一、广告计划
(一)广告主题
生命从你的指间开始——为了家人和朋友,从现在开始放下手中的烟!
(二)广告目的
作为当代大学生的我们是即将上任的社会主义建设者,祖国未来的接班人,更应
该严于促己,但据调查目前在校大学生吸烟报告率为25.5%,经常吸烟报告率为9.4%。而且根据年级等区分吸烟报告率又有很大的差异。而且伴随吸烟问题还出现了大学生的学习成绩差、参与类似赌博性娱乐活动等的发生率和不吸烟大学生有显著的差异。通过这个公益广告的宣传让我们山西大学商务学院的在校吸烟大学生人数大大减少,或者改变他们吸烟的观点,让同学们保持健康的同时,也能让我们的“无烟校园”目标得以实现,共建“无烟社会”。
(三)受众调查
根据几天来对同校学生的询问调查,不难发现:大学生成了烟民中的重要组成部
分。因此大学生抽烟现象也成了社会关注的焦点之一。但是每个人选择吸烟的目的又有些不同,不过总体来说不外乎以下三点:
第一:追求另类时尚,盲目跟风。看着别人抽烟,总感觉很帅、认为是一种潮流,
所以就会选择跟着抽烟,时间久了就成烟瘾了。大学是我们在进入社会之前的一个过渡时期,在此阶段我们所接触的东西比一般人多,同时也比一般人更喜欢追求流行时尚,所以追求潮流,是大学生抽烟的主要原因之一。
第二:很多人感觉在遭遇挫折失败时以吸烟解除烦恼,而我们正准备一步步走向
社会,走向独立,肯定会遭遇一些挫折。如果当事人不能很好的处理这些问题时,便会开始颓废、偏激,于是有许多人选择抽烟来排解心中的烦恼,这些人也成为了烟民中的一部分。
第三:受其他人的怂恿。其实我们周围有许多吸烟的人:父母、亲人、朋友。随
着年龄的增长,我们周围的人开始认同觉得我们已经成年,于是,在许多的场合下他们会向大学生递烟,尤其是男生。虽然这种行为并不是出于恶意,但这的确是极具影响力的怂恿。
短暂的吸烟或许真的可以让人精神亢奋,但是带给我们自己、学校、社会的影响
…… …… 余下全文