关于广告语研究的结题报告
指导老师:赵婷婷
小组成员:
组长:刘 多
组员:王雅滢 刘欣仪 左珊仪 蔡敬丽 李凤阳 周晓爽 刘 爽
问题的提出:
随着社会经济的发展,随着大众文化水平的提高,广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术,恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞,不少广告语都运用修辞手法,可谓妙不可言。
研究目的:
1、广告研究,目前还没有一套被一致公认的理论和模式来度量广告的成功,更没有一套统一的公认的广告研究方法,本领域的研究大有可为。我们想通过本课题的研究,培养自己的研究意识,激发我们的科学精神和创新能力,为我们的将来发展打下基础。
2、人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息。广告语是广告的“眼睛”。而作为母语的语文,可以说,无处不在,无时不有。“语文学习的外延与生活的外延相等。”语文学习与广告研究相结合,能培养我们建立“大语文观”的学习意识,帮助我们建立“留心处处皆学问”的研究意识。
3、我们通过多种方式搜集各种广告语,进行分类整理,研究其语言魅力,可培养我们搜集信息和处理信息的能力,并能掌握一定的研究方法。
提出设想
通过对广告语中修辞的运用调查了解,进一步体会修辞对表达效果的作用,并掌握常见的修辞方法。 提出最终方案
通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践,培养我们的研究意识,激发我们的科学和创新能力,培养我们的团结合作,实事求是的精神,培养我们发现问题,分析问题,解决问题的能力,养成良好的学习态度和学习习惯。
准备工作一:
刘多带领李凤阳、蔡敬丽两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看相关文献、翻阅有用资料,并做记录。
准备工作二:
全组同学通过各种途径收集经典广告词(电视、杂志、网络等)并作记录。
发现问题:
大部分经典广告都会使用修辞艺术,且根据收集来的各类广告语情况,我们发现使用最多的修辞是:比喻、对偶、夸张、双关、回环。
…… …… 余下全文