一、选择题：

（一）一般情况下，广告的最终目的是 盈利

（二）下列广告大师中，不属于“创意革命三面旗手”的是 除李奥贝纳 大卫奥格威 威廉伯恩巴

克之外的

（三）世界上最早的电视广告是 布洛瓦手表广告

（四）旁式美白霜“印度广告风波”出现的症结在于，没有做好市场调查中的 文化调查

（五）下列原因中，不属于推动脑白金取得成功的中国消费者心理的是 除面子、关系、从众、

品牌之外的

（六）下列产品中，原则上可以在电视上发布广告的是 除香烟、烈酒45°以上的、禁药、麻醉

药之外的

（七）印刷用彩色平面广告宜选择的图像模式是 CMYK

（八）photoshop中，高光选择的快捷键是 ctrl+alt+2

（九）photoshop中，可以直接在矢量形状中填充的是 颜色

（十）photoshop中，快捷键ctrl+L可以调出的调板是 色阶

1.在美国市场营销协会的广告定义中，广告对象不包括

2.下列著名产品或品牌中，由广告大师李奥·贝纳操刀并取得巨大成功的是 万宝路香烟

3.广告大师伯恩巴克在ROI理论：除关联性、原创性、震撼性之外的

4.凡客诚品“仰望星空 ”T恤广告风波出现的症结在于，没有做好5.脑白金广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”中，用到的修辞手法有顶针6.下列选项中，不属于中国消费者普遍心理的是

7.印刷用彩色平面广告宜选择的文件格式是8.photoshop中，想把彩色图片调为黑白，可在色相/饱和度调板中调整 饱和度

9.photoshop中，调出色彩平衡调板的快捷键是

10.photoshop中，盖印的快捷键是 二、填空题

1.16xx年，世界上第一家广告代理商产生于。

2.AISAS模型是AIDA模型的现代变体，其中第一个S代表搜索，最后一个S代表分享

3.罗瑟·瑞夫斯，曾为M&Ms巧克力豆写下著名的广告语“：只溶于口，不溶于手。

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6年前，在微博讨论何为营销，当时我说，营销--就是为了四万万段子手人人有恒业，不啼饥，不号寒。6年后，我从微博来到微信。营销两字与我而言不可同日而语，今日再道何为营销，我会说，欲有晒自拍之幸福，不得不经土豪朋友圈强插之痛苦，而这痛苦就是营销！

Hi，大家好，来，跟我一起把最新的20xx年流行营销一起看穿。

内容营销

在微博官方的信任流失PM强制乱推各种垃圾广告，像我这样认真做内容，算了，不拿自己举例了，像那些通过自己从9AGA和tumblr搬内容，把没见过世面只知道23333的网友变成粉丝，然后圈养起来，建立在“内容”上的胜利，今天发情话，明天帮人卖手机壳，草根营销抄袭大号倒下去，情话裸写站起来。

“我从你的全世界走过，只为留下限量发烧手机壳——互嘉佳”

梦想营销

成都地沟油串串的老板以前是程序员，广州龟苓膏老板娘以前是PM，山东大葱种植户是事业有成的VC，他们是新一代的梦想人。

梦想这个词在2015会被继续拿来营销，有人有人梦，梦想是我们人民除了贫穷以外的第二个自动天赋技能。

“人如果关心梦想的背后那和咸鱼有什么区别？——互星驰”

数字营销

中国的数字营销就是数学营销，水军战无不胜，作为一个老板，即使知道有水军，也抱着微博1万转发除去2000水军这也是8000转发，8000转发，想想什么概念啊，同志们，那可是接近1万转发啊。

在中国无处不在的水军不可避免，即使你的情怀*3。无论创意的好坏，微博转发1万起，视频播放500万起，一个美帝油土鳖的视频百万加就是经典了，你国营销视频没有500万都没有自媒体人跪舔，人多能不能省点用？

“人多力量大，想要富，社交网络上去刷数——互村支书”

90后营销

曾经微博销声匿迹的70后互联网分析师们摇身一变成了自媒体评论90后文化观察家。

他们歌颂90后，歌颂年轻，是抓准了甲方害怕错过下一个黑天鹅，错过年轻消费者，以70后的视角给90后贴上标签给他们灌输广告内容，夸你是因为想赚你。

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语言表达综合训练参考答案

【语文卷·2015届山西省山大附中高三上学期第四次月考试题（201410）】

【知识点】本题考查考生语言表达准确、鲜明、生动，简明、连贯、得体的能力，能力层次为E级（表达应用）。

【答案解析】(1)①留守儿童渴望得到父母关爱；（2分）②留守儿童心理问题突出。（2分）

(2)(示例)留下你的关爱，守护他(她)的心灵。（3分） 解析：本题主要考查图文转换的能力，做表格类图文转换题,要认真读表,全面准确捕捉信息是关键。对表格的阅读不仅要从左到右,还要从上到下,通过对数据的对比了解变化趋势。分析出有关材料的内在联系,再归纳概括为一个结论,也就符合简答要求了。图文转换题解题的基本流程:图表(源信息)——观察认读——分析理解——归纳概括——文字表达。要综合分析三个角度:横向角度、纵向角度、斜向角度(主要是数据变化)。

