篇一 :益达广告词

第一段

A:嘿,

B:嘿,

A:这么晚才下班啊?

B:是啊。

A:我帮你加热

B:谢谢。

B:诶,还有这个。

A:咦,这个对牙齿好哦。

A:好了,好好照顾自己。

B:你也是。A:嘿,你的益达。

B:是你的益达。益达无糖口香糖,关心牙齿更关心你。 A:她明天会来?她明天不回来?

第二段

彭:兄弟,加满

桂:不错嘛,兄弟

彭:对不起,我没看到你是女生

桂:没事儿,你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢? 彭:好了,满了。

桂:等一下!你的益达也满了。

第三段

男:麦芽的香气

女:行家呀 试试?

男:好啊

这家餐厅,起码传的是两代的江浙厨子 你是? 女:第三代。。

有口福啦,常常我自创的拔丝煎面 男:看起来不错

女:吃起来更不错

男:小丫头,这个面甜到掉牙了

女:是你牙齿不好吧,大叔 来,益达

男:我知道,吃完来两粒

你很有想法,跟我学做菜吧 女:你谁呀,大叔

益达,关爱牙齿,更关心你。。。

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篇二 :益达系列广告评析

益达微电影广告评析

益达无糖口香糖19xx年进入中国市场,在近些年,它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传,深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部,一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列,分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸,甜,辣,苦为主题的五个小故事,和下篇再相遇的一系列故事,描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中,其中“兄弟,加满”,“你的益达也满了”这两句广告词深入人心,它们既表现了男女主角对益达的喜爱,也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿,更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地,坚持到底为主题,引人寻思。同样,小包装的益达穿插其中,广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下,我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用

在广告系列的每一个小广告中,益达都是以保护牙齿的形象出现,不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水,过后嚼两片益达,就能够轻松帮助清洁牙齿,保持洁白牙色,呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念:益达的作用就是关爱牙齿,如何关爱呢,吃完喝完嚼益达即可。轻松简单,在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前,从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张,这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦

我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿,更关心你——益达无糖口香糖”。在这句话中,传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”,它给予了消费者内心的温暖,使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品,而是一种情感上的关怀。益达不仅仅是口香糖的名字,不仅仅具有保护牙齿的作用,而是关心与爱的代表。这相对于以往的突出产品口感和作用的口香糖品牌相比,其他的口香糖品牌只是入了消费者的眼,而益达是进入了消费者的心。这无疑是一个巨大的差异点。

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篇三 :益达广告

益达广告评析

说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注,但是随着口香糖功能的拓展和演变,口香糖从口味向功能和机能型发展,在满足了各种消费者需求的同时,一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底,这就是益达口香糖!由起初的“你的益达,是你的益达。”到如今的“关爱牙齿,更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语,更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸,但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情,一句“你的益达,是你的益达”,不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情,隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰好是08年推出,结合当下的自由思想,这般清新的爱情故事很容易被羡慕,“益达”也将被记住。

一段广告的影响受时间的控制,广告总是推层出新。面对激烈的市场竞争,广告也层出不穷。近两年,益达的广告更是花样百出。它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿,更关心你”的广告语随处可听的到。和其他广告相比,益达的广告形式已经别具一新。打破单一广告的形式,益达口香糖推出的系列广告以微电影或者说是广告系列的形式将益达的主题融合进一个个感人的故事情节里面,来达到宣传的目的和效果!这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁和彭于晏,由他们分别出演故事里这两个独特的广告角色,产品更具时尚化、年轻化和潮流化。

广告设计中故事的选择新颖,加入了明星的表演,丰富了故事情节,将更深一层的情感诉求更加充分的表现出来,触动观众的情丝,在情感上与观众产生共鸣!系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识,“你的益达也装满了”,朴实、温暖人心,传递了两人的爱意。益达,此刻成了爱情的告白。接着,推出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣,总有益达。这不仅演绎了爱情的酸甜苦辣,更是将益达与关爱他人联系在了一起。就像广告语说的“关爱牙齿,更关心你”。宣传简洁明了,爱情故事引人入胜,关注消费者的情感诉求,生活化的广告场景拉近了产品和消费者在情感上距离,让消费者从内心深处主动的去追寻自己的产品!

