公益类：

公益广告一：

镜头一：一个女生因为和男友分手，伤心欲绝，把以前男友写给她的情书全部撕碎和着礼物，从宿舍楼上撒下去，一地的纸屑。

镜头二：一个7、8岁的小女孩趴在书桌上写作业，昏暗的灯光把简陋的房屋显得更加贫困。她一边写作业一边看向门外，喃喃自语：天都这样晚了，奶奶怎么还不回来?

镜头三：一个白发老奶奶，穿着清洁工的制服，弯腰很费劲的扫地上的纸屑，天已经全黑了，只剩一盏昏暗的路灯照着她年迈的身体，像一张弓。忽然，她发现角落里还扔着只毛绒小熊，很惊喜的拍干净，抱在怀里继续扫地。

镜头四：小女孩睡梦中被开门声吵醒，

10点半。她赶紧把奶奶拉到椅子前坐下，然后端出晚饭给奶奶。奶奶看着小女孩微笑的拿出毛绒小熊说：

奶奶，你总是那么辛苦，以后我和小熊一起孝顺你！

广告词：只要

公益广告二

因为有位同学得了癌症没钱治疗，

寝室宣传，

了一场不同寻常的捐款会，

痛苦他也在微笑着。

火热的太阳照射着同学们，他们的脸上全是汗水，可是他们一直不松懈声情并茂的演讲着，许多同学都驻足停留，却仍无一个学生捐款。

或许保护了你们不受欺骗，可是也同时拒绝了一个孩子求生的希望！

终于有个同学拿出钱放进了捐款箱，越来越多的同学加入了捐款的阵容。

广告词：您的一双手，给了我们无数的希望

公益广告三：

名人赵XX

还一直热衷公益事业，帮助了许多的贫困学生上上了学。

某节目采访赵

赵XX说：

一分钱也没有了，

生上学，我就给他写了封信，大致是说自己很渴望上学，

么希望的收拾好行李准备跟随表姐打工的，

是因为那位好心的叔叔才有了今天的我。

没有去治疗，

有机会报答他，

孩子带去希望。

广告词：伸出一双手，点亮一盏灯，打开一扇门

她迷糊的睁开双眼发现是奶奶回来了，时钟已经指向囡囡，看，奶奶捡给你的娃娃！小女孩抱着玩具很开心的依偎在奶奶的怀里： 有爱在，苦也能变得甘甜。 班里的同学自发的组成救援小组为他寻求捐款。同学们下向路人宣传，也得到的都是摇头拒绝。后来他们在三食堂门口举行他们挂满了得了癌症的同学勇敢同病痛作斗争的照片，无论多么 一个演讲的女生哭了起来，她说：你们的冷漠 。 XX问她为什么会这样做，是为了自己的形象还是什么原因？ 很多次因为拿不出学费而不敢去学校，初二那年家里妈妈决定让我辍学出去打工。后来看到杂志上有位好心人捐助过很多的学希望叔叔能帮助我。本来没有抱什可是竟然收到了好心叔叔的回信，还有几百元钱。后来在我上大学的时候得知，叔叔患了癌症，一直在我大学刚毕业的时候他去世了，我甚至没所以就决心，要把他没有做完的公益事业接手下去。我尽我所能，为更多的 。 ：被拒之门外；，是一个著名的演艺明星，受到广大群众的喜爱。她不仅致力于演艺歌唱事业，小的时候家里非常的贫困，节省下钱了资助更多的孩子上学。

