【雪山贷】腾讯阿里大战：朋友圈广告对垒支付宝红包 腾讯与阿里围绕旗下两大明星APP的新年第一战正式鸣枪。在微信朋友圈广告正式上线的次日，支付宝在新版钱包中植入红包功能，力图扳回一局。如今，腾讯微信正力推商业化，加速流量变现；而支付宝则要补充社交属性，站稳移动支付老大的脚跟。

25日晚间，微信朋友圈广告正式上线，宝马 、VIVO、可口可乐成为首批三大客户。手握逾4亿月活跃用户的腾讯终于开挖微信数字营销的金矿，业界预计将为腾讯带来约100亿元的年收入，并带动整个数字营销产业的活跃。

事实上，微信流量通过广告变现的预期早就存在。最新数据显示，截至20xx年第三季末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长39%至4.68亿。而当季随着效果广告在QQ空间手机版和微信公众账号推出，腾讯网络广告业务已经取得迅猛增长。而易观国际高级分析师庞亿明指出，尽管朋友圈广告可以作为数字营销的典型代表，但由于其并没有对广告主全面开放，所以并不会瓜分现有的互联网广告蛋糕。

根据易观智库最新发布的报告，20xx年中国互联网广告市场规模预计达到1565.3亿元，较20xx年增长56.5%。关键词广告和视频广告仍是主流投放形式。信息流广告尽管在移动端破冰明显，但整个市场规模并不大。以国内较早运用的微博为例，微博20xx年三季度广告收入6540万美元，其中来自信息流广告的收入同比大涨438%至2280万美元，在广告收入中占比10%。

有业内资深人士向记者坦言，微信朋友圈广告以用户分析为突破口，兼具社交与互动的属性，将极大程度上唤醒企业主对“数字营销”的认知。传媒与互联网分析师贺华成也指出，微信肯定不会满足于简单的朋友圈展示，未来肯定会利用更多

的社交传播、数据分析、定向投放等方式发挥数字营销的效用。而据腾讯方面透露，朋友圈广告已经通过智能分析技术，实现了广告的定向投放和展示。

就在微信上线朋友圈广告探索流量变现的第二天，支付宝钱包在最新版本中嵌入红包功能，效法微信去年大热的红包推广模式。据了解，此次支付宝推出的“亿万红包”包括了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种形式。

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近万员工排队领红包 腾讯免费做了大广告

曾春光

? 2013-02-20 16:30:56 来源：红网 2013-02-20 09:27:53

17日，近万名腾讯员工在深圳腾讯大厦排长队领利是（红包）的场面在网络上备受关注。据腾讯相关人士介绍，腾讯派开工利是是19xx年创立后就有的传统，除了17日派发的利是，腾讯公司还会通过财付通给每位员工派发200元的开工利是。（2月18日《南方日报》）

众所周知，企业在媒体刊播广告是要付费的，且还是令人咂舌的高额费用。很多企业也是靠广告才砸出了品牌。不错，豪掷的大手笔，能让企业出名并换来丰厚的利润，无疑是成功的，但不花一分钱就能获得相同的甚至更好的效果，更是令人敬佩。

这几天，“开工利是”成为上班族的热议话题。关于腾讯派开工利是的各种版本的微博在网上图文并茂地传播，连报纸也大篇幅地报道。而新闻报道是不收费的，可以说：近万员工排队领红包，腾讯免费做了大广告！这样的企业应该受到更多媒体的关注和报道！

那么，为什么腾讯能获得众多媒体为其“免费”做广告？我想，应该归功于腾讯有人情味、善待员工。目前，开年红包已进入了很多公司的“开工文化”，腾讯、网易发红包，阿里巴巴则是给员工发彩票。不少企业高管表示：建设温馨和谐的精神家园，借发红包这种方式和同事们近距离沟通，也就是讨个好彩头，缓解下员工的“上班恐惧症”，打起精神，更快融入工作氛围，让员工第一天上班更有积极性。

目前，珠三角企业的福利待遇已不算高，而且内陆省区也开办了越来越多的企业，一些当地人选择留在家乡企业务工。据人民网广州1月31日电，广东节后企业用工缺口短期内预计达120万人。倘若各个企业都能像腾讯那样，加强人文关怀、改善用工环境，获得员工的认可和信任，自然能提高企业的知名度和美誉度、增强企业的竞争力和吸引力，又何愁招工难？

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微信关注抢红包方案

随着经济多元化的发展，微信走进千家万户，大多数人都开始关注微信，微信红包更是新一代的吸睛必备神器。为了提升公司的知名度，扩大公司的外界影响力，公司首次推出了微信抢红包活动。现将相关事宜通知如下：