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篇四 :益达系列广告

益达系列广告

益达的系列广告是彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。这个广告到目前共分三季。第一季:2010加油站篇;第二:2011酸甜苦辣篇;第三季:2012餐馆篇。故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。到这依然是未完待续。。。。。。

目前国内的广告是漫天飞,各式广告见缝插针般涌入观众的眼睛。如何将广告做得更好,如何吸引更多的眼球不仅是广告制作者,而且是商家的第一要求。

益达的产品定位是:口味卓越的无糖口香糖。其品质定位是高端口香糖品牌,益达一贯以时尚健康的品质引领高级口香糖市场。他的顾客定位是以有一定收入,有一定教育水平的中青年为主。这个广告的诉求是:一、益达可以清新口气,缓解情绪,强调产品的使用价值。二:是您传递爱意的选择。三、关怀无处不在,点滴

在这个微电影中它将益达的产品质量和企业文化形象有机的融合。利用让一个故事的主题展现它品牌的核心价值。这个事故所表达的主题是尝人生的酸甜苦辣各种味道后,无论是对牙齿的关爱还是人生路上对爱人的关心,益达始终相信,它会保护好你的牙齿,让你用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

用微电影做广告的成功之处在于它打破了传统的广告制作方式,在传统的广告中,产品的信息往往直接的传输给观众,这样的广告越来越被厌弃就像“盖中盖”的广告。它将故事的内容和益达的信息合二为一,这样益达的质量和企业文化就深入大故事的情节中。这样广告的所要告知的信息就不再是直接的传播给观众,而是以一种娱乐的形式进入观众的内心,让观众自己在广告中找信息。这样就能使观众在潜移默化中接受该产品。在微电影中人物的形象与产品相性质契合,二者完美的融合避免了刻意的推销,比如姚明代言的中国人寿,“要投就投中国人寿”太刻意的做法往往让人感觉很假。这样能够很自然的让观众想象自己是主角。

其次用微电影做广告节省了广告的费用。传统的广告费是用秒计费,对于益达这样的广告投放在电视上是一笔很大的开销。但是这样投放在网络上,不仅省了相关费用,也增加了效益。从益达的顾客定位看中青年已经开始远离电视以电脑为伴。这样益达就实现了一石二鸟的效益。从另一个角度看这段广告,这段微电影有几个不同的故事构成,每个也不过40秒左右,单独投放也不影响他的作用。

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篇五 :益达广告台词

益达广告台词

(在柜台一边偷看那个女生一边把卫生巾装到篮子里,这时候在超市巧遇Annie)

Emlien:Annie?怎么是你啊

Annie? Salut.

Annie:你很喜欢这个?怎么买这么多?

Tu aimes ?a ?Pourquoi as-tu acheté beaucoup ?

Emlien:是啊!这个打折促销啊!

Oui !Ce discount.

Annie:不过你买卫生巾干嘛?你能用上?

Mais pourquoi tu as acheté les serviettes hygiéniques?Peux -tu les ustiliser? Emlien:(惊慌失措状)

Annie:不过今天星期天,只有口香糖打折

Mais ,nous sommes dimanche ,Seulement le chewing-gum discount.

Emilien: 我从来不吃口香糖,又不能咽下去

Je ne mange jamais de chewing-gum . Je ne peux pas l‘avaler .

Annie:打七折呢!

Trente pour cent réduction .

Emilien :Trente pour cent réduction . (不屑表情)

下一个场景:

(拿了两个益达去结账)

收银员:你有会员卡么?有会员卡可以获得神秘大礼包哦~

Bonjour .Est-ce que vous avez une carte de membre?Si vous avez une crate de menbre , vous peuvez obtenuer le cadeau mytique .

Emlien:太好了,我最喜欢神秘了!(得意状递过校园卡)

Parfait!J’adore le mystère.

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篇六 :益达广告

我最喜欢的电视广告是彭于晏与桂纶镁拍的益达广告 益达广告----关心牙齿,更关心你。

这部广告有六分多钟,把益达跟爱情联系在一起,彭于晏与桂纶镁一起经历过的酸甜苦辣。这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫做《给我一个吻》,真的挺不错的,让人感伤流年的爱情,让我为此感动,让我的心怦然心动。同时也好像让我明白了一点,真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。

