即兴广告创意与营销
教学目标:
1.根据广告画面描述情境,理解分析广告语体现出的产品特性。
2.通过小组合作,进行思维碰撞,学会创造性地表达。
3.体会语文学习和生活实际的紧密联系。
教学课时:一课时
教学准备:
1.学生:提前收集并描绘印象最深刻的广告。
2.教师:经典广告视频准备,即兴广告相关产品准备(“雨景伞”、宜简矿泉苏打水、徐老三豆腐干)
教学设想:教师在活动准备阶段加强指导,活动前半段由学生主持。
教学思路:
广告语展示分享——创意广告欣赏——广告创意与营销故事——
创意广告的特点——即兴广告创意与营销比赛
教学过程:
一、 广告语展示分享
(展示并分享提前收集到的广告)
教师预设:
1.产品名称:雪碧:一种碳酸饮料
广告语:“透心凉,心飞扬。”
特点:写出了夏日饮品带来的一种清凉,彰显了青春的活力。
2.产品名称:步步高点读机
广告语:步步高点读机,哪里不会点哪里!
特点:易于理解,好记;便捷,易操作,买了它对自己有用。
3.产品名称:德芙
广告语:德芙,纵享丝滑。
广告优点:青涩的年华,巧克力的美味。
4.产品名称:丰田越野汽车
广告语:车到山前必有路,有路必有丰田车。
广告优点:突出这种车的越野性能强。
二、创意广告欣赏
教师预设:
1.康师傅秘制卤香牛肉面
“思想者”正在一本正经的思考,一位男生在夸张地吃“康师傅秘制卤香牛肉面”,一阵浓烈的香味飘来,有声有色有香味,“思想者”陶醉之余,惊奇的向左侧看,原来是.....忍无可忍,生气的说:“同学......太香了,我没法思考。”男生满怀歉意:“对不起,香到你。”“思想者”再也不能保持矜持的状态,一把把牛肉面抢过来,男生急得呼天抢地......这时,插播产品特色:地道卤香,诱惑难当,再加上秘制香菇。最后,再次强化产品名称:康师傅秘制卤香牛肉面。
特点分析:
…… …… 余下全文