湖北神霖牌孝感米酒
广告策划书
姓 名: 李俊雯
专 业: 工业设计
班级学号: K1113-6
指导老师: 冯琛琛
目 录
一、前言…………………………………………………………………1
二、市场概况……………………………………………………………2
三、消费者研究…………………………………………………………3
四、产品问题点/机会点 ………………………………………………4
五、商品定位……………………………………………………………5
六、竞争对象分析 ……………………………………………………6
七、创意方向与广告策略 ……………………………………………7
八、广告表现 …………………………………………………………8
九、媒介策略 ………………………………………………………9
十、广告效果测定 …………………………………………………11
附:消费者市场调查问卷………………………………………………(12号宋体)
前言
孝感米酒是湖北省的传统的地方风味小吃,具有千年历史的地方名吃,选料考究,制法独特,它以孝感出产的优质糯米为原料,以孝感历史承传的凤窝酒曲发酵酿制而成。随着人们生活水平的提高,消费水平也逐渐提高,米酒这种低度的饮品越来越受到人们的青睐,特别是孝感米酒,非常出名。孝感米酒是具有千年历史的地方名特产品,所以在孝感生产米酒的厂商也很多,怎样使神霖牌米酒在鱼目混杂的米酒市场脱颖而出呢?如何打响品牌的影响力?为了解决这些问题,我们进行系统的广告策划,主要内容有:市场概况、消费者研究、产品问题点/机会点、商品定位、竞争对象分析、创意方向与广告策略、广告表现、媒介策略、预算分配、广告效果测定。
…… …… 余下全文