境，顶多暂时收敛。——春华秋实

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一句话打动消费者的广告语

说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康(创维电视)”、“味道好极了(雀巢咖啡)”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要(TCL美之声无绳电话)”......

这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地! 广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语?广告语创作有什么方法?在广告语创作中有哪些禁忌?下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。

一、怎样的广告语才是优秀的广告语?

首先，好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位。因为广告语是品牌主张的一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用！事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。在这之前，王老吉的广告语原是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它!

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一、合生创展 成熟，才是完美生活

（2002’质量服务升级年）

二、碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅

（给你一个五星级的家，集十年经验建造）

三、城启·蓬莱阁 创西关首个新贵公寓

四、天河北侨林苑 融入广州 做“新广州人”

五、白云高尔夫花园 白云居住，首选人家

（“好房子，要住70年”）

（双跃式，双书房）

六、凤凰城 为每个成功的广州人建造一间别墅！

（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅）

白领也可以住别墅

在森林湖泊中安个家

七、碧海湾 国际名流府邸

（新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园）

八、南国奥林匹克花园 南园奥园，胜在综合性价比

（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）

九、逸景翠园 家园绿色而易居

（在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林）

十、珠江帝景 感受江畔艺术之都传世之美

（法式庭院，卢浮宫）

欧洲文化之旅（大师达利互动展）

十一、时代花园 非凡生活视等闲

成就机场路至尊府邸

十二、翠山美庭

（翠山美庭=住越秀山+中国大酒店）

十三、城启，荔港南港 全方位主体化教育文化社区

（西关风情之旅 西关风情一日游））

（国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户）

十四、京士顿山 尊，贵乎大自然为您预留一片绿色

（生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）

十五、天鹅苑·绿色家园

十六、天府绿园 我家住在天河公园对面

两府一园——天河美妙生活圈

——天河公园

——天河政府著名学府

十七、美林海岸 天河中心大型临江山景园林休闲社区

（寻找非常男女）

十八、经典居

（挑战临江豪宅3800元/m2）

十九、金海岸花园 五一玩海去

（清河东路，“新都市主义”黄金地段）

二十、嘉富人家 水荫路上幽静人家

二十一、保利花园 世纪绿洲 家景甲天下

让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。

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广告语创作 用一句话打动你的客户.txt我自横刀向天笑，笑完我就去睡觉。 你的手机比话费还便宜。路漫漫其修远兮，不如我们打的吧。广告语创作:用一句话打动你的客户

一、怎样的广告语才是优秀的广告语？

首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。

因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。

好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！

纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。

如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。 广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。

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20xx年高考英语作文冲刺训练三十六 我最喜欢的一则公益广告

郑州市高中英语名师工作室 昝亚娟

在英语课上，你班英语老师要求同学们分享自己最喜欢的一则公益广告。请根据下面的提示，写一篇英语发言稿。内容包括：

1、描述你最喜欢的一则广告；

2、这则广告如何吸引了你。

3、广告带给你的启示。

字数：120左右。开头已经给出，不计入总词数。

Hello, everyone! I would like to share one of my favorite advertisements with you.

My favorite advertisement is a public service advertisement that inspires us to develop a positive attitude towards life. A prosperous green tree stands for life, whose leaves are full of energy.

What attracts me most is that the advertisement sends us a message: if we look at life positively, we will be rewarded with love, confidence, happiness and success, which makes us enjoy our life to the fullest.

The slogan is “Smile and the whole world smiles with you”. It reminds me of a popular saying goes: "Life is like a mirror. You smile to her, and she will smile back."

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