一、主题：微信关注抢红包

二、活动形式：线上活动

三、活动内容：

（一）、首次关注公司微信公众号，关注有红包；

（二）、每周固定时间在对话框输入“。。。。”，再次参与抢红包。

四、活动时间：每周周五早上10：00开抢

五、活动流程：具体活动流程分为六个步骤

（一）、制作一个关于抢红包的图文公告，主要内容包括首次关注得红包，每周周五抢红包。在公司微网站上进行图文推送，并在公司网站上发公告通知；

（二）、邀请小伙伴把抢红包公告转发到自己的QQ群、朋友圈、微博中，大力宣传；

（三）、在每周每次抢红包当天最后2小时，最后半小时分别群发一个抢红包倒计时公告，并转发到QQ群、朋友圈、微博，提醒活动即将开始；

（四）、发红包时，每个红包金额不固定，随机发放，红包数目在50个左右，总金额在100-200元；

（五）、抢到红包后，手机截图发QQ群、朋友圈、微博里引吐槽，比比谁抢到的红包大；

（六）、每次抢红包结束后都再发一个推送，内容包括没抢到红包，下次加油之类的，再把公司的近期动态也合并在一起推送；

六、活动意义：提高公司知名度，扩大公司影响力。

七、预期效果：粉丝人数增加，知名度提升，关注度增加。

八、红包设置：红包金额随机发放，红包个数每次50个。首次关注的红包金额为2元。总金额在200元以内。

九、注意事项：收集抢红包过程中的有用信息，查看每次抢红包的效果和关注度，及时作出应对。

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“抢红包”背后的“冷”思考

——以“微信红包”为例，浅析新媒体产品的生存之道

付春晖

摘要：“恭喜发财，红包拿来。”作为刚刚过去的甲午马年春节里最炙手可热的娱乐活动之一，“抢红包”的背后不仅仅是“微信红包”这一新媒体APP引领的拜年新时尚，更体现了腾讯对“微信支付”的成功营销与推广。然而，“社交狂欢”的背后亦应有对新产品良性发展的理性思考。本文以“微信红包”为例，旨在深入分析新媒体产品推广的营销手段和发展初期与之伴随的“隐忧”，以期对“微信支付”的“嵌入式”发展有所裨益，对互联网通信行业的深入研发有所启示。

关键词：微信红包 微信支付 新媒体产品 应用场景

一、“微信红包”的横空出世

“微信红包”是腾讯微信于20xx年1月27日推出的一款APP应用，并于28日下午亮相微信“我的银行卡“界面。一经推出，便在马年春节“一炮打响”，成为普通百姓间表达新春心意，传递新春祝福的拜年“新宠”。通过手机发红包和抢红包逐渐演变成一种流行、好玩又方便的拜年方式。微信红包只需将一张银行借记卡与微信绑定，便能实现两种派发红包的方式：一种是普通红包派发，它属于等额红包，一对一或一对多发送；第二种是拼手气群红包，用户自己设定总金额和红包的个数后，就会自动生成不同金额的红包，从几分钱到几百元不等，从而使接收红包演变成感受“拼手气”的游戏体验。红包打开后，抢到了红包的人必须自己也将银行卡绑定到微信上才能将红包里的资金体现，进而成为实实在在的红包，而腾讯也正是通过这种方式在试图拉拢“回头客”，进而推广“微信支付”，延伸微信支付的基础功能，实现O2O（线上和线下互动）的闭环连接。

微信统计数据显示，从除夕到初八，超过 800 万用户参与了红包活动，超过 4000 万份红包被领取，平均每人抢了 4 到 5 个红包，平均每个红包在 10 元以内。红包活动最高峰是除夕夜，最高峰期间 1 分钟里 2 5 万个红包被领取。①“抢红包”的全民式社交互动为“微信支付”赚足了口碑，同时也使腾讯收获了货真价实的经济利益。根据微信红包的细则，即使用户拥有银行卡，红包的提现也要在1至3天内才能到帐，何况在使用初期，许多用户并没有将银行卡绑定在微信上，这样就使得巨额的“新年红包”暂时停靠在腾讯公司的在线支付平台

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20##年8月6日——16日

“点点贷”上线即送168元充值卡活动

策划文案

（赵帅）

一、活动主题：“点点贷”上线即送168元充值卡

二、活动时间：20##年8月6日——8月15日

三、活动目的：吸引人气，增加会员量

四、面向群体：全网用户

五、活动主办：一智科技“点点贷”网

六、活动地点：

线上：“点点贷”官网、天天特价网、相关贴吧、SNS网站及其论坛（另议）

线下：（另议）

七、活动意义：“点点贷”网贷平台尚处初始阶段，亟需通过促销活动吸引人气，增加会员量，保证网站业务的正常运行。 上线即送168元充值卡活动的推出，是为了迅速增加“点点贷”人气，特别是能够带动注册，增加会员量，最终使“点点贷”的活跃度，知名度乃至影响力得到较大提升。

八、活动简介：凡在指定促销日期内，注册成为“点点贷”会员并登陆者，便可获赠由“点点贷”提供的168元充值交易卡（每个ID只有一次获赠机会）。

九、形式创意：

惊喜1：超长活动周期（预热6天+集中爆发3天=会员快速增长）；

惊喜2：互动奖有奖：“点点贷”论坛将在活动同期举行会员互动活动，开通“感恩八月，点点意见”版块，举行有奖提意见活动，一旦意见采纳，可追加奖励红包（可以适当延长周期，可到八月底）；活动开展前期，创建“点点贷”官方QQ群辅助论坛的互动活动。通过这些方式活跃会员气氛，并增加网站的公开、透明。