益达的最新广告片让人眼前一亮,不仅是因为里面的彭于晏,桂纶镁的清纯组合,更是因为这则广告片超棒的创意和剧情,原来广告片也可以拍的象电影那样有故事有内涵,比我们经常看到的请个明星,在电视屏幕前竖竖大拇指那样的桥段真的高明不知多少倍。我相信益达的这个广告片会取得巨大的反响和成功,益达木糖醇的销量更会因为这个广告片成几何级的增长。这才是我们要追求和看到的广告。既有俊男靓女,明星大腕,又有故事情节,无限创意。

益达的这个广告开先河的地方,就是一反广告必须简短以秒算时间的常规,整个广告足足6分多钟,由酸甜苦辣四个小故事组成,而贯穿广告的主线是人类怎么演绎都不落俗的—爱情。爱情和益达有什么关系呢,爱情由很多其他的名称动词组成,青春,激情,流浪,关爱,刺激,微笑,甜蜜,失落,离别等等,短短的6分多种,这些爱情的元素都有了,益达是女主角表达爱意的信物,是两个年轻人爱情的见证。益达,关爱牙齿,也是关爱对方。

广告为益达赋予了关爱对方的意义,尤其是用两个年轻人的爱情来

演绎,真的非常深入人心。6分多钟非常唯美的画面,加上彭于晏,桂纶镁的本色演出,让人只想起这是个纯美的爱情故事,而非广告,要不是益达画面的反复出现,还真以为是他们电影大片的片花呢。 这个广告最让人印象深刻的就是用电影的手法来拍广告,尽管之前益达的广告片都很出色,有剧情有创意,但这次无疑是更大胆也是更成功的,整个广告既可以整体播放,也可分四个小段播放,目前电视上放的都是一个个的小段,都能独立成篇,而且在不同的时段不同的频道看到的是不同的故事,更有新鲜感和品牌强化效果,也方便拍出更多的续篇来。

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篇七 :益达广告分析

益达广告分析

益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自19xx年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国,市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

20xx年将益达的理念——“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化,益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。 这喜欢里面的沙漠背景,没有很炫的画面,看起来很舒服。虽然只有简单的故事情节,但是表达的含义却是不浅:益达口香糖,关心牙齿,更关心你!

此广告BBDO为益达品牌制作了最新广告片,故事情节是由桂纶镁和彭于晏分别饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间发生的爱情故事。用的是电影宣传的形式,吸引眼球。此广告既为电影《爱情可不可以被加满》宣传,也表达了广告之主题:益达口香糖,关心你的牙齿,更关心你。

先分析广告内容。广告主要描述了一个加油站的女工 给机车骑士加油的场景。机车骑士的车油不够,当他去加油的时候,因为一直在吃益达口香糖,没有注意到那个加油的女工,所以误以为她是男的。当他抬起头来的时候,发现是一个女的,心里有一丝的愧疚。但是女工却说,“没事,你在看你的牙齿嘛!”这里能突出益达的主要功能之一:益达口香糖,能美白你的牙齿。随后,在油加满后,准备离去时,女工把机车骑士的益达也装满了,虽然他们的对话并不多,但是从他们的表情和眼神可以看出,这是一段美丽的爱情。

我觉得这个广告应该会很有效果,因为首先是男女主演是台湾的优质偶像彭于晏和桂纶镁,有一群很广泛的粉丝;其次此广告也是为电影《爱情可不可以被加满》预告宣传片,很吸引年轻粉丝的关注;最后,爱情广告片,吃益达口香糖,不仅可以可以使你的牙齿美白。而且或许还会获得一份美好的爱情。所以这个广告会具有双重效应。

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篇八 :益达广告策划书

                            益达广告策划书

目录:

一前言;随着我国人均消费水平的不断提高,口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前,木糖醇口香糖的市场需求日益增大,作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今社会,为了巩固益达在市场上的地位,益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告,会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望,以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品,很容易让产品在同档行列中凸显出来,并使之赋予时尚、潮流等新名片,这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入,而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著,为了深层了解益达广告策划,我们小组做了如下分析。

二市场分析

1.行业分析

近年来,木糖醇口香糖销售市场持续走俏,销售额今年累计增长500%,各个品牌竞争激烈,纷纷推出不同产品系列打开市场,木糖醇口香糖市场迅速发展,同时消费者的消费意识转变明显,逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高,原本只是休闲食品的口香糖,正在从口味型向功能型和机能型发展,大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

    20##-2007年间,木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上,目前市场规模已达100多亿元,益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队,雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场,紧随其后。(可做竞争对手分析)

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