劲霸男装广告策划书

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

二、市场分析

1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是浪得虚名的。 据我所知， 刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。 服饰是表现时代潮流的商品， 而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。

2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令 人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC（中国国际服装服饰 博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破， 也许会有更新的格局诞 生，更可能是一个全新的时代来临。 通过一个小贴士不难看出我国服装的前景： 拥有14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。 据国家统计局统计， 20## 年国内生产总值达 95,933 亿元人民币， 比较上年增长 7.3%。 国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元 人民币。据统计在 20## 年销售总额将达到 11 万 亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示 在 20##年国内服装销售总量为 5.7 亿件， 大型商场销售总量 2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。

三、产品分析

提起劲霸这两个汉字,我们首先联想到的是力量。
　　劲霸男装29年来正是以“一个人一辈子把一件事做好就不得了”的核心价值观专注茄克，以一种坚忍不拔,专注专诚的力量将各个竞争对手一一击破,在男装市场独占鳌头,驰骋风云,保持勇往直前的凛冽势头.
　　“劲霸的六心理念中有一条鸣专心，它要求每一个劲霸人做事必须专心专注专诚，只有做到这三者的结合，才算是有了缔造未来的基本。在现实生活中，很多人做事情之所以会半途而废，这个中原因并非因为事情的难度大，而是作为的本人觉得成功离自己太遥，又经不起磨练与挫折，确切地说，他们不是因为失败而放弃，而是因为松懈与害怕。而劲霸正是创造了象征着中国文化----拼搏与奋斗的品牌，劲霸男装不仅能满意男人衣着的需要，质量的过硬和品质的优秀，它还代表着前入的动力。在现代企业中，谁拥有了著名的品牌，谁就掌握了市场的先机。无疑，劲霸成功了。”连进说起专心的意义。
　　一个藉着专心的砝码成功的品牌不仅仅体现在产品的品质上,更多是考虑如何使品牌在激烈竞争中保持经久不衰生命力,如何赋予品牌更高更广的文化厚度,如何使品牌为社会提供更多更优的服务价值.
　　劲霸在总裁洪忠信的带领下正在朝这条目标之路拼搏前进.

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劲霸骄子系列服饰策划全案

 

                    服务客户：劲霸男装股份有限公司

                      策划机构：巨无霸传媒股份有限公司

        完成日期：2011.6.6

策划书编号：10086

                                  

      

前言

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“劲霸品牌”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。                        

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劲霸男装与七匹狼服装影视广告分析

劲霸男装专注茄克，忠于男人，款式设计领先，版型经验丰富，是中国高级时尚茄克领先品牌，商务休闲男装开创性品牌，引领中国茄克走向世界 。劲霸男装秉持 "一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。 七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。

在两家公司中的营销影视广告中各有特点。七匹狼这篇广告充分体现了七匹狼男装的狼文化，也体现了七匹狼的广告标语：男人不止一面。几乎所有的服装广告都有自己的一句标语。同时也把握住了产品销售目标的心理，更人性化的表达衣服的文化内涵同时让影帝代言了产品的美誉度。在劲霸男装的广告影视中，主人公都有双手举起，振臂鼓劲的动作，形象传神的表达了一个男人拼搏，进取，奋争，超越，胜利的精神。同时在劲霸男装的“夫妻篇”广告中虽然出现了点小

问题，但总的说劲霸男装的广告营销方面做得也不错。在劲霸新标志的底部，是一排红色的汉字：“王者归来，引领中国茄克走向世界

从广告本身目的来说，广告宣传厂商希望更多的人注意到这个品牌，产品或者服务。这两家公司的影视广告利用美质画面的动态效果及各种创意达到了这种效果，比起狂轰滥炸的俗烂手段好得多。因此劲霸男装与七匹狼男装都易被更多的人所熟知，企业利润效益大增。

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做一个男人无法一手把握的女人！ 做女人挺好！ 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） 聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精

劲霸男装：奋斗！成就男人！

一家床垫广告：你想和我睡吗 ？

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

床前明月光——床单用明光

联想笔记本---让世界一起联想

神州电器---我们想的比你更多

雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的

中国联通——引领通讯未来

温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活

明大保险箱---有我在，你安全

麦当劳---我就喜欢

UPS---为您传递更多

妙脆角---妙到想不到

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

今天你喝了没有？（乐百氏）

张裕：传奇品质，百年张裕

(第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传

海尔：海尔，中国造

三菱电梯：上上下下的享受！

某牙刷广告 ：一毛不拔

伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度

罗西尼表：时间因我存在

某石灰厂广告--白手起家

“先谋势后谋利”，“先求强后求大”、“先做人后做事”，“先知彼后知己”、“先借梯后登楼”