【思路点拨】拟定广告语、宣传语、标语的注意点：1．明确写作要求。广告语、宣传语、标语等都属于宣传、推销、介绍类的实用类文体，一般而言，其在写作上往往有以下要求：内容上必须符合宣传对象的特点；形式上必须简洁，读起来响亮、上口，而且句式尽可能整齐；语言上必须通俗易懂，鲜明准确，亲切感人，生动活泼。2．审清题干要求。明确显性要求，所写答案必须符合这些要求。挖掘隐性要求。拟写广告语、宣传语、标语类的题目，综合性和实用性都很强，题干中有很多显性要求，也有许多隐性要求。对于这些隐性要求，考生要认真审读，细加挖掘。3．充分展示灵性。一般而言，这种题目的答案没有对错之分，只有优劣之分。考生要尽可能地把自己的灵性展示出来，表现自己在语言运用方面的功力。如构思要新颖，修辞要丰富，形式要整齐，音韵要和谐等。

【语文卷·2015届湖北省黄冈中学高三上学期期中考试（201411）】

【知识点】本题考查考生图文转换的能力，能力层次为E级（表达应用）。

【答案解析】标题：家有读书郎（2分）寓意：教育成本越来越高，以致家长不堪重负。（2分） 解析：抓住图片中的主要元素“父母”“背着书包的正在读书的孩子”“铜钱”“山坡”，再展开合理联想即可。

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编辑导读：这些案例具有浓厚的“中国特色”，非常“接地气”，或者也可称之为“俗气”。

今天，葡萄君将为大家带来一本与营销有关的书《超级符号就是超级创意》。作者是国内知名的本土营销咨询公司“华与华”董事长华衫。

与卖弄概念的畅销书和泛泛而谈的教科书不同，本书对实务操作的指导意义非常强，几乎是“手把手”式的教学。书中的案例也具有浓厚的“中国特色”，非常“接地气”，或者也可称之为“俗气”。

不了解“华与华”？没关系，看过下面几则广告语，你一定能get到他们的风格：

“送长辈，黄金酒”

“田七——”（牙膏广告）

“三精的钙，蓝瓶的钙”

“我爱北京天安门正南50公里”（固安工业园区）

“一个北京城，四个孔雀城”

“玩游戏，上51”

1. 做一个品牌的“寄生虫”

商品是一种符号，人们通过消费符号来完成对自身的定义。

比如一个姑娘，她拎一个LV的包，是为了通过这个商品道具的符号意义，来传达自己的角色；一个成功人士，住什么地段、开什么车子、穿什么衣服，就是他给自己打造的一个符号系统。这个符号系统把它自身的身份、角色定义出来，传播出去。

一个被广大受众接受的符号，才能传播的更远。换言之，如果你想要自己的商品传播的更远，就应当成为一个被大家广泛接受的符号。

但事实上，新产品、新品牌并不容易为人们所知。针对此，华与华的做法是：将品牌“寄生”在一个被广泛接受的符号上传播。

一个会议桌，桌面是木屑做成的，但你看上去更像原木的桌子，因为它的桌面上画上了木纹，使用了木纹的符号。买桌子的人明知桌子不是原木做的，但还是更愿意买它，因为木纹更容易被人们广泛接受。

“红烧牛肉面”——方便面包装上的几大块牛肉的照片，你知道里面其实只是一包调味粉，但还是愿意买。如果封面上不是如此丰盛的图画，消费者恐怕就置之不理了。这种幻想容易被人们广泛接受，这就是符号的作用。

优秀的符号一定程度上嫁接了人们所熟知的文化或者生活体验。华与华给固安工业园区设计的广告语是“我爱北京天安门正南50公里”，就“寄生了”《我爱北京天安门》这个耳熟能详的符号；田七牙膏的品牌符号是拍照时喊“田七——”，就是“寄生”了消费者的拍照行为

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Iphone5S土豪金怎么上blogger博客方法

Google公司（中文译名：谷歌），是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。 Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。19xx年9月4日，Google以私营公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”；Google网站则于19xx年下半年启用。Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。Google是第一个被公认为全球最大的搜索引擎（英语搜索引擎），在全球范围内拥有无数的用户（包括中国）

Blogger LogoWeblog是Web Log的缩写，中文意思是"网络日志"，后来缩写为Blog，而Blogger（博客）则是写blog的人，亦通常指谷歌公司提供的免费网络博客发布平台。

