最省钱,最有效的广告
当一个想法形成系统的流程,这里面的每一步,每一个细节都能创造出超额的价值。 在广告方面,一个全新的渠道和方式,带来的绝对是意想不到的效果和反馈,一片汪汪蓝海,化卓越于简单,每一个细节的注重与把握,步步为先,更直接,更具穿透性。
对于市场现有的广告形式,各有利弊,急需改进。
电视广告,投入动辄十万、百万,且效果不彰,可信度偏低。即使被看到,也不被注意,反而在大多数时候,总被刻意避掉或是换台。对于电视的覆盖率和收视人群数据,暂持可信态度,但这些数据对于广告而言,真正的价值和相关度很少,甚至不存在。而且,由于网路的出现,电视的覆盖和收视大不如前。
报纸广告,唯一的支撑就是一个发行量,但与电视一样,发行量对于广告投放商而言,数据相关度也是极低。就是因为广告这十几年来的狂轰滥炸和粗俗滥制,使得发行在这些传统渠道的广告极具厌恶感,可信度近似负值。广告投放中存在的最大误解,就是重于呈现,疏于接受。在报纸广告中尤其如此,报纸中的广告比目皆是,处处都有,都不是出现在报纸上就能起到它应有的效果,对于广告而言,被看到不是目的,看下去并且记住才能产生意义,更何况,在一份报纸的上百个广告中,你的广告被看到的机会又能低到怎样的一个程度?要知道,在现今这个社会时代,在一份报纸上花的时间,平均只有那么十几分钟,除掉新闻、资讯、图片、翻面时间,在众多眼花缭乱、花花绿绿的广告中,你的广告被无意间随意瞥到的机会即使存在那么一丝,被继续看下去的机会就几乎不存在了。
电梯广告,唯一做对的地方,就是它选择了现实中可见的集群地进行投放,无论是写字楼还是商务大厦,或者高档小区,都有实实在在的人群集聚,而不仅仅只是收视率和发行量的数据掩饰。但电梯广告的缺点也是如此之多。与电视、报纸的收视率与发行量一样蓄意误导的是,电梯广告讲的是一个人流量。这就更是一个很让人不易把握的数据。至少收视率还能给个每天精确的数值,发行量也可以稳定在一个近似的范围,人流量就是一个时多时少,只可概括,不可精准的平均数据。而这对于广告投放商而言,很难在时间点上进行最佳的配置,更重要的是电梯广告投放周期固定,一投最低半月,不能根据产品自身情况,选定最佳的投放节奏。还有一点就是,电梯广告位置太过固定,投放部灵活,重点也不能得到突出。
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