中国电饭煲行业市场营销分析及发展前景研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第1章：中国电饭煲行业发展综述 20

1.1 电饭煲行业定义及分类 20

1.1.1 行业定义 20

1.1.2 行业主要产品大类 20

1.2 电饭煲行业统计标准 20

1.2.1 电饭煲行业统计部门和统计口径 20

1.2.2 电饭煲行业统计方法 21

1.2.3 电饭煲行业数据种类 21

1.3 电饭煲行业供应链分析 22

1.3.1 电饭煲行业上下游产业供应链简介 22

1.3.2 电饭煲行业下游产业链分析 23

（1）居民收入与消费结构分析 23

（2）零售市场发展现状与趋势 26

1.3.3 电饭煲行业上游产业供应链分析 29

（1）钢材市场发展分析 29

（2）工程塑料市场发展分析 32

（3）铜材市场发展分析 34

（4）铝行业市场发展分析 36

（5）微特电机市场发展分析 37

第2章： 2011-20xx年电饭煲行业发展状况分析 39

2.1 中国家用厨房电器行业发展状况分析 39

2.1.1 中国家用厨房电器行业发展总体概况 39

2.1.2 中国家用厨房电器行业发展主要特点 40

2.1.3 20xx年中国家用厨房电器行业运行态势 41

（1）20xx年家用厨房电器行业经营效益分析 41

（2）20xx年家用厨房电器行业盈利能力分析 42

（3）20xx年家用厨房电器行业营运能力分析 42

（4）20xx年家用厨房电器行业偿债能力分析 43

（5）20xx年家用厨房电器行业发展能力分析 43

2.1.4 中国家用厨房电器行业发展趋势 44

2.2 2011-20xx年中国电饭煲行业发展状况分析 46

2.2.1 中国电饭煲行业发展概况 46

2.2.2 中国电饭煲行业发展特点 46

…… …… 余下全文

中国电饭煲行业市场营销分析及发展前景研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第1章：中国电饭煲行业发展综述 20

1.1 电饭煲行业定义及分类 20

1.1.1 行业定义 20

1.1.2 行业主要产品大类 20

1.2 电饭煲行业统计标准 20

1.2.1 电饭煲行业统计部门和统计口径 20

1.2.2 电饭煲行业统计方法 21

1.2.3 电饭煲行业数据种类 21

1.3 电饭煲行业供应链分析 22

1.3.1 电饭煲行业上下游产业供应链简介 22

1.3.2 电饭煲行业下游产业链分析 23

（1）居民收入与消费结构分析 23

（2）零售市场发展现状与趋势 26

1.3.3 电饭煲行业上游产业供应链分析 29

（1）钢材市场发展分析 29

（2）工程塑料市场发展分析 32

（3）铜材市场发展分析 34

（4）铝行业市场发展分析 36

（5）微特电机市场发展分析 37

第2章： 2011-20xx年电饭煲行业发展状况分析 39

2.1 中国家用厨房电器行业发展状况分析 39

2.1.1 中国家用厨房电器行业发展总体概况 39

2.1.2 中国家用厨房电器行业发展主要特点 40

2.1.3 20xx年中国家用厨房电器行业运行态势 41

（1）20xx年家用厨房电器行业经营效益分析 41

（2）20xx年家用厨房电器行业盈利能力分析 42

（3）20xx年家用厨房电器行业营运能力分析 42

（4）20xx年家用厨房电器行业偿债能力分析 43

（5）20xx年家用厨房电器行业发展能力分析 43

2.1.4 中国家用厨房电器行业发展趋势 44

2.2 2011-20xx年中国电饭煲行业发展状况分析 46

2.2.1 中国电饭煲行业发展概况 46

2.2.2 中国电饭煲行业发展特点 46

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美的电饭煲精简SKU打造产品平台

继今年6月份在日本发布实力级产品IH鼎釜饭煲引起轰动后，美的日前在国内大米产区黑龙江五常市发布了最新产品IH云智能电饭煲，伴随其智能产品一同发布的还有“优米饭生态圈”。

很明显的是，美的电饭煲在产品端的发力与过去一次性发布数量众多的系列和型号的方式迥异，这种风格变化的背后让人嗅到以饭煲为主的美的生活电器事业部似乎完成了一次非比寻常的变革，联系到美的集团董事长方洪波近期提出的改革要求和目标，生活电器事业部究竟经历了一场怎样的变革?

