前言
北京市韵泓工艺品有限公司是以整合生产，制造为基础，采用现代经营理念，运用整体营销战略，建立连锁专卖体系，引入网络经营模式的一家大型筷子品牌连锁专卖企业。是中国筷子企业里外校市场的开拓者和国内外市场的先行者，拥有较好声誉、精良的工艺、深厚的文化和丰富的人脉。公司在三位创始人带领下，经过五年发展，形成良好的企业实力、较强的生产能力、较好行业口碑，并逐步奠定了公司在筷子行业的绝对地位。
时值公司全面提升企业地位和品牌形象，谋求国内筷子市场中高定位、强品牌、大附加值的全新自主品牌连锁体系领导者的地位，提高企业竞争力、提升市场渗透力、扩大连锁扩展力的关键时刻，我们将根据市场的调查和全面的分析，在新阶段对企业和品牌进行科学、准确的定位和规划，并以精确的广告策略和媒体计划，加上各种宣传活动，力求让企业和品牌上升到更高的阶段，成为全球知名品牌。
市场分析
一、 市场概况分析
1．文化底蕴浓厚。筷子已经成为中国文化的一种象征，有着悠久的历史。筷子传承着中华民族的特色文化，是中华传统文化中不可缺少的一部分。可以说，中华民族对筷子有着深厚的感情和认同感。据史料记载，最早的筷子出现在距今三千多年的新石器时代。
2．市场广阔，前景较好。无论何时何地，中国人进食用具都很难离开筷子。据统计，全世界至少18亿以上的人口使用筷子，箸文化具有世界意义，它已成为许多亚洲国家在内的“中华食文化圈”的共同文化特征。并且西方许多人也流行“为了您的健康，拿起筷子来”的时潮。
3．人们对筷子的认识和需求改变。随着人们生活水平的提高，人们对筷子的认识已经不是停留在餐具的层次上，而是更渴望实用与文化的结合。人们更想要的筷子，是研究、使用、欣赏、馈赠、收藏相结合的艺术品。
4．目前中国大多数的筷子公司都是定位在中低档，还停留筷子的使用方面，虽然有些筷子公司在外观和质量有所努力，但缺少文化的气息，不能满足现在的市场需求。当然，也有极少几个公司正在向中高档发展。
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