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化肥产品广告语不是简单的文字游戏。它作为化肥品牌或农资企业的传播口号，不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。 广告语是化肥产品品牌主张的一个核心载体。它在广告中起到非常关键的作用。优秀广告语，让人过目不忘。更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让其产品在剧烈的市场竞争中占有一席之地！ 化肥产品优秀广告语是怎样炼成的？ 一、化肥产品好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。 事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。 汇智同德传媒为广西德天源生态肥创作的广告语“用心造好肥，好肥德天源”这样短短的一句话，把它所要说的“好肥理念”说出来了。这就符合德天源的品牌定位。 在这方面，汇智同德传媒为几个化肥产品品牌量身定做了广告语。比如湖北中孚化工集团心中福广告语“专心施用心中福，大步走向幸福路。”青岛金卡特“专注生物肥料研发，服务中国农业”就将它的定位——主要的独特卖点（ＵＳＰ）“专注生物肥”明确地表达出来了。 二、广告语必须有冲击力、感染力。 化肥产品好的广告语能够打动经销商和农民，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！ 纵观我们所创作的广告语，比如“鄂中复合肥，庄稼的牛奶”、“耘丰复合肥，庄稼的黄金搭档”，很多化肥产品的广告语农民可能看过之后就记不起来了，可左右策划为鄂中等化肥品牌创作的广告语，农民在看

过之后，好长时间却依然记得，历历在目、印象深刻。 三、肥料产品好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。 如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。化肥产品广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以６—１２个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某肥料品牌的广告语“用了ＸＸ化肥，地里打的多，收成好，五谷丰登，农民心里美滋滋，还是ＸＸ肥好。”你记得住吗？！ 汇智同德传媒创作的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：比如河南绿保集团的“施肥就用万代红，年年都有好收成”，青岛金卡特生物的“稻能量，农作物返青灌浆肥专家”。 四、还需讲究语言文采。 化肥产品好的广告语，能让你回味良久。如“黑土地，黄土地，施肥就用史丹利”、“鄂中复合肥，庄稼的牛奶”、“农民的欢笑,来自洋丰肥料”等，都斟称经典。 需要明确的是，化肥产品广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句用语句，保持结构、语法的正确性。 五、化肥产品广告语创作的禁忌。 在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌： 1、过于恶俗：一些化肥产品广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如某化肥产品“这季不施肥，施肥还选ＸＸＸ”这种广告语，易令人反感。 2、大众化，无差异性：一些化肥产品广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某某化肥广告语“撒在地里就是棒！”根本没有独特性，再如，某化肥广告说“收的就是多”，“这化肥好极了”等等。单纯的同质化

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飞毅营销策划工作室——飞越时空，成就不凡策划；毅力永恒，演绎风云市场 升华农业化肥整体文案

东北王：

东西南北庄稼旺，致富全靠东北王

老队长：

家有老队长，庄稼可劲长

六颗星：

只要用上六颗星，年年都有好收成

英德利：

科学配方英德利，省钱省工增效益

升华农业化肥宣传单页文案

老队长

老队长是吉林省升华农业生产资料有限公司化肥系列的品牌之一，是东北科学院及吉林农大等

科研院所的农科专家根据吉林省土壤条件、气候特点、作物种类精心研制而成。通过对干旱、贫瘠、

多病虫害等弊端的科学分析，并掺入药物成分，更应用了国际先进的平衡施肥技术、全面活化营养

技术，使得肥料的性能大大增强。

它集氮、磷、钾，有机质OA活化素，缩水因子，钙、镁、硫、铜、锗、锌、钼、硼、铁、钠、

飞毅营销策划工作室——飞越时空，成就不凡策划；毅力永恒，演绎风云市场

硅等中、微量元素于一体，养分全面，并掺入药物成分使配方科学合理，抑制作物缺锌、黑穗病及

其它病虫害。

此肥料养分全面均衡，易吸收。抑制一次性挥发、流失，且后劲足。增强作物抗旱、抗倒伏，

促进作物成熟。

复合肥料

尿基高氮型

1. 广泛适用于玉米、水稻、大豆、小麦、棉花等经济作物

2. 采用国内最先进的尿素喷浆造粒工艺生产，颗粒均匀

3. 具有养分全、含量高、肥效长、有后劲等特点，特别适合一次性施肥

4. 能防止作物后期因脱肥引起的早衰现象，同时改善土壤的透气性等物理性质

复混肥料

尿基高氮BB肥

1. 该肥料具有缓释、高效、易吸收等特点

2. 本品含有机保氮素，肥效120天以上，一次施肥不脱肥

3. 配方科学、合理，特别适合东北地区土地

4. 能调节植物的生长机能，提高作物的抗逆性和抗旱性

5. 能够加强光合作用，使植物体内淀粉、脂肪、糖分等有机物质大量增加，对提高产量和 产品品质具有显著的效果

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肥料基础知识大全

肥料基础知

一什么是有机肥？

有机肥是指含有大量生物物质、动植物残体、排泄物、生物废物等物质，施用有机肥不仅能为农作物提供全面营养，而且肥效长，可增加和更新土壤有机质，催进微 生物繁殖，改善土壤的理化性质，是绿色食品生产的主要来源。