…… …… 余下全文

创建全国文明城市公益广告语（社区）

1、倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观

2、树立核心价值观，打牢共同思想道德基础

3、同创文明城，共筑中国梦

4、传承雷锋精神, 邻里守望相助

5、建文明社区，筑温馨家园

6、邻里皆是缘，文明亲上亲！

7、手边留情花似锦，脚下留情草如茵

8、开展垃圾分类，倡导低碳生活

9、社区是我家，文明靠大家

10、人人文明一小步，XX文明一大步

11、用爱心呵护家园，用行动抒写文明

12、家庭和美，邻里和睦，社会和谐

13、远亲不如近邻，邻居就是亲人

14、润物无声芬河水，互助帮扶邻里间

15、社区文明需要你我他

18、楼下楼上多理解，互敬互让少烦恼

19、宽容心境好，友善天地宽

20、邻里多一点关照，社区增几许平安 1

21、一句你好化坚冰 一个微笑满眼春

22、参与志愿服务,弘扬中华美德

23、弘扬中华孝道，培育文明新风

24、百善孝为先，百行礼为先

25、崇德向善，传承文明家风

26、文明立家，争创最美家庭

27、重孝道，知感恩，传美德

28、孝敬今天的老人，就是关爱明天的自己

29、倡导绿色出行，提倡文明旅行

30、人人遵守社会公德，个个爱护公共环境

31、保护环境就是关心自己

32、改善环境，保护家园

33、美好环境来自我们每个人的珍惜与维护

34、保护生态环境，造福子孙后代

35、加强未成年人思想道德建设利在当代、功在千秋。

36、让未成年人在晴朗的网络空间中学习成长

37、加强社会主义核心价值观教育实践，引导未成年人讲道德、遵道德、守道德

;净化环境，美化家园 2

…… …… 余下全文

自创adidas NEO广告脚本

Adidas NEO是运动生活系列，融合着年轻、时尚、动感和个性。广告创意来自于生活，来自我们身边感受到的活力，结合今年流行的快闪行动，既有活力，又健康时尚。

在广州这座大城市里，大家都忙着各自的工作，花城广场前不断有穿梭的人群。

一对年轻男女，向着广场中央迎面跑来，男的穿着adidas NEO蓝色运动服，白色运动鞋，女的穿着同样品牌的粉红色运动服，黑色运动鞋。他们跑到广场中央，相互微笑着看对方。

这时，GO RIGHT AHEAD音乐响起，这对年轻男女欢快的跳着舞，随之而来的是两百人聚集到广场中央一起跳舞。他们展现出的是一个城市的活力，人们并没有因为忙碌的工作而变得沉默。（镜头特写在NEO衣服和鞋子上）

快闪结束，人们快乐微笑的回到各自的位置，年轻男女相互搭着肩膀，望着对方。结识同龄人，共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。（镜头特别在两个人全身）

屏幕写着：活力生活，只因有你。

Adidas NEO.

…… …… 余下全文

绝大多数企业网站只是信息发布平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，实在质并没有很大变化，无非是弱化企业，以服装品牌为直接载体的企业网站。由于它们尚未完全的为服装品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。

服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供给商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造服装品牌，建立×××服装品牌资产。

由此，提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种服装品牌运作的全新理念。

做好×××网站的网络营销，配合整体服装品牌营销战略，实现深化服装品牌传播这一目的。

网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大上风在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为×××服装品牌服务。

×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对×××服装品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。

×××服装品牌网站主要具有以下作用：

1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。

…… …… 余下全文

附件2

创建国家卫生城市公益广告语

1、创卫生城市，建文明临沂

2、创建卫生城市，建设美好家园

3、开展爱国卫生运动，提高人民健康水平

4、加强健康知识教育，提高人民健康水平

5、搞好城市公共卫生，营造清洁生活环境

6、临沂是我家，卫生靠大家

7、创卫工作人人参与，美好环境家家受益

8、改善卫生环境，提高生活品质

9、传播卫生健康理念，引领健康生活潮流

10、讲究公共卫生，倡树文明新风

11、创卫让临沂更洁净，文明让生活更温馨

12、清洁卫生，从我做起，从家庭做起，从身边小事做起

13、人人讲卫生，个个爱清洁

14、管住脏乱差，全靠你我他

15、清洁、文明、健康

16、大家齐努力，共建卫生城

17、遵守社会公德，倡导文明新风

18、治理“脏乱差”，创造“洁净美”

19、维护公共卫生，争做文明市民

20、讲究食品卫生，预防病从口入

21、动员起来，讲究卫生，减少疾病

22、倡导文明新风，共建美好家园

23、遵守社会公德，维护公共卫生

24、建设美好家园，要从点滴做起

25、携手共创卫生城，美丽临沂披新装

26、美好生活靠我们创造，创卫目标靠大家实现

27、改变不良生活陋习，倡导文明生活新风

28、创建国家卫生城市，人人有责，人人受益

29、保护环境，人人有责，治理环境，人人受益

30、创建美好家园，从一点一滴做起

31、大力开展爱国卫生运动，提高人民健康水平

…… …… 余下全文

“自创媒体”－－建材行业的低成本广告创新策略

建材行业的竞争不可谓不激烈，竞争的触角已经延伸到了消费者门前，在新建住宅小区内的现场促销宣传是大多数建材企业普遍采用的模式，但大多局限于挂个广告横幅、立张展示宣传板、发发企业自己产品的宣传资料而已，所有建材企业都是一样的促销宣传面孔，那

