央视经典广告之广告语评析与借鉴
央视广告代理中视海澜传播 策划部
一条精美的创意广告语往往会给广告受众深刻印象,并且广告投放后达到耳熟能详,妇儒皆知,给广告主来更好的广告效果。为什么有的广告多少年来,对其广告语仍记忆犹新,为什么有的广告看了很多遍,对广告语的陈述也是一头雾水,不明白其表现意义怎样;为什么有的广告看完后觉得广告主是在吹牛,对企业产品嗤之以鼻,广告投放适得其反,引发消费者的消费抵制?所以,同样的广告投放频道、时间、频次,好的广告语创意显得非常重要。广告主应把广告语创意更加重视起来。下面就中央电视台投放广告中部分经典广告语加以分析,让我们从中有所借鉴。
1、 农夫山泉
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。一句简炼的不能再简炼的话,老百姓都能听的懂。“来自大自然,无工厂污染,无添加成份”几个重要信息含在其中。广告主并没有去直接说“绿色,健康,环保,无污染,无添加”任何一个词,然这几个重要诉求点皆在其中,而消费者对产品特点自然,无污染,无添加等也已暗然接受,如企业在广告片中广告语直接说本产品“绿色,健康,无污染,无添加”等特点,消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点呢?
借鉴:产品的绿色,健康,无添加等等产品本身之优点,不必直接去叙述,而是暗含一句普通话之中,即可,直接说自己绿色、健康等特点,反而使受众产生疑问。
2、 厨邦酱油
“有图有真相”,这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语。广告片中,产品代言人坐直升机看厨邦酱油晒场画面,并说“晒足180天,就在这儿晒,有图有真相”,广告语并没有直接说产品如何之好,只是强调一点“晒的时间长”,而且强调“有图有真相”,向消费者进一步阐述,我说的是真的,不是吹牛。酱油晒时间越长,是不是酱油越好,恐怕不是每一个消费者都能说出,酱油晒时间长短对酱油好坏区分的原因来,但这“有图有真相”强调了广告主的“产品做到位”,这就够了。“有图有真相”,这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语,这是广告主没想到的,广告效果当然更高一层。
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