               

  

十、活动流程：本次活动主要以网络广告作为宣传形式。将宣传广告发布在“点点贷”及其他相关网站上，并贯穿整个促销活动始终。

8月6日——8月12日（6天）是预热阶段，活动正式开始；8月13日——15日（3天）将是爆发阶段，以“最后一周，疯抢最后888个红包”为噱头，集中全力在其他各大媒体上做全面而细致的宣传，炒作气氛，实现效果。

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传统发红包对于我们来说无非就是一种获取金钱的“最佳途径”，小时候我们还会因为获得红包而雀跃，但随着科技、时代的发展，社会在变，人也在变。饭桌上低头党已经比比皆是，我们也因为年龄的增长而淡漠了对收到红包的激动与兴奋。仿佛唯一可以拉近亲人间的“工具”也失去了作用。

但今年的红包形势有了很大的改变，甚至可以说是一种改革。微信、支付宝相继推出了红包，并且红包的分配方式也是花样百出。这种新潮的东西一下子被人们所认可并接受。让我记忆犹新的就是今年过年时候长辈们不再是发现实的红包，而是将钱放入红包并且让小辈们去抢。饭桌上的气氛一下就被调动了，低头党们也已经消失了，投身到了抢红包中。

一夜之间，抢红包火了，人们都十分的喜爱推崇红包。但这个被人们深爱并推崇着的红包真的像我们眼中所见毫无缺点吗？答案是显而易见的。在使用红包时必须要绑定我们银行卡，而在手机软件中不缺乏一些漏洞，前些日子的短信盗取银行卡的事件还历历在目。所以首先对于红包来说，最大的一个缺点就是它的安全性。从经济学的角度来看，任何参与者对某种事物的需求都取决于这一事物带来的收益和成本。参与移动支付的用户和商户对移动支付的需求，也取决于其带来的成本和收益的对比。对用户而言，使用移动支付的收益就是便捷性；而成本就是承担安全的不确定性。

虽然说红包有着缺点，但任何事物都不会是完美无缺的。同时我们也要为红包带来的好处点赞。它不仅仅便捷了我们的支付方式，更主要的调动了家人团聚时的气氛，在如今这个亲情冷漠的社会，在这个聚餐饭桌上始终有低头党的社会。抢红包很好的解决了这个问题。它拉近了人与人之间的距离。让淡漠的人性又焕发了生气。

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抢红包又不能发财，为什么还是爱抢？ 过年期间你抢红包了吗？很多人为了抢红包，都快把手机屏幕戳烂了??BAT按照惯例又开始放大招派红包，热热闹闹红红火火之余，你有过这样的疑问吗：抢红包又发不了财，为什么人们还是爱抢？

1.抢红包为了维系感情、表达祝福

发红包的习俗最早起源于我国汉朝，唐宋日渐兴盛，传统的红包就是指春节的压岁钱，它既代表着长辈对晚辈的美好祝福，也被当做保佑孩子健康成长的、有辟邪作用的护身符。记得儿时，在除夕夜或者大年初一，当从枕头下发现用红纸包裹的压岁钱后，兴奋异常，红包金额虽不多（仅几元钱），但那种美好的感受，仍记忆犹新，长驻心间。

从传统上讲，红包曾长期蕴含着喜庆祥和的情绪和浓烈的情感氛围。曾几何时，我们熟悉的红包一度被滥用，甚至被邪恶化，记得央视曾发过一则公益广告，内容是对各种不正当的红包说不，红包在人们心中的形象大打折扣。近两年由微信及支付宝推出的红包，让这一中华民族所特有的极具情感色彩的文化符号——红包，再度重见天日，并赋予其在移动互联时代下更丰富的功能和更强大的生命力。 羊年春节期间，在数亿人参与抢红包的活动，让中国红包在世界面前大大地风光了一回。国外媒体和民众连声惊叹，令他们难以理解和想象的是，中国人竟然在手机互联网上大张旗鼓地公开“抢钱发钱”，这在他们的文化中简直是不可思议。电子红包的开发者，恰到好处地把握和利用了中国人的文化心理特点，做足了功课，使该产品一经问

世就被牢牢地打上了中国的烙印，使用便利，体验良好，老少皆宜的特点，让参与者从心理上产生认同和归属感，情感上达成了共鸣，国人曾被压抑的红包情结再度释放，比过往更热烈，更富有激情。

2.我们之间是有联结的，我并不孤独

每逢重大节假日，就是抢红包大战最凶猛之时。一方面源于人的好奇心，当群里有人发出红包，必会有人关注反应，毕竟红包的大小我们只有参与才能知晓，在充满渴望和期待及不确定性情绪的驱使下，让你忍不住迅速出手，戳开红包，即使仅得几分钱你也不亏，还可窥探其他群友的收益动向，排行榜单等信息。有时这种查看谁在发、谁在抢、发多少、抢了多少的内在动机，是可以帮助人们搜集到群友间的人际互动关系的质量和水平。有时候，你可能并不担心自己发的红包被秒抢，而更在意所发红包若无人问津，这种事情背后说明了什么，值得深思。

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