对业主就很难产生吸引力。

目前，许多区域城市市场还没有一份专门的介绍装饰装修的报纸刊物，消费者对装修知识了解的途径很少。综合的装饰装修报纸和单纯的产品单页，哪个更对消费者有吸引力呢，当然是报纸了，报纸的信息量大，符合业主的想了解装饰信息的口味。

在为一家涂料企业进行营销咨询的过程中，在企业广告促销资源有限的情况下，我提出自创广告媒体的创意策略，设计一份企业品牌命名的装饰装修类报纸刊物，比如《××品牌家居装饰报》，这个低成本的媒体在我所服务企业的渠道建设、低成本促销宣传中起到了四两拨千斤的作用。 《××品牌家居装饰报》的内容就是介绍综合的家装知识，内容编辑其实很简单，我们可以复制网上或者经济发达城市比如北京的一些家居装饰的报纸和刊物（当然不能侵犯版权），但报纸的主要版面是详细介绍企业自己的产品。因为现在的建材产品，主要是引导消费者，强化消费者对自己品牌的认知，需要向消费者传递更多的品牌信息，通过《××品牌家居装饰报》我们可以有足够的版面来介绍自己的品牌，报纸的形式和风格就类似保健品的小报，不只是介绍品牌自己的信息，还要介绍一些健身保健知识。如果报纸的内容单纯是我们自己的产品，让消费者一看就知道是广告，我们要把《××品牌家居装饰报》定位为综合性的报纸，全面介绍装饰知识，当然，显著的版面还是我们的产品软文广告了或者硬性广告了。

《××品牌家居装饰报》的形式：要类似各地晚报报纸的形式，做成报纸版面，用报纸的常用纸张印刷，即可降低印刷成本，还可以让消费者潜意识感觉到这是一份正规的行业刊物，版面至少要三张报纸大小。

…… …… 余下全文

论述自创服装品牌名称，目标客户，产品风格，广告促销零售方式 091401924王闪闪上海工程技术大学

近几年来随着日韩流的狂风席卷中国，越来越多的人受到韩剧,韩流歌曲,韩国明星的影响,对韩国许多东西产生了追逐热潮.基于韩流的强大风势,韩流饰品,韩式石锅拌饭,韩国泡菜,韩流服饰正逐步融入到人们的生活当中.特别是对那些年轻的青少年,初涉社会的年轻白领们.基于这种环境下,也对我而言我也是追韩一族,我为我自己构想的品牌店铺做了设计。

设计的品牌名称为HLNH,是韩流女孩的首字母组成,我的目标客户是15-25岁之间年轻的男女和新兴的时尚阶层 。产品风格：时尚，个性，潮流。

产品策略； 1．成品：具有韩流服饰的特点，款式设计上独具特色，面料舒适讲究。

2．提供个性化的定制服务,如果一些客户喜欢独一无二的产品,我们可以为他们进行定制,或者是客户自己提供设计稿图,我们负责进行制造.对于一些新上市的商品,促销只限VIP贵宾才可享用.另外我们还提供订造烫字服务，费用全免。这个全面推出的烫名服务，客人可在服饰,饰品,上烫上自己喜欢的字，变成独一无二、完全属十自己的LOGO商品。

零售策略：1.设置专卖店进行销售2. 在各大商场超市设专柜，向顾客展示我们的成品进行销售。3.设一官方网站专门销售我们的产品，顾客必须注册一个账号以做身份识别，通过此账号在官网上购买。4.加盟一些专门销售时尚服饰的公司。

价格策略：在初期成品策略要低于各品牌同类服装的价格；顾客自主设计，经过我们服装加工的，收费会略高。

促销策略：

1．促销手段在节假日进行打折促销。当顾客在销售网上消费达到一定金额时，可以在官网上任意挑选规定价位的任意一件服饰。为鼓励顾客积极参加我们的自主设计活动我们将对优秀的设计者给与奖励。

2．广告促销方式

a.电视形象广告：随着韩剧，韩歌的涌入，我们会找韩国知名影星和歌星加盟我们的广告制作，形式就以3分钟的mv来展示我们的品牌和产品。在一类电视频道作品牌形象广告：主要目的是提高品牌的知名度 在二类电视频道做产品广告：主要目的是展示我们最新的产品。

…… …… 余下全文