罗田东鹏瓷砖户外广告装饰预算书

一、大门位广告牌木材及工资预算：金额24580.00元（见表一）

二、户外广告装饰、钢结构预算表：金额14378.20元（见表二）

三、户外广告装饰、不锈钢预算表：金额22270.41元（见表三）

四、工程意外伤害保险费： 金额1500元

工程总造价： 金额：62728.61元

建设方：东鹏瓷砖 预算单位：华超广告

二〇一五年十月二日

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广告语好坏的五大标准—如何创作优秀的广告语 作为品牌建设重要的一个部分，广告语在任何时候都是必不可少的，除非这个品牌本身具有广告语的效果，否则就很难传递其产品的价值和利益。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！ 大视野结合多年经验来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点，因为在品牌策划过程中，我们经常会碰到广告语这道门槛。那么一条的广告语应该具备哪些特点呢？什么样的广告语才算得上好广告语。具体来说，有以下五大标准：

1、策略定位

一条好的广告语首先是建立在策略定位基础上的，没有策略方向的广告语。就像是品牌森林中迷途的羔羊，根本不可能找到自己的出路。有了策略定位这个指南针，你就可以准确中找到出路。而且建立在符合品牌策略定位的基础上进行，就能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求。并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。

比如说，百事可乐作为跟随者，采取了可乐跟随者和挑战者的策略定位，提出了具有针对性的广告语，年轻人的可乐，年轻一代的选择，从而形成了与可口可乐鲜明的对比。而七喜针对碳酸饮料市场后起之秀的特点和进行差异化诉求的策略定位，则提出了非可乐的广告语，从而形成了碳酸饮料的三极力量。

2、品牌调性

其次要符合品牌本身的调性，每个品牌生来都是带着烙印来到市场上的，从它的命名及企业的特点，能够找到线索。好的品牌策划人，是对其天生品牌烙印打磨最极致的人。也就是说，将其品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己的独特的品牌调性。一个好的广告语如果能够体现这种品牌独特的调性，那么就能够提升和传递出品牌的价值。

品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。京剧有京剧的调性，越剧有越剧的调性。一个品牌根据它的核心价值，可以赋予独特的调性，以丰富品牌的性格，增加品牌的独特魅力，强化品牌的识别和传播。比如说哈根达斯体现的是爱的调性，所以其广告语是爱它就请它哈根斯，而星巴克体现的是舒适休闲的调性，所以诉求的是星巴克时光，传递都市白领阶层的休闲。

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东鹏瓷砖瓷砖:引领世界之美

据悉，东鹏瓷砖本次换标可谓深谋远虑，业内人士分析，东鹏瓷砖正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏瓷砖变脸新标志需要对自己的品牌有个清晰的界定。对此，东鹏瓷砖负责人坦言，将原来“东鹏陶瓷”更名为“东鹏瓷砖”有两层含义，一是由于“陶瓷”涵盖面过广，瓷砖、洁具、日用陶瓷，艺术陶瓷均在此列，定位不够清晰，通过更名，使消费者更为清晰东鹏瓷砖的产品定位；二是为“瓷砖”正名，部分建筑陶瓷企业品牌命名为“某某磁砖”，加上部分企业宣传上的误导，消费者往往误以为“磁砖”与“瓷砖”有所不同，实际上，瓷砖就是指建筑陶瓷装饰材料。

为瓷砖正名，瓷砖更为消费者所熟悉

图：东鹏瓷砖变脸新VI发布效果图

有专家指出，品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，东鹏瓷砖变脸换标的深层意义或许就在于此。通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏瓷砖在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏瓷砖从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。

通过多年的市场耕耘，对于东鹏瓷砖的广告语“缔造灵性空间”，消费者可谓耳熟能详，此番更换为“世界之美”，该负责人指出，在发展初期，东鹏瓷砖更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境。多年来的品牌积淀发展，东鹏瓷砖变脸新标志拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高。为此，东鹏瓷砖的定位不仅是创造美好人居，而更是以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。

图：东鹏瓷砖变脸新VI的标准组合

东鹏瓷砖变脸创新东方文化，丰富人文之美

基于对建陶的认知，立足石湾陶瓷文化，坚守、创新东方文化，这是东鹏瓷砖自创立之初便定下的发展之路。

东鹏瓷砖认为，瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是承担着历史文化、有着浑厚文化底蕴的艺术珍品。拥有五千年建陶文化的中国陶企，与国外强势瓷砖企业相比，有着无法比拟与复制的优势——更为丰富的文化营养。东鹏瓷砖人相信，立足于五千年传统文化的中国建陶业，完全有可能率先成为大国崛起的强势产业。

