佛山科学技术学院2012—2013学年第 2 学期

《广告学》课程论文

班级： 10人力资源管理1班 姓名： 张文棋 学号：2010554110 成绩： 芝华士头等舱沙发广告赏析

在2012-2013学年第二学期，我们10人力资源管理专业开设了广告学这门课程，任课老师是我们专业学生十分熟悉的黄跃辉教授。黄跃辉教授授课方式新颖，讲究带动学生的兴趣学习，不会照本宣科。所以在第4周的时候，黄跃辉教授带领我们同学一同走出教室，去实地考察了佛山优势产业的企业广告。这一次的广告户外学习体验，让我们第一次带着发现广告美的眼睛去看我们以前逛街时匆匆走过的商铺，从中结合课内老师传授给我们的广告学知识，得到了许多启示，着实是获益匪浅。

当天，老师早早的安排了三辆校车并在校门口等我们一同出发，在路上老师都不忘叫我们注意街上的各式各样的广告，像是路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等。老师这次安排的参观地点，我也觉得很好，都是佛山的优势产业——家具和陶瓷，能让同学在发现广告之美的同时更加了解佛山。

首先，我们的第一站就是佛山家博城，佛山国际家居博览城定位为批零结合的国际化顶级家居主题博览中心和全球一站式贸易平台。项目以租赁管理为主要运作模式，荟萃国内外知名品牌，是集商品展示、设计、贸易、物流、仓储、信息、金融、餐饮于一体的世界顶尖家居殿堂。佛山国际家居博览城的诞生，直接影响全球家居产业格局，筑就泛国际大家居贸易新地标。在这里我们看到佛山家具产业的未来，但是美中不足的是家博城当时还在装潢之中，有更多的优秀家具企业我们没有参观到，不过在这里我还是发现了这篇论文中将要分析的广告——芝华士“把头等舱沙发带回家”。这个我会在下面的文章中详述，现在继续回顾一下当天接下来的行程。

我们的第二站是罗浮宫，罗浮宫国际家具博览中心(集团)有限公司地处中国家具商贸之都—顺德乐从镇，是属于罗浮宫家居集团旗下品牌之一。，20xx年10月正式更名为罗浮宫国际家具博览中，总投资3亿元，占地面积12万平方米，总建筑面积18.3万平方米。1-2层为家具超级商场，3-4楼采用园林布局，专用于每年两届的家具展览会。罗浮宫让我印象

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因为我已经认识了你一生。

因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。

因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。

因为我们的房子里总是充满书和笑声。

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。

因为我们见面时你依然拥抱我。

因为你依然为妈妈买花。

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。 因为你是一位了不起的爷爷。

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。

因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。

因为在我需要时，你总会在我的身边。

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。

因为今天是父亲节。

因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得？

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DAVID ABBOTT为芝华士所写的父亲节文案作者:leawhatever 日期:2007-04-20

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母亲节快要到了，正在冥思苦想要送什么礼物的时候，这段文案就出现了。

原来什么礼物都不能讨他们欢心，除了让他们陪伴。为什么不是陪伴他们？他们总在你“特意”去陪伴的时候会担心你是不是着急要走，是不是会耽误你工作，却很享受在陪伴你的时候聊聊有的没的，在你告诉他们“我真的很忙”的时候乖乖闭嘴。可惜太远，没机会制造陪伴，那只好再继续想礼物??（以上废话是博主自言自语）

“因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得”

关于David Abbott，起码我没有在百度上看到直接的人物介绍。比较多的是一篇关于其的人物访谈。

于是我可以明确的是：David Abbott，当代文案大师，已于19xx年退休完全离开广告界。不用计算机，但是写很棒的文案。现在用很充裕的时间在计算机上敲小说，几经修改，自得其乐。以及，应该是一位睿智而且可爱的老者。

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芝华士的营销之道：享受人生

“Wecouldbetogether，Everydaytogether，themoonhasfullyrisenandshinesabovethesea.Asyouglideinmyvision,thetimeisstandingstill??”无瑕的冰山，纯净幽远的天空，远游的旅者们气定神闲地手握钓竿享受别样人生，阿拉斯加雪钓世界里不能缺少的是杯陪伴美好时光的芝华士(Chivas)威士忌。

这则20xx年颇为成功的广告里，我们几乎没有看到“多年收藏”、“家族传统”，也没有看到“苏格兰风格”，这些传统奢侈品品牌带来的联想都被“享受人生，享受芝华士人生”的核心信息取代了。

位列世界品牌实验室(WorldBrandLab)《20xx年世界顶级奢侈品100品牌排行榜》第十五名，当选“2006中国千万富翁品牌倾向调查”中的“最青睐的威士忌品牌”，芝华士从来没有像现在这样更像一个纯粹的奢侈品品牌。同样，芝华士的主要竞争者JohnnieWalker，也把自己定位成一个“不停走路前行的绅士”，它的广告给人的感觉都是持续不断前进、永远积极挑战。

