薇姿搜索营销尝试：品牌 互动双管齐下
近日，“薇姿百度搜索营销案例”获得中国广告节“2010中国媒介创新营销奖”搜索营销组铜奖。借助百度搜索互动工具的组合，薇姿正尝试药妆品牌互联网搜索营销的新模式。
化妆品行业面临日益激烈的竞争环境，如今的中国消费者对美妆品牌的需求越来越复杂，市场细分日益明显。这其中，天然活性化妆品牌以专业解决肌肤问题、自然功效温和护肤的理念愈加受到消费者的重视。
“百度的互动性为我们将兴趣用户精准转化至柜台提供了巨大的便利。”薇姿品牌网络营销经理宋镭表示，期待在未来的合作中，能将已掌握的用户兴趣数据的精准转化率提得更高。 组合工具价值
薇姿，作为欧莱雅集团旗下的知名药妆品牌，面对与雅漾、理肤泉、依泉、芙丽芳丝等众多品牌的激烈竞争，一直处于行业领导地位。
在行业竞争激烈、网民搜索关注度持续提升的背景下，提升品牌影响力，树立权威、专业、亲切的药妆品牌形象，增加各产品线的渗透力，扩大口碑影响力等正成为薇姿互联网营销的核心诉求。
首先，在品牌形象的主动展示方面，百度以搜索推广覆盖相关品牌词、产品词等核心检索人群，更通过世博相关关键字、竞品词扩大覆盖人群，增加品牌曝光量，拦截相关人群关注度，吸引潜在受众的注意力。
而搭建百度薇姿知道专区(薇姿品牌全知道)，抓取百度上海量相关护肤问题，集中展示问题和解答，则可建立集中的、公开的以品牌潜在导向为主的护肤专题问答平台，同时充分展示品牌信息。
据悉，本次合作中，双方建立了创新型的新工具——百度薇姿护肤医生。消费者可在百度知道平台向薇姿医生自由提问，薇姿医生也会主动回答各类网民护肤问题，回答页面展示品牌logo及专家icon，与网民拉近了距离，在满足消费者需求的同时，自身的品牌也得到了很好的软性曝光，树立了权威专业的形象。
此外，在百度与薇姿的合作中，还通过覆盖搜索过药妆相关内容的cookie，定向展示薇姿品牌广告，并跟踪整个平台。
…… …… 余下全文