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陶瓷瓷砖广告语大全（577条）

关键词： 陶瓷 瓷砖 广告语 广告

001■意大利嘉登尼亚瓷砖——陶瓷世界的国际语言

002■罗马?皮尔卡丹瓷砖——经略大亚洲 志在全地球

003■罗马?皮尔卡丹瓷砖——(1)世界经典建筑顶尖石材之最佳替代品(2)超越瓷砖 逾越石材

004■R.A.K.大皇冠瓷砖——（1）国际品牌的先锋！（2）卓越品质 国际名牌 瓷砖首选（3）实力象征 尊贵体验

005■乐可瓷砖——完美技术 岩在天成

006■冠军瓷砖——（1）二十一世纪环保冠军（2）品味冠军 生活创新（3）人性?科技?环保

007■马可贝里磁砖——意大利彩绘大师

008■斯米克磁砖——源于石材 胜于石材

009■亚细亚磁砖——（1）生活艺术的代言人（2）磁砖世界的王者（3）爱与梦想的实现（4）好品牌源于好质量

010■薄斯美纤瓷板——世纪生活新概念

011■诺贝尔磁砖——（1）精彩生活由我创（2）追求零缺陷品质

012■喜来登磁砖——（1）体现三度空间美学 创造非凡生活品味（2）陶瓷的动力 艺术的延伸

013■曼联磁砖——生活艺术 舍我其谁

014■长谷磁砖——来自Taiwan的驰名品牌 源于Italy的经典

015■迈克尔陶瓷——动感境界 时尚颠峰

016■维伊生态广场砖——地球也要深呼吸

017■维康陶瓷——生活质量 精在健康

018■金元磁砖——（1）没有第一品牌 只有最好品牌（2）让生活亮起来！（3）卓越品质 成就专业的完美

019■金元磁砖（金元石）——展现天之舞的新魅力

020■金鹤陶瓷——打造世纪精品 开创前卫空间概念

021■金喜燕外墙砖——富丽堂皇走千家 高雅别致满广厦

022■元昌磁砖——方方面面 追求完善

023■三荣陶瓷——（1）新世纪的开拓者（2）三荣的成就 大地知道（3）美丽的城市 三荣的城市

024■红协陶瓷——立足国际竟争 跻身世界名牌

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广告语好坏的五大标准——如何创作优秀的广告语

邹文武

前段时间有人跟我说，广告语已经没有用了，传统的品牌营销已经过时了，并且以苹果为案例说，你看苹果产品就没有广告语吧，人家主要的传播其体验价值，各种功能的展示。所以再互联网时代，广告语根本没有必要。所以接下来的品牌策划，其实也需要抛弃传统思维，向苹果学习，根本不用广告语。因为广告语反而会限定品牌的价值，做的不好会影响品牌的发展和成长。

乍一听起来好像很有道理，但是仔细想想，其实苹果本身就是一条广告语，就像国酒茅台是茅台的广告语一样，茅台也没有广告语，或者你根本记不住它的广告语，但是国酒茅台就足以传递其价值。苹果也一样，经过这么多年的沉淀，苹果的品牌形象已经深入人心，它的与众不同的特点也被消费者认知，所以它只需要传递给消费者这种独特的体验，即可引起消费者的共鸣和购买。

那么广告语到底有没有价值？毫无疑问，作为品牌建设重要的一个部分，广告语在任何时候都是必不可少的，除非这个品牌本身具有广告语的效果，否则就很难传递其产品的价值和利益。广告语有时候具有画龙点睛的作用，能够让消费者快速认知品牌，并且形成认同和偏好，新品牌如果没有这样的价值引导，那么就很难导入市场。

其实要想了解广告语的作用，首先我们要了解广告语本身，广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

下面我就来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点，因为在品牌策划过程中，我们经常会碰到广告语这道门槛，往往你想了很多广告语出来之后，大家经常会没有感觉或者找不出最好的广告语。于是你必须一遍又一遍地去重新创作，最后回过头来发现还不如之前的好，甲方和乙方或者销售和市场往往会因为广告语僵持不下，其实究其原因是大家站的角度不一样，评判的标准也不一样，所以很难统一认识，只有标准一样了，才能有可能达成一致。那么一条的广告语应该具备哪些特点呢？什么样的广告语才算得上好广告语。 具体来说，有以下五大标准：