Blogger是Google旗下一家大型的博客服务网站。它也是第一家大规模博客服务的提供商，由旧金山一家名为 Pyra Labs 的小型公司于19xx年8月创办。

Blogger是Pyra Labs的旗舰产品。Blogger的成长速度惊人，曾创下单月过百万注册用户的纪录。但在很长时间里，它没有赚到钱，连线上广告业务也没有。原始资本快花光了，一些员工也辞职了，包括当初一起创立Blogger的部分成员。Pyra试图扭转颓势，于是引入了Blogspot的付费模式，效果一般。很明显，简单的copy模式是不够的，Pyra需要更多资金来维持正常运转。

20xx年中，Google收购了Blogger，向其注入资金。Blogger于20xx年5月请来专业设计师重新设计了页面。目前它已成为人们最常用的工具之一，在推广Google Adsense上也起到了一定作用。

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朋友圈广告来袭

摘要: 朋友圈广告现身引发围观 据观察，1月25日夜朋友圈广告不仅被大多数用户接受，还引发了一系列二次传播乃至三次传播，首次发布微信朋友圈广告因为评论好友可见的原因，不仅自身成了朋友圈内的社交子平台 ...

朋友圈广告现身引发围观

据观察，1月25日夜朋友圈广告不仅被大多数用户接受，还引发了一系列二次传播乃至三次传播，首次发布微信朋友圈广告因为评论好友可见的原因，不仅自身成了朋友圈内的社交子平台，还因广告匹配等问题逐渐变成了公共议题，引发了大量用户参与。

据了解，朋友圈广告会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创方式进行展示，在基于微信用户画像记性定向的同时，通过实时社交的混排算法，依托关系链进行互动传播。

简单来说，只要你的好友在该条广告下面评论或者点“赞”，你都可以看到。

微信的成功源自于“熟人社交”，好友属于强关系链，在平日的生活里相对紧密，好友对广告的评价在一定程度上将影响你的购买决策；与此同时，你也可以看到好友对产品的真实评价。

基于这种熟人社交带来的信任感，如果你好友看到广告，并对广告评论或点赞，那么你看到该条广告的概率就会提升。同时，广告引擎还会选出高品质的种子用户作为广告的第一批曝光对象，以此为点挖掘出和他们兴趣相同的高质量好友。

在朋友圈广告亮相后，用户也自发思考出了很多有趣的现象和玩法。

有用户调侃，微信朋友圈广告出现的概率来自于大数据分析，比如分析用户朋友圈语言特性和朋友圈图片内容，识别分类如下，年收入100万以上消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是vivo的广告；连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。

基于这种猜测，不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“土豪”，甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在无意中形成了品牌广告的二次传播。

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非诚勿扰

主持人：孙浩 ——孟小非

女嘉宾：谭红艳——春花 男嘉宾：陈至立——陈小龙 张天娇——芙蓉姐姐

胡丹 ——土家族女孩儿 聂顺泽——吉米（娘炮） 严慧 ——林志玲

吴烦 ——大龄女博士 温卫 ——土豪

程桂芳——辣妈 曹旭 ——IT精英

（音乐起，主持人登场) 主持人：大家好。好久不见了。欢迎回到我们的节目。你现在看<非诚勿扰>在湖北大学大特别节目。我是主持人孟小飞`。首先请让我为中国中央电视台中国V湖大电视强烈支持我们的计划，谢谢。好的，它的时间开始`，现在欢迎所有美丽的女士。音乐！

（音乐起，女嘉宾登场）

谭红艳：大家好，我是春花，今年25岁。我来自一个偏远的小山村，我的愿望是找一位憨厚老实的男士，我希望我的愿望可以在今天实现，谢谢！

张天娇：大家好！我是二号女嘉宾芙蓉姐姐24岁。我欢天喜地的“S”形，飘逸的长发，神对他的舞蹈技巧，甚至是性感的嘴唇，深深地出卖了我。亲爱的，看花开花落，车见车爆胎！

胡丹：大家好，我是三号女嘉宾丹丹，我来自湖北恩施，是一名土家族女孩儿。我热情大方，能歌善舞，大家想不想听我来一首？~~~~ （唱歌）~ ~ ~请一定要支持我！！

严慧：大家好，我是四号女嘉宾林志玲，今年20岁，我来自宝岛台湾，现是一名模特，我的声音可是天生的哟！爱我就选我吧！（飞吻）

吴烦：大家好，我是五号女嘉宾烦烦，今年30岁，我是一名即将毕业于湖大的女博士，我没有任何感情经历，我来到这里的目的就是要在今年把自己嫁出去。

程桂芳：大家好，我是六号女嘉宾芳芳，是一名25岁的辣妈。我的前夫很有钱但很花心，所以现在我只想找一位踏实稳重，爱我更爱我的孩子的男人。

主持人：感谢六位女嘉宾的精彩介绍，下面让我们再一次用热烈的掌声欢迎她们的到来。

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