二有机肥的来源有哪些？

有机肥的来源可以分为动物有机肥、植物性有机肥、和城市工业有机废弃物。 动物性有机肥-禽畜粪便、人粪尿、皮革毛渣等。

植物性有机肥-秸秆、绿肥、饼肥、沼气肥等。

城市工业有机废弃物-生活垃圾、生活废水。

三有机肥的作用有哪些？

1为作物提供全面营养。

2促进微生物繁殖。

3改良土壤结构。

4增强土壤的肥力。

5刺激作物生长。

6 提高抗旱能力。

7提高化肥利用率。

四什么是化学肥料？它与有机肥比有什么优缺点？

从狭义来说，化学肥料是指用化学方法生产的肥料；从广义来说，化学肥料是指工业生产

的一切无机肥及缓效肥。所以一些人把氮肥叫做化肥是不全面的，化肥是氮、磷、钾、复合肥的总称。

化学肥与有机肥的性质有很大的不同。化学肥料含有的营养元素单一或较少，但养分含量较高。但肥效猛而不长，改善土壤的作用不大。而有机肥料含养分较全面，肥效较长，有改善土壤的作用。

所以把有机肥和化学肥相结合，能互相取长补短，充分发挥肥效。

五什么叫无机肥料?

无机肥为矿质肥料，也叫化学肥料，简称化肥。它具有成分单纯，含有效成分高，易溶于水，分解快，易被根系吸收等特点，故称“速效性肥料”。

(1)碳酸氢铵：又叫重碳酸铵，含氮17%左右，在高温或潮湿的情况下，极易分解产生氨气挥发。呈弱酸性反应，为速效肥料。

(2)尿素：含氮46%，是固体氮肥中含氮最多的种。肥效比硫酸铵慢些，但肥效较长。尿素呈中性反应，适合于各种土壤。一般用作根外追肥时，其浓度以0.1%～0.3%为宜。

(3)硫酸铵：含氮素20%～21%，每公斤硫酸铵的肥效相当于60～100kg人粪尿，易溶于水，肥效快，有效期短一般10～20天。呈弱酸性反应，多用作追肥。

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好产品才能让经销商“上量”

王廷全经营农资已经整整30年了，是农资圈里的老前辈。30年的从业经历培养了他辨识化肥好坏的直觉，以及良好的职业道德。当下农资产品品牌众多，如何挑选好产品是让经销商头疼的事。但对于王廷全来说，这很简单，只要遵循一个法则即可：就是经营大品牌，不坑农、不害农。在这个法则下，他选择了经营天脊化肥。

经营好产品才能上量

如今在农资圈里，“上量”已经成为使用频率极高的词汇。因为只有量的提升，经营化肥才能获得足够的利润。王廷全深知，如果想在销量上有所突破，那么必须经营好产品。以质量取胜，以价格取胜，才能得到农民的好评。只有做到这两点，销量才会提高。正是做到了这些，王廷全每年化肥销量已经突破4000吨，而帮他实现量的突破的正是天脊化肥。

“天脊化肥既是大品牌，而且价格也能被农民接受。同时，天脊化肥含有硝态氮，与其他化肥相比有其独特的优势。”王廷全如是说。由于独特的产品优势，天脊产品给农民带来的是实实在在的增产。“比如在小麦上，我让农民用天脊化肥，在正常年份，每亩的产量在1200-1300斤之间。”有了高产量的保证，许多农民都成了王廷全门店的回头客，销路自然也就打开了。对王廷全来说，这样良性的经营方针其实是在建立自己门店的信誉，形成良性循环。他告诉记者：“现在只要到了用肥旺季，我的门店前就会挤满买化肥的农用车。”尝到甜头的王廷全也不忘把经验介绍给其他同行，让他们也来经营天脊化肥。

玉米增收靠天脊

就在记者采访王廷全的时候，一位农民走进了王廷全的农资店，他叫徐中东，是汶上县康驿镇蒋街村村民。他告诉记者，他就是专门来买天脊化肥的。经询问，原来这位农民就是去年用了天脊化肥，效果特别好。“玉米长得好，产量也增长了不少。有一家奶牛场看我的玉米长得好，在玉米没完全成熟的时候就收购了，每亩地比往年多卖了200块钱。我的亲戚看到我多挣了钱，他们也都想用天脊化肥。”徐中东开心地说。这次购货，他一次购买了40袋化肥，除了他自己用，其他的都分给亲戚。