“我们在做减法”，美的生活电器事业部国内营销公司总经理任勇在接受中国家电网记者专访时一语道破玄机。

事实上多年来，美的电饭煲通过产品技术的引领和渠道魄力已经在电饭煲行业奠定了绝对的优势。中怡康数据显示，美的以超过43%市场占比绝对领先于国内电饭煲市场。美的饭煲此时为何还要做减法?这个减法如何做?

任勇向记者介绍，首先在产品端聚焦于真正给用户创造价值，这包括几个方面：

第一是提升品质，首先要做到性能稳定，“功能、寿命等宣传和说明书上怎么写，我们就一定要做到”，任勇说，品质实行的是一票否决制，一把手负责。

第二是产品的创新，过去大家靠销售驱动，基本做法是通过人海(战术)和机海(战术)，现在要同时解决人海和机海的弊病，产品做精品工程，精简SKU(精简型号)，前提是做好产品平台，将技术落到平台，由平台落到产品。比如就像汽车领域一汽建立PQ35平台一样，美的也要搭建好自己的产品平台。

建立产品平台的意义是什么?任勇告诉记者，在于提升产品制造效率以及标准化，同时制造的一致性和稳定性会得到提升。

据介绍，过去一年美的在饭煲上向市场要推出接近8-10个系列的饭煲产品，型号约在30-40个，而今年上半年，外界已看到美的只推出2999元IH鼎釜饭煲这一款后就迅速火爆起来。据中怡康零售监测数据显示，在国内2000元以上的电饭煲月总销量不超3000台，而美的这款IH鼎釜饭煲一个月销售额达到1000万元，截止到目前的零售量超过1.6万台，单品排名第四。预计这款产品一年能销售10万台，创造3亿元零售额。

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广告词的鉴赏与写作

一、 走近广告

中国有两句老话，一句叫?酒香不怕巷子深?，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？

由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。

定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

二、 解剖广告

1、广告的分类 广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。 商业广告

（1）酒类 ①喝孔府宴酒，做天下文章。 ② 孔府家酒，叫人想家。 ③南国汤沟酒，开坛十里香。 ④洋河大曲常喝，天时地利人和。 ⑤永远的绿色，永远的秦池。 ⑥张裕：传奇品质，百年张裕 ⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。 ⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。 ⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来 ⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。

（2）电子冰箱类 ①真金不怕火炼，金正VCD ②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 ③格力电器，创造良机，格力空调机。 ④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。 ⑤中国人的生活，中国人的美菱。 ⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。 ⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。 ⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任 ⑨我们一直在努力，爱多VCD。

（3）化妆品类 ①要想皮肤好，早晚用大宝。 ②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。 ③人靠衣妆，美靠亮庄。 ④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 ⑤国氏营养素，科学减肥新概念。 ⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂） ⑦舒肤佳：促进健康为全家 ⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货

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福库电饭煲卖点汇总

★ 高压电饭煲结合了电饭煲与压力锅的主要功能，工作时压力可以达到68千帕，完全可以代替压力锅将食物

在短时间内压熟并且保持食物的营养成分不流失。

★ 采用全自动微电脑控制系统，可以准确的控制煮饭、保温以及制作料理的时间及温度。预约时间为13个小

时。

★ 保温时间可长达20小时，不发黄、不变色、不糊锅。原因是：福库饭煲保温与煮饭用的是不同的加热线，

煮饭的线圈围绕于上盖、侧身和底盘，而保温的线圈只是围绕于侧面，所以无论保温多久都不会出现糊锅现象；而其他品牌的饭煲之所以会出现糊锅现象是因为煮饭与保温用的是同一加热线。另外，福库饭煲的保温功能可以使水分保持于上盖，从而保持米饭的柔软度。

