湘侬寨餐饮新品上市策划方案
策划单位：XXXX
策划人员：市营1101班XXX
策划时间：20##年10月24日
前 言
中国历来有“民以食为天”的传统，餐饮业作为我国第三产业中的一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要的作用。湖南湘侬寨餐饮管理有限公司“湘侬寨”品牌于20##年6月创立。湘侬寨是一家以传播湖湘文化、弘扬湘菜产业、发展全国连锁为营销宗旨的上规模的特色餐饮连锁机构。
此次主要是为湘菜风味食品“湘侬寨”做一份上海市场的新品推广策划方案。希望通过本次新产品推广，能够为企业树立良好形象，提高销售额，扩大产品市场占有率，提高企业知名度和美誉度。通过一系列宣传活动，使“湘侬寨”能够顺利进军上海市场。
本次策划主要是在电视广告的播放、公关活动和终端促销活动的宣传及媒介的传播的基础上，对“湘侬寨”在上海市场进行新品推广策划，并作出相应的活动，与活动方案相匹配的推广策略，为更好的进入上海市场从而赢得消费者的肯定。
目录
一、市场分析... 4
（一）宏观环境及行业分析... 4
（二）消费者分析... 4
（三）竞争者分析... 5
二、新品分析... 5
三、新品SWOT分析... 5
（一）优势分析... 5
（二）劣势分析... 6
（三）机会分析... 6
（四）威胁分析... 6
四、产品定位... 6
五、推广目标... 6
六、推广策略... 7
（一）广告宣传... 7
（二）媒介选择... 7
（三）公关活动宣传... 8
（四）终端促销活动... 8
七、经费预算... 8
八、效果评估... 9
一、市场分析
（一）宏观环境及行业分析
中国历来有“民以食为天”的传统，餐饮业作为我国第三产业中的一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要的作用。特别是近几年，我国餐饮业呈现出高速增长的发展势头，成为“热门”行业之一。餐饮业有“百业以餐饮为王”之说，且一向被视为一枝独秀，也是最具吸引力的行业之一。
…… …… 余下全文