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肥料策划经典案例赏析

背景：

一个难啃的骨头

临危受命

19xx年，中国改革开放的第七个年头。这一年在广东省诞生了之后在市场销售长达二十年之久的植宝素。

如今二十五年过去了，二十五年，中国大地上有无数的品牌消失，然而佛山市植宝化工却历经市场经济的洗礼在中国大地存活下来。

但是不可回避的问题是，面临纷杂混乱的叶面肥市场，植宝素这个老品牌往日的光环和风光却不再！植宝素，这个曾经被称为“农业之宝”的叶面肥产品却为何在纷乱的叶面肥市场面临没落呢？在易美咨询的咨询团队进驻这个老企业之前，这是一直盘旋在项目组脑际的问题。

项目组感到了任重而道远。如何能快速地激活这个曾经辉煌的老品牌？在我们到来之前，这个原归属于佛山市石油化工的老国企刚刚完成了转制。这对我们而言应该是个好消息，因为只有新的体制才能保证我们的工作顺利进行。对于营销策划咨询而言，企业的体制是保证项目能否运作成功的关键因素。

同时易美咨询担纲植宝的项目组面临着一个重大挑战。就是和企业的合作方式，跟传统的常规合作形式大有不同。由于企业刚刚完成转制，企业的销售团队面临重新组建。营销层面也没有主帅。危难关

头临危受命，易美掌门人被推倒了风口浪尖之上。企业董事会通过内部碰头会议，形成了一个决议，任命易美咨询高层团队来兼任植宝化工的营销高层人员。王颖伦兼任营销主帅，其他两位项目组重要成员兼任销售总监和市场总监。这在中国的营销咨询界也不为多见，在中国农资营销咨询史上也是破天荒的事情！但在中国农资行业搏杀多年的易美精英们还是毅然担当此任务！易美掌门人认为这对易美来说也是一次千载难逢的机会，这是见证我们独立操盘的时刻到了！正是这次被很多人成为冒险的举动却成就了植宝化工同时也成就了易美。

若要说考验的话，接下来的销售团队组建堪称当务之急！

攘外必先安内。人的问题是首要的问题。为植宝组建一支能征善战的销售队伍，迫在眉睫。必须肃清企业之前所有的旧病。让这个卧床久病的企业早日康复。

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对于中国化肥行业，很多新产品在市场上走不远与这些营销恶习密切相关，下面就来盘点一下中国式新产品营销恶习。

炒--炒作式营销

如今，很多新产品上市都是高调上市，化肥厂商都要进行炒作。尤其是新型肥料，更是常打炒作牌，诸如“纳米肥”、“控失肥”、“磁性肥”等等。更有甚者，为了把握“低碳”商机并增加营销机会，把缓释肥料叫作低碳肥料，认为它可以提高肥料利用率，减少碳排放，于是就称为低碳肥料。

从本质上来说，炒作本身并没有什么错误，也确实有企业通过炒作获得了成功。但是，炒作要有基础依据，要具有科学性。

从炒作手法来看，化肥厂商主要是采取概念炒作、广告炒作、事件营销炒作等手法。而企业进行炒作的重心在于产品概念、品牌知名度等。企业炒作概念是为了增加产品卖点，而炒作知名度是为抢占顾客份额。但是问题也出现了，如果概念炒作趋于雷同，这时概念也就不足以成为卖点了。另外，单纯地炒作虽然可以提升知名度，但要知道知名度不等于美誉度，有“名”未必等于有“市”，叫好不叫座的炒作并不少见。

抢--掠夺式营销

很多化肥厂商推出新产品往往意在扭转被动的经营局面，或者通过第一个新产品或新产品系列打开企业经营局面，使企业快速实现赢利，完成创业的基本积累。还有一种情况是企业的老产品在市场上没有什么出色的表现，于是把赌注都压在新产品上。

很多企业在做新产品营销时，可谓毕其功于一役，这也是一种赌博式营销。“赌”主要表现在资源投入上，为实现新产品销售与市场占有，不惜“牺牲”企业的大量资源，这样做的后果是“断血”。这也是透支型营销，所谓透支型营销是指破坏企业资源与生态平衡的掠夺式营销，逞营销上的一时之快，而缺乏系统的、协调的、可持续的营销发展观念。中国企业做营销往往善始不善终，频频“烂尾”，就是因为企业喜欢“砸”市场，拿今天去赌明天，并且好大喜功、盲目乐观，结果造出了“市场泡沫”。实际上，在中国市场上有很多企业在大起之后就迅速大落了，就是这个原因。

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