保温时每隔10分钟有一次声音是正常的。

★ 高压力电饭煲打破传统饭煲只能煮饭煮粥的功能可以做多种料理，比如炖鸡汤、排骨、牛肉、红烧肉、红烧

鸡翅、炖猪蹄，蛋糕, 煎鸡蛋，地瓜，玉米等等。

★ 成熟的最新节能、环保、简捷、安全、健康理念技术：

>无油无水炖肉，无油做蛋糕，无油煎鸡蛋等，达到不粘不糊并保留食物的营养成份的健康理念。

> 操作简单。做任何料理时，当剩余3分钟时自动排压。人性自动化的操作来调整根据食物所需要的料理时间。不需看守，不需用铁丝球清洁内胆，不需担心糊锅后难以清洁的简捷使用。

> 使用后无需特殊清洁剂清理，麦饭石内胆具有耐磨损、耐腐蚀、耐化学性、耐蒸汽性的特点。在正常使用的情况下，不会发生上盖扑锅的现象。加热方式的最新技术，达到最新环保的理念。

>14重安全装置，让您365天安全保障。

? 自动排出蒸汽装置（电磁阀）：煮饭时压力锤不动作时，及时排出内部压力的安全装置。煮好

饭后自动把内部蒸汽排出的新型结构装置。

?

? 防止异常过热显示装置：使用产品或产品本身有故障时根据自动诊断功能显示故障原因。 锅盖开关防止装置：启动装置开启以后，依附于压力感应装置，设计成压力调节柄于锁定状态，

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论文题目： 美的电饭煲的推广策略

系 别： 信息技术系

专 业： 电气工程及其自动化

班 级： 2010级电气工程及其自动化3班

姓 名： 梁振雄

学 号： 2010103040320

指导老师： 王昌先

职 称： 讲师

日 期： 2013.12.16

教务处制

美的电饭煲的推广策略

“民以食为天”，小小的电饭煲承载着千家万户的饮食需求，经过20多年的市场推广，电饭煲已成为中国家庭普及率最高的小家电产品之一。 提到电饭煲，相信绝大部分人首先想到的品牌便是美的，作为中国电饭煲冠军领导者，我们总能在各类媒体上看到美的电饭煲的身影。

日前，记者获悉，美的近期将在央视、江苏卫视投放新一轮的电视广告，广告的“主角”是美的新推出不久的“香甜IH智能电饭煲”，令人诧异的是，广告的核心诉求居然是“美的IH智能煲，香甜上市，仅售1599元”。在市场成熟的家电行业，从来没有企业在电视广告中以价格作为诉求，而这一主打价格的广告形式也很容易让人联想到餐饮巨头麦当劳、肯德基的广告策略。更令业内惊叹的是，在平均售价只有300元左右的电饭煲市场，这款电饭煲的诉求是“仅售1599元”，到底是什么原因让美的有如此底气?对此，美的生活电器品牌市场部负责人表示，“香甜IH智能煲”之所以定价1599元，主要是希望再次拉动行业升级，让中国消费者用上全球最高端、最有性价比的电饭煲，让中国消费者与世界同步。同等产品在日韩售价超万元 美的仅售1599。

据了解，香甜IH智能电饭煲仅售1599元，而同等水准的产品在日本、韩国的销售价格都在10000人民币以上。美的生活电器品牌市场部负责人介绍说，米饭的主要消费区域是亚洲，在亚洲电饭煲最成熟的市场是日本、韩国，它们的市场技术和产品发展均领先中国10年左右，中国目前普遍还在使用传统智能煲，而日本的IH智能电饭煲普及率已经达到了70%以上。事实上，很多到日本旅游的中国游客，都喜欢携带电饭煲回国使用，在大家的印象中好电饭煲都在日本，而美的此次的重磅出击，就是要在再一次祭起行业升级的大旗，再一次推动行业升级。“香甜IH智能电饭煲”代表了美的最高的制造工艺，产品已经跻身全球最高端电饭煲行列。据中怡康时代市场研究公司统计，中国每百户城镇居民家庭的保有量已经超过100台。

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