迪奥真我香水广告策划书

                            

专    业   视觉传达设计    

准考证号                    

姓    名       付坤         

指导教师                    

               

                            

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汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹叶青 越活越年轻 杏花村酒 魅力持久

贵州茅台酒厂：

金奖茅台酒 诚交天下友！ 成都全兴酒厂：

品全兴 万事兴

剑南春酒厂：

唐时宫延酒 今日剑南春

河南宋河酒厂：

东奔西走 要喝宋河好酒

贵州遵义董酒厂：

不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久 贵州习水酒厂:

习酒是喜酒 喜酒喝习酒

揭阳市享裕食品有限公司： 广东健力宝集团有限公司: 您想身体好 请喝健力宝

四川渠县酒厂:

蒙山酒 飘飘欲仙梦中走

江苏省高沟酒厂:

杯杯高沟酒 滴滴暖人心

法国路易·迪奥X·O"洋酒": 时时路易 事事如意

法国人头马"洋酒":

人头马一开 好事自然来

人生得意，享受之时

河南仰韶酒厂:

常饮仰韶酒 能活九十九

四川省文君酒厂:

文君酒一林 四海有知音

千载文君酒 一曲凤求凰

福建省五丰美科学食品有限公司： 杯杯香浓 回未无穷

贾醉来非假倒 刘伶饮酒不留零 酒气冲天 飞鸟闻香化凤

粕糟落地 游鱼得味成龙

举杯邀明月 放眼看青山

劝君更尽一杯酒 与尔同消万古愁 岂有文章传海内 欲将沉醉换悲凉 阳羡春茶瑶草碧 兰陵美酒郁金香 有同嗜焉，从吾所好

不多食也，点尔如何

高山流水诗千首 明月清风酒一船

我有大裘长万丈 曾共梅花醉几觞

窗前绿树分禅榻 城外青山到酒杯

风来隔壁三家醉 雨过开瓶十里香

心悬天地外

兴在一杯中

座下客常满 杯中酒不空

香飘溢金盏 佳酿重茅台

瓮里乾坤大 壶中日月长

杏花村下路 茅屋雨中人

三杯通大道 一斗含自然

瓮开新绿酿 炉上嫩红潮

霜林落后山争出 野菊开时酒正浓

广告词·酒联·谚语

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Miss Dior邂逅香水

广 告 策 划 文 案

一、前言

本公司作为新兴的广告公司，代理广告Miss U香水，这是一个扩大公司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大市场占有率，留住老顾客并非易事。因此，本公司建议，Miss U香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上，

二、消费者研究

1.一般应用化妆场合：

1）参加正式宴会

2）平时上班

3）外出逛街

2.使用品牌状况：

1）未婚女姓偏爱花香型香水系列

2）各种品牌，各具功能

3.购买状况：

1）用完再买

2）没用完，看到喜欢就买

3）亲友赠送

4.购买地点及方式

未婚

1）百货专柜

2）大型商场或卖场

3）国外带回

已婚

1）百货专柜或百货行

2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）

三、 广告商品：Miss Dior迪奥邂逅系列香水

四、广告主题表现

1. 广告语：芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅

2. 形象代言人：娜塔莉·波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼，

恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释的Miss Dior迪奥小姐。

3. 故事情节：

镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清新，血橙的青涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。

镜头二：此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广藿香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。

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世界十大香水广告语赏析

1010010531 王晗 NO.1 CHANEL（香奈儿）

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK：ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起，每一刻，每一人！20xx年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK：ck be

Be good, be bad, just be yourself.

是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

No.3 Dior（迪奥）

迪奥真我系列

Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.（最后一句是法语）

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eddaDior迪奥

eddaDior迪奥，源自于世界时尚艺术殿堂法国，属法国迪奥集团有限公司旗下高端时尚品牌， 20xx年由深圳亦修实业有限公司获得亚洲区代理权，主要经营女装及饰品。

1. 品牌简介：

eddaDior迪奥，源自于世界时尚艺术殿堂法国，属法国迪奥集团有限公司旗下高端时尚品牌. eddaDior迪奥品牌创立于19xx年，20xx年进入中国区代理男装业务，于20xx年5月法国迪奥集团有限公司授权eddaDior迪奥品牌女装全