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广东东鹏控股股份有限公司 世界级的陶瓷、洁具、卫浴产品的制造商和品牌商

东鹏，中国陶瓷行业领军品牌

广东东鹏陶瓷股份有限公司，位于佛山石湾镇，中国瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商，始创于19xx年。东鹏陶瓷凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，成为中国陶瓷行业领军企业。“东鹏”牌先后被评为“中国名牌”、“中国驰名商标”、三次蝉联行业内唯一的“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”， 八次蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值中国建陶行业最高。

东鹏秉持“炉火纯青，精益求精”的质量观，产品及配套业内领先，产品线覆盖建筑陶瓷与卫浴全线产品，产品品类有墙地砖（抛光砖、仿古砖、耐磨砖、广场砖、超市砖）、内墙砖、外墙砖，卫生洁具（陶瓷洁具、浴室家具、水暖五金、休闲卫浴、电子卫浴），获得300多项国家专利，多项专利填补国内空白。东鹏的产品，被广泛应用于国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会场馆等上万个知名工程。

目前，东鹏建立了遍布全国的营销网络，深入三线城市，凭借1500家五星服务站，为客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案，年销值约26亿元。

东鹏总部每年几百场的活动需求，如此大的活动密度不仅需要好的执行力，更需要前期精心的组织策划，正所谓兵马未动，粮草先行。这套设计师论坛的组织方案是经过东鹏的实践锤炼的也是在实践中不断改善而总结出来的，希望能对做策划活动的人员有所帮助。

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广东东鹏控股股份有限公司 世界级的陶瓷、洁具、卫浴产品的制造商和品牌商

—— ——20xx年新品推广发布会

一、 会议目的

通过此次首届设计师学术论坛，大力推广现代新品材料应用一起探讨未来陶瓷发展设计流行趋势，提升***当地区域、工装、家装设计行业整体水平。建设居民现代生活家居环境。

二、 会议主题

晶彩绝伦·美在东鹏

风水· 设计 ·健康

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卫浴广告语

英派洁具——永恒考验 闪烁光辉

卡西奥洁具——源于生活的艺术

宝斯卫浴——引导时尚 创导潮流

英陶洁具——英明之选

蒙特利——科技美化生活

天鹰洁具——环保?时尚?个性?自然

toto卫浴——(1)舒适到家(2)舒适在身 优雅在心

英皇卫浴——至尊享受

伊丽洁具——让艺术回归生活

吉事多——精心带动精致生活

法诺亚洁具——绿色使者 时尚先锋

金洁洁具——(1)金洁使命 健康人生(2)融合高新技术 配以真诚服务 地中海洁具——与海共舞 无限欢畅

钻石洁具——好品质在乎天长地久

圣罗兰洁具——让生活更惬意

美嘉乐卫浴——美嘉乐 乐每家

回力美卫浴——回归自然 活力至美

中利莱洁具——健康生活 从中利莱开始

爱玛仕洁具——领先世界 品质一流

奥米斯洁具——拥有奥米斯 精彩每一天

威玛卫浴——幸福的家要追求零点缺陷的威玛卫浴

宝马洁具——高贵典雅 品质始终如一

三兴洁具——追求经典文化 尽显皇者风情

金海浪洁具——最高处 最舒畅

雅丽涛洁具——精心细作 亮丽人生

金美来卫浴——拨尽迷雾 真我风采

富丽斯洁具——休闲舒适 由您演绎??

浪洁卫浴——领先潮流品质 缔造时代经典

派拉素卫浴——(1)都市亮丽天使(2)都市清洁卫士 谁敢离开她 华霖洁具——享受金典斯卫浴 品味精采人生

标迪洁具——标迪转转垫 方便很放心

法思罗洁具——邂逅洁国的典雅

东鹏洁具——轻松好享受

阿波罗洁具——(1)完美空间 经典品味(2)自由空间 随心所“浴” 蒙地卡罗卫浴——永远追求温馨极限??

艺迪卫浴——艺术人生 启迪生活

丰乐卫浴——为您写意生活

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