篇一 :安踏广告语

原台词:

——连续五年,我们都杀入四强,却与冠军无缘 ——有人说,这是没有冠军命

——我们不相信宿命

——只相信,在场上拼命

——四强还能更强

——越磨砺越光芒

——安踏永不止步

沪语改编版:

——里戳5 你,阿拉才部都塞进四将,发古跟第一名法的伽——有萨宁港古,各斯么冠军命

——阿拉法相信命

——则相信等了球场镐头拼老命

——四将还哭一更伽将

——越磨砺越光芒

——安踏永不止步

扬州话改编版:

——连索5年,喔妖都杀进噶4强,恰与冠军没得缘 ——有人说,这是没得冠军命喔

——妖不相信索命

——只相信,才场上拼命,

——时强哈能更强,丫磨砺丫锋芒

——安踏永不只铺

(乖乖龙地冬!韭菜炒大葱!)

英语的:

——Five years. Final four. No championship.

——They said it was fate.

——We don't believe in fate.

——We believe, on the court, fight.

——Final four is not final.

——Meant to be conquered is the obstacle.

——Anta, keep moving.

(这英文水平好的,四级肯定过了!)

我来个都是活雷锋版:

——钻石打球到美国,傻啦,

——mvp却要坐板凳,贵啦,

——多亏一个总经理,送到火箭当大前,爽啦,

——阿德请他抢篮板,抢得少了他不干,他说~~~~~~~ ——俺们那噶都穿安踏鞋~

——抢了板了哪能不得分~

——俺们那噶越磨越光芒,俺们那噶都是安踏银~ ——安踏,好球鞋~

4楼

(美国人诺瓦克唱我们都是活雷锋……)

东北话版:

——这家伙的,一整就是5年,俺们全整进四强了,却老是跟冠军整不到一起去!咋整呀! ——他们都SUO,俺们没那玩意的命.

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篇二 :安踏广告赏析

安踏(公平篇)广告作品赏析报告

一、 广告作品总体介绍

(一)广告作品名称:安踏(20xx年公平篇)

(二)广告发布媒介:电视、

(三)广告发布时间:20xx年

(四)广告播放时间:1分钟

(五)安踏有限责任公司简介:

安踏(中国)有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业,由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于19xx年,地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来,秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念,源于争创中华民族产业品牌的激情,经过全体安踏人的不懈努力,安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业,发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人,厂房建筑面积达12多万平方米,全部实行电脑化管理的六条现代化流水线,年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时,中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明:安踏运动鞋19xx年至20xx年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位,已成为众多消费者,尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。20xx年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。

安踏是国内首屈一指的运动品牌,从20xx年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。通过十多年的发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌,“安踏,永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号!

二、 目标消费者

自19xx年成立以来,公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位,

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篇三 :安踏广告词

我很平凡

没有过人的天份

没有命运的恩宠

现实总把我和理想隔开

世界不公平

但我知道

有一个内在的我

不甘平庸

渴望自由

无所不能

我坚信

只要执着和努力

总有一天

一个真正辉煌的我会离我越来越近

让伤痕成为我的勋章

让世界的不公平

在我面前低头

Keep moving

永不止步...

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篇四 :安踏广告策划书

安踏体育用品

广告策划书

 

             姓名:陈辉强  

              班级:12市场营销3

             学号:2012123367

             序号:38

                   目录

一、            前言

二、            情况分析

三、            市场机会点

四、            行销目标

五、            广告战略

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篇五 :安踏广告主题之演变

安踏广告主题之演变

张一辉 20091120227 物理与微电子科学学院

从早年丁志忠背着600双皮鞋北上京城逐个商铺兜售,到19xx年凭借孔令辉做形象代言而一炮走红, 追溯安踏品牌的成功,都会将孔令辉的代言作为开端。19xx年,安踏聘请乒乓球运动员孔令辉为形象代言人,20xx年,孔令辉夺得悉尼奥运会乒乓球男子单项世界冠军。孔令辉以冠军的、青春健康的形象出现在中央电视台体育频道,喊出“我选择,我喜欢”这句广告语,把安踏品牌推向一个前所未有的高度。