我们姑且把芝华士人生和JohnnieWalker称作一种新的奢侈感，它们隐藏了传统奢侈品品牌宫庭、高贵等等固定的联想，而在这之上建立起一层自己的生活方式(Life-style)，并把这种生活方式演绎成符合高端消费者的新奢侈。

“那么究竟什么样的人生是芝华士人生？两个关键词是:分享(sharing)和体验(experience)，到阿拉斯加去钓鱼、到灯塔野餐、在中国体验全球顶尖音乐的现场表演??这些出乎意料的体验对我们消费者们而言就是‘奢侈’。不论这些体验是否可能在现实中成行，我们都希望传达这样的生活态度——和朋友一起经历不同寻常的休闲时光。”芝华士广告代理商李岱艾上海的StaceyWang这样说。

体验创造新奢侈

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轩尼诗的广告语

1、“轩尼诗XO，XO之源、XO之本”

2、“每个人都有梦想,我相信,只有把梦想付诸行动,才真够有意思,我就是这样子,轩尼诗VSOP, 活得痛快”

3、 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。

4、 当生活使你无奈，别忘了还有我：轩尼诗VSOP。

5、 “不得不承认 人生实在不公平”。

6、 世间极致，一向以时间臻其完美。

7、 世事无绝对，唯有真情趣。

8、 男人说够了，其实再多也不够，女人说也许，还不是半推半就……

9、经历愈多,愈欣赏,愈欣赏,愈懂欣赏。

（一）：/programs/view/8lVOPv5rODg/

生命

有梦想才活得投入

敢梦想

敢追寻

这就是我

（二）：/programs/view/eyNOtoZ8d0w/

我是正方与反方

我是科学的语言、情感的语言

我是自由与限制

我是寂寞的话语

我是毫不费力的优美

来自精确控制的力量

语言带来太多的误会

但肢体是不会说谎的

每个人的身体是独一无二的

我自己的身体没有人可以模仿

跳舞是我展现自信的时刻

让我感觉自己真的存在这个世界上

感受自己的灵魂

当我已经体力透支

只要音乐一响起

我只记得

我要跳舞

不在乎旁人的眼光

舞出自己的生命

为自己而跳

我就是这样

活的痛快

（三）：/programs/view/YSv_Wv1Qb7U/ 活就要活的痛快

每个人都有梦想

我相信

只要把自己的梦想付诸行动才真够有意思

我就是这样子

活的痛快

尊尼获加

"Keep Walking 永远向前"

“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈步”

“我们做到，让世界看到”

皇家礼炮

“为极致成就喝采”

芝华士广告语~

（四）：.cn/tvc.html 茫茫人海中每个人都为了自己四处奔波 难道这就是我们唯一的前进方向吗 不

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光耀人生

当今世界，何为骑士？

众生中之君子风范人物！

君子坦荡。

心如浩渺，宽宏大度，雅量高致，气宇轩昂。

这是一种精神，一种纯粹，更是一种对于真我的不懈追求。

君子厚德。

举止绅士，淡泊名利，英勇无畏，重情重义。

这是一种人格，一种气质，更是一种永不过时的生活方式。

风度翩翩，儒雅睿智，有型有款，智趣不凡。

心怀他人，光明磊落，敢作敢为，活出风范。

碌碌红尘中，

你就是那位超凡脱俗的真君子。

一怀肝胆见赤诚

生逢知己可遇不可求，相知如镜更难能可贵。真正的知己犹如杯中香茗，甘绵醇厚，回味悠长。穿行在纷繁复乱的红尘中，生活在生硬冰冷的城市森林里，真正的肝胆好友落地即兄弟，不求赴汤蹈火，两肋插刀，但求掬捧一片真心，风雨同舟，患难与共，双手紧握，超越世

俗间的距离。志趣相投，真性真情，情义之深有如手足，千杯万盏只为共谱一曲高山流水！

人生若只如初见

初见人艳羡，再见若等闲。世间万物，浮生如斯。时光匆匆，那些经不起考验的美，终将被时间沉淀，归于红尘。然后，有一种流行，可以让你心醉神迷，穿越重重时空，仍然令人心驰神往。初见惊艳，再见依然。这就是经典。

说到绅士风度，你也许会多简奥斯汀的《傲慢与偏见》里那些出身名门的富家子弟印象深刻。也许那些老派的礼数和眼花缭乱的谦谦君子的世界早已随风而逝，但那英伦绅士般的翩翩风度却永远都不会过时。

分享成功、阅历与快乐，伸出援手，随时随地。不肆张扬，不为炫耀，却收获友情、信任与尊敬。绅士风度，作为一个时代和一个精神内涵的代名词，经历了岁月的传承与酝酿，最终被奉为永恒的经典。

一片冰心在玉壶

荣耀、光环、名望，纸醉金迷的世界，光怪陆离的城市，让你眼花缭乱，喧嚣取代了内心的平静，嘈杂掩盖了真我的呼唤。其实，每个人都在探寻内心的声音，而你，是否也在这条路上跌跌撞撞？

坚持心中所想，不为世俗所动，在这唯我主义的时代，有一条迥然不同的路。“大隐隐于市”，才是智者之道。面对现实的纷繁复乱，只淡

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因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来 因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

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