球经营代理权进入东亚区域。由深圳亦修实业有限公司获得亚洲区代理权。

eddaDior迪奥是优雅、卓越与奢华的完美呈现。在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一的优雅女装总让人们屏息凝神，惊诧不已。eddaDior迪奥女装还体现在致力于时尚的可理解性，选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品，并以做工更以精细见长，成为华丽名媛之爱。

2.品牌风格：

eddaDior迪奥女装自进入亚洲市场以来，品牌设计不断创新却始终保持着高

贵优雅的风格和品位，演绎时尚魅惑，自信活力。eddaDior迪奥设计风格通过对服装装饰艺术性的强调，将女性高雅性感怪妙的气质特征淋润尽致地表达了出来。设计师团队由来自法国著名设计师和中国优秀设计师共同组成，以多元化的消费需求为导向，把握时尚脉搏，融东西方文化精神，加入国家非物质文化遗产--东方独特手绘工艺等经典元素，以浪漫的笔调演绎现代都市女性休闲、时尚的浪漫情怀。eddaDior迪奥女装以舒适为前提，时尚为语言，让优雅不经意流露，将东方文化的典雅内敛与西方文化的简约的大方融会贯通，使国际奢侈品牌逐渐进入中国消费群，eddaDior迪奥女装将梦想变的触手可及，让奢华不再遥远，与您一起体验奢华之美。

3.品牌广告语：

eddaDior迪奥广告语：让奢华不再遥远 Luxury is no longer distant

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学院：法学院 专业：法学 班级：一班

姓名：陈怡铭

学号：1317111005

广告实例赏析和广告语创作

——魅惑与青春

一、实例赏析

学院：法学院 专业：法学 班级：一班

姓名：陈怡铭

学号：1317111005

1. 广告基本介绍

Dior迪奥香水广告系列大片，由超级俄罗斯名模Sasha Luss主演，迪奥新加盟导演哈莫尼科林力作，带领享受一场视觉盛宴，穿梭进入迪奥addict香水系列的梦幻乐园。该广告的投放时间为20xx年，投放方式主要包括电视广告、官网平面广告、视频广告等。

2. 广告赏析

Dior迪奥20xx年推出的Addict系列魅惑淡香水广告《春假》，这支广告由俄罗斯名模Sasha Luss主演，Sasha Luss姣好的容貌和傲人的身姿完美地诠释了这系列香水的名称——魅惑，魅惑是女人独有的吸引力。广告导演哈莫尼科林围绕这一主题，效仿爱丽丝梦游仙境，以镜子为媒介，让主角在现实与梦幻之间来回玩转，开启一趟美妙的迪奥追梦之旅。

广告中主角将手伸入了镜子当中，开启了一个神秘的国度，优雅活泼的女探险者踏入了这个神秘又散发着致命诱惑的领地，她在一片色彩绚丽的花朵中旋转跳跃并在其中找到了Dior Addict香水，主角巧笑倩兮、美目盼兮，让人目眩神迷。一座旋转木马，穿梭在花丛中美丽的身影，迷人气息瞬间绽放，美轮美奂，让人不禁希望一同加入这个魔幻世界。

沉浸Dior迪奥魅惑奇境。它不仅仅是香水，更是一篇美妙的乐章。它是感官欢愉的执迷，胜似任何一款香水。它像“芝麻开门”般开启一个美轮美奂的多彩世界。梦幻、旋转、疯狂怪诞的画面坠入梦境。瞬时色彩迸发，自由即刻起航。一个崭新旅程即将开启，邀请女主角穿越梦之镜。她是一位优雅的探险者，带领一场寻宝之旅。这是一场超现实的纵情大逃亡，充满诗意浪漫。

她是女王，身着浮花锦缎、轻歌曼舞。她是公主，时装魅力无限，性感裸露双肩，尽现圣洁与自由气息。Sasha Luss这一瞬间致命诱人，下一刻又活泼俏皮，她恣情探索惊世梦幻中的跌宕起伏。

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世界十大名牌香水经典广告语

NO.1 CHANEL（香奈儿）

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK：ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起，每一刻，每一人！20xx年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK：ck be

Be good, be bad, just be yourself.

是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

No.3 Dior（迪奥）

迪奥真我系列

Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.（最后一句是法语）

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