“我选择,我喜欢”共6字,清新简单,朗朗上口。从词面上分析,是对广告受众群体宣导一种自我作主的个性生活观念,文字颇似当年流行的一句话,“走自己的路,让别人去说吧”。“我选择,我喜欢”也可以理解为:因为喜欢,所以选择,或者因为选择,所以喜欢,符合年青一代的消费主张。

一家企业的成功与一则成功的广告不能划等号,然而对于起步阶段的安踏而言,这则广告无疑让安踏在晋江3000鞋企中脱颖而出,风光一时无二。

创牌成功之后的安踏,开疆拓土,进入一个蓬勃的发展期。从20xx年到20xx年期间,安踏从鞋品类产销过渡到鞋、服、配多品类产销,大大丰富了产品品类;销售渠道从专柜销售为主的形式转变为专卖店销售为主的形式,在大江南北开设超过3000家品牌专卖店。

不久以后,安踏发现它的声音很快就淹没在众多作为跟随者的晋江兄弟品牌当中,安踏的中低端市场面临着自众多跟随者的攻击和市场的蚕食。寻求品牌提升,已经成了安踏迫不得已,而且可能是惟一的选择。

时间推移至20xx年,“我选择,我喜欢”这则广告语伴安踏经历了创品牌到立品牌关键的五年。这五年中,在与众多的运动品牌的赛跑中安踏一路领先,渐渐看清前面更加强大的对手。要追赶对手,势必要注入新的动力,重塑安踏品牌形象。

这时候,国际4A广告公司JWT(智威汤逊)广告公司走入安踏的视线。如果说20xx年仅仅是提出“永不止步”的口号,人们还可以发现其跟随李宁的影子———在20xx年的时候,李宁提出了“一切皆有可能”的品牌理念,出自于行业“高人”李奥贝纳广告公司之手。那么,在聘请智威汤逊广告公司制作的新版广告,来重新诠释“永不止步”这一品牌理念的时候,丁志忠已经将安踏跟随的标杆由李宁装移到了耐克和阿迪达斯这两个一线的国际品牌。

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篇六 :安踏的广告活动的现状及广告作品分析研究

20##-20##学年第二学期 江南大学商学院专业选修课《现代广告与策划》大作业

安踏的广告活动的现状及广告作品分析研究

                                                       作品完成人:经管1101

                                                 0800110101    陈进

                                                 0800110102    陈枭

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篇七 :安踏体育用品广告策划书

东华理工大学20##年广告策划学作业

题目:安踏体育用品广告策划书

                      专业:广告

班级:1125201

姓名:周世贤

 学号:201120520119

指导老师:王省民

         完成时间:20##年6月15日


              

踏体育用品广告策划书

前言

作为中国著名品牌,安踏仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹, 更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,在同行列中站有一定的竞争地位。目前,安踏几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但安踏仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。

目录

一、前言......................................................................................................1

二、目录...................................................................................................2,3

三、市场分析...........................................................................................4

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篇八 :安踏广告策划书

安踏体育用品广告策划书 一、前言:

作为中国著名品牌,安踏仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,在同行列中站有一定的竞争地位。目前,安踏几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但安踏仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。

二、情况分析

2.1市场分析

安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨,作为一个体育用品企业,安踏在国内外具有越来越大的影响力,已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。安踏的专卖体系早已覆盖全国,建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系,培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。

安踏在自身做强、做大之后,迅速把战略重点放在了专业体育用品上,确立了具有安踏特色的体育营销策略,以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系,成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。一方面,安踏通过引进更先进的生产技术,大幅增加对产品研发的投入,提高产品开发能力,建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系;另一方面,安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移,确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。 目前安踏虽然取得了一定的成绩,但今天并不代表未来。安踏深知,产品最终展示在终端专卖店的货架上,服务则永远留在消费者心中。因此,安踏将竭尽全力,做到:有安踏产品的地方,就有安踏人真诚而热情的服务。安踏总裁丁志忠表示,未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展,为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。

2.2消费者分析

(1)消费者购买行为分析:目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女,主要是中学生和大学生以1

及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱,追求休闲时尚的生活方式,其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大,同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输,在产品多元化的今天,消费行为具有较大的变动性和不确定性,但是值得肯定的是,对于品牌的肯定和认同是不变的,是处于持续关注的状态的

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