雅戈尔的产品创新探析——以衬衫产品为例
在探析雅戈尔产品创新之前我先阐述一下产品创新及雅戈尔这家公司和其取得的成就。 产品创新是实现具有改进的性能特征的产品或商品化,为消费者提供客观上新的或改进的服务。有人在总结大量已有研究的基础上,将前人对于产品创新的研究视角归纳为宏观和微观两类:1基于宏观( 产业) 的视角。2.基于微观(企业)的视角。从消费者感知的角度将服装产品创新划分为三个维度:1 设计理念创新,即设计师在服饰产品构思中形成新颖原创的主导思想,它赋予服饰产品新的设计主题、设计思路和独特的设计。2 风格样式创新,指对服装的款式造型、色彩、装饰和图案进行改进或再设计;3面料创新,即对面料的表观、组成和结构(材质)、性能的改进或再设计。①
下面的探析将针对其中的某些重要方面进行,而不是面面俱到的全盘分析。
以下介绍雅戈尔这个具体的公司及其多年来的成就。而谈其成就正是因为其离不开产品的创新。雅戈尔集团创建于19xx年,经过近30年的发展,逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体,多元并进、专业化发展的经营格局,成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司,旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。雅戈尔在全国拥有772家自营专卖店,各品牌商业网点2632家。主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品,连续17年获得市场综合占有率第一位,西服连续12年保持市场综合占有率第一位。中国企业效益200强第74位。同时还获评中华慈善事业突出贡献奖,连续三年上榜《福布斯慈善榜》和《胡润企业社会责任50强》。②
从某种意义上来说,其多年来的快速发展正是其产品创新的体现,下面我们将以其衬衫为例来详细地探析其中的创新。
衬衫生产及销售在雅戈尔服装主营业务收入中占有重要的地位。雅戈尔以“高起点、高科技、高投入、高产出”为目标,通过自主创新技术引领传统衬衫产品升级。在竞争日益激烈的国内外市场环境下,自主创新技术大大提高了衬衫产品的附加值,获得了高收益和高回报,增强了企业核心竞争力。
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