一家理财中心：你不理财，财不理你

止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行。

止，而后能观。风动，竹动，心动；有节，情意不动。中国银行

某饺子铺广告--"无所不包！"

丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅——西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情

某音响公司广告--"一呼四应！"

平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀——圣罗兰香烟

香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。

运用《孙子兵法》“道、天、地、将、法”五大谋划要素；树立“先谋势后谋利”，“先求强后求大”、“先做人后做事”，“先知彼后知己”、“先借梯后登楼”的五种价值观；谋求“人才、品牌、管理、机制、技术”五大优势；实现“用户、伙伴、社会、员工、股东”五方满意的经营目标

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各大品牌的广告语

2011-04-02 21:24

大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩

索爱 T618--- 如斯醒目 , 谁不相形失色 ?

索爱 T628---- 反正自有风格

康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下

诺基亚 6230--- 多角色 , 多杰出

诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度

迪比特 6588C--- 捕获时尚 , 引导潮流

松下 NGD88---- 不一样的焦点

三菱 N720--- 漂亮世界 无私投入

三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂

LG8390----- 旋拍自若，灵犀互动！

三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

三星 S508--- 展露精彩本质

三星 E108---- 我的时尚 DNA

三星 X608----- 闪动夜的美

VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

TCL U8----- 飞越新高度 体验高清楚

NEC N8----- 即拍即现，即发即见

NEC N820---- 炫彩魅力 引诱难挡

大唐 GX20N---- 让真实更精彩

MOTO V303---- 为色%u5F6

摩托罗拉广告语

某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰，路两边是漫漫黄沙。忽然车逝世了，怎么办？酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿，只看法平线方向缓疾驶来一架骡车，一老农帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去，一言不发。这时响起画外音：摩托再好也要骡拉。摩托罗拉，随时随地传信息！

诺基亚广告语

车行至一村口，一群家禽拦在路中，酷男下车驱逐，鸡鸭就是不走，无奈只得一只只的挪到路边。老农感慨：即便摩托可以骡拉，到头来还要挪鸡鸭！这时响起画外音：

鸡鸭始终要由人来挪。诺基亚，科技以人为本!

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中国茄克的核心竞争力：劲霸的主导时代

一个企业的核心竞争力是什么？莫过于自主知识产权了。IP（知识产权）如今也成为了企业战略的的重中之重，而“制定标准”是掌握知识产权的主体。在服装领域，劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业，担负着茄克国家标准制修订的重任。 劲霸集团拥有国家级的茄克实验室，主导茄克国家标准制修订，成为中国茄克色彩研发基地、中国茄克人才产业基地。专业与专注，让劲霸男装成为中国茄克当之无愧的产业王者。

茄克实验室——中国服装产业创新孵化器

成立近20年的茄克实验室，不仅配备有世界一流的先进检测实验硬软件设施，同时也拥有着一支熟悉国内外纺织服装测试标准及质量要求、精通国内外检测技术、有着丰富检测工作经验、高素质的优秀实验室管理专家和实力雄厚的专业检测实验技术队伍。它不仅承担着劲霸男装产品品质的把关任务，同时也是中国服装新面料、新技术、新产品的创新孵化基地，是劲霸男装打造国际化品牌的强大利器。

茄克工作组——中国茄克标准制订者

作为全国服装标准化委员会茄克工作组的秘书处单位，劲霸男装担负起了主导中国茄克标准制修订，图为2015上海服博会劲霸男装主场展示区

建立健全完善的茄克产业标准体系的重任，成为促进中国茄克产业研发和质量提升，提高中国茄克产业乃至中国服装行业国际竞争力的先锋品牌。

图为2015上海服博会劲霸茄克最新设计展示现场

茄克流行色研发基地——中国茄克时尚的趋势发布者

劲霸男装被中国流行色协会确立为“中国茄克色彩研发基地”，担负着中国茄克流行趋势的研究、分析、制订重任，通过定期的茄克流行趋势发布平台，劲霸正不断成为中国茄克时尚趋势话语权的引领者。 茄克大学，中国茄克人才产业基地

图为2015上海服博会劲霸与国外设计师正在交流

茄克大学是劲霸男装于20xx年创立的针对茄克研发设计、产品制造、质量检测、市场宫销等专门人才的产学研一体化教育机构，现茄克大学已经在广州、上海等地设立了分支研修机购，同时与意大利、法国、美国、德国等国家的服装院校建立起了长期合作关系。

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劲霸领衔十大男士T恤品牌排名

1、七匹狼男士t恤

2、美特斯邦威男士t恤

3、梦特娇男士t恤

4、劲霸男士t恤

5、JEEP男士t恤

6、杰克琼斯男士t恤

7、与狼共舞男士t恤

8、阿玛尼男士t恤

9、柒牌男士t恤

10、森马男士t恤

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