个人形象标志：

说明：这是一个关于个人形象广告的标志，就应该符合我个人的特点，我的英文名是Only one，这两个单词都有on两个字母，标志黄色部分就是O，绿色部分是n。而且，n看起来像一个门，绿色的门就通向畅通无阻的未来。 以黄色为底色是因为黄色比较中性，不会太柔弱，也不会太生硬，给人一种舒服的感觉。

个人形象广告语：做我自己的勤女人！

详解：有一句话是这样说的：“世界上没有丑女人，只有懒女人。”通过个人形象调查报告，我发现自己最大的问题是懒，所有的缺点似乎都是因为懒。所以我要做一个勤奋的女人，不仅在打扮上，更是在学习工作上！

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广告语是否可以注册成商标？

广告语一般是一种描述性语句，比如耳熟能详的“穿什么就是什么”、“男人简单就好”、“男人不只一面”、“男人要对自己狠一点”。而广告语能否注册为商标，主要取决于广告语是否具有商标的显著性。

描述性语句或广告语句及广告语句的显著性取得，是指借助各种修辞以及表现手法形象化地反映客观现实的短语，是广告的重要表现形式。描述性语句或标志不具有显著性，一般不得作为商标进行直接注册。

根据我国《商标法》第十一条第一款第（二）项和《商标审查及审理标准》的规定，仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量、特定消费对象、价格、内容、风格或风味、使用方式与方法、生产工艺、生产地点、时间或年份、有效期限、保质期或服务时间、销售场所或地域范围、技术特点或者其他特点的标志，都属于描述性标志，不得作为商标进行注册。

商标核准注册的第一依据就是显著性。理论认为，臆造性标识、任意性标识和暗示性标识均具有固有的显著性，可以直接获准商标注册；描述性标识只有通过使用获得第二含义以后（即具备获得的显著性时）才能获得注册。通用名称则严格地不允许注册。之所以有如此划分和规定，其理论基础在于商标注册对市场竞争的影响。

我们常见的广告语是否能注册成商标呢？

我们来看下案例，能否被国家商标局核准注册，有的还是很知名的企业“穿什么就是什么“，”男人简单就好“，“男人不只一面”。这些我们只常能听的商标广告语句是否有被注册呢？答案是没有。因为这些广告语句就是我们所说的描述性语句，本身不具有固有显著性，不能作为商标申请注册。不过本身不具有显著性的广告语句在经过长期广范的宣传后也有被核准注册的案例，如“不走寻常路”这个老牌广告语在使用多年后被国家商标局核准为注册商标。所谓获得显著性，又称后天显著性，是就标志使用而言的，也就是说，标志本身没有显著性，但是经过标志所有人或其授权的其他人长期和广泛使用，消费者已经将不具有显著性的标志作为商标加以识别和认知，具有了区分商品或服务来源的作用。描述性标志经过长期和广泛使用可以取得显著性，从而可以作为商标进行注册。

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奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。20xx年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。

如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。

奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这正是它品牌文化所在。

今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特?霍希（AUGUST HORCH）的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，19xx年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。19xx年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志。19xx年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，19xx年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。

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化妆品

高夫：有为者 有不为

宝洁：优质创新

快消品

饮料

王老吉：吉庆时分 当然是王老吉 雪碧：透心凉 心飞扬

伊利：新年 和你爱的人相约健康 康师傅冰红茶：畅快够爽 冰力十足 可口可乐：畅爽夏日 快乐分享 味全优酪乳：高品质 浓醇香

雪碧：释放你的夏日 透心凉 心飞扬 康师傅茉莉清茉莉蜜：遇见茉莉 浪漫一世

冲饮品

立顿奶茶：青春和梦想是真正的奢侈品

力士：闪亮 源自力士

GE：

想到 做到

梦想启动未来

马爹利XO：激昂跃升

海南航空：不期而遇 相伴相惜

汽车：

东风标致：大 从容

奥迪A6：进化科技 定义未来 奥迪Q3 潮流重塑

奥迪Q5：进 享自由

奥迪Q7：新奥迪Q7 势为强者 奔驰：刚毅柔美 自信从容 宝马：动之 以理

斯柯达：专于智 慧于行

米其林：a better way forward

没有故事 不成人生

相信坚持 就会改变

可以城市 绝不程式

非凡进化 成就非凡

房地产文案：

一不小心 身份给时间上了锁 已知的越多 就越渴望未知

阿迪：

自由行 乐无沿

保健品

白兰氏：

你要健康，因为你有一个梦想。 为健康而生

博世：科技成就生活之美

珠宝类

周大福：真诚 永恒

I DO：用珍惜的 为珍惜的

周大生：因爱而美 为爱而生

金叶珠宝：情至真 爱无界

六福珠宝：珍藏人生喜悦时刻

吉盟珠宝：闪耀恒久之美

服装：

步森男装：活出男人范

电脑

戴尔：激发无限

手机

OPPO：享 自由

食物

德克士：开心就要咔滋咔滋

游乐： 迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式

城市宣传广告语： 北京：回味奥运，圆梦首都

北海：南海珍珠之乡 滨海度假胜地

长沙：多情山水 璀璨星城

长沙：多情山水，天下洲城

成都：成功之都，多彩之都，美食之都

大连：浪漫之都，中国大连

东营：齐鲁神韵，豪情山水

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魔术不是魔法，是技术和实力的凝聚，设计本身就是一种魔术，设计师和魔术师一样能够让平凡的事物变得拥有魔力

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“标致607”广告案例评述

一、产品及公司背景概述

标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，是法国最大的汽车集团公司。标致公司是由其创始人阿尔芒·标致于1890年创立的。19xx年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致生产的各款车型都体现着美感、活力、可靠、创新，这恰好切合了当今各精英阶层的价值观。

607是标致的高端系列，整体设计风格略显含蓄稳重，带有一种尊贵王者的气息，但前后呼应的前大灯和尾灯组合，以及滑过车顶的柔美线条，又绝对是法国人拥有的艺术和审美。它所表现出的美将理性与感性完美的融合在一起。车身被简约的流体线条所覆盖，但简约中又不失动感，整体设计中充满了力量与优雅。浪漫不羁的法国传统在“标致607”上的完美定格也为他的广告创作寻觅到一丝灵感，在欣赏“标致607”广告的过程中，我被它的创意以及表现手法深深地震撼了。

二、广告内容

广告开篇的第一个画面即是城市上方阴霾的天空，给人一种无形的压迫感。明显压抑而又略带跳跃的音乐节奏，使人不自觉地产生心理压力和紧迫感。让人在紧张中思考并期待着接下来将要发生的事。这是一个背景昏暗的城市，城中没有人，有的只是一台台略显破旧的白色汽车在城市里穿梭，这些汽车都被拟人化了，它们是这个城市的主人。突然，一辆黑色轿车隐约驶上了公路，画面立刻切回了公路上的其他白色车辆，所有的车都好似预见了什么令它们害怕的事情一样，在统一的刹那停顿后，纷纷躲避、藏匿了起来。那辆黑色的车驶入了城镇，近了，更近了，看清了，它是“标致607”！此时的“标致607”在城中缓慢的行驶，它的所到之处，白色轿车都迅速地躲到了藏身的洞中。城市的各个角落，街道、公路、立交桥上都空荡荡的，整座城瞬间变成一座仿佛没有生机的空城。“标致607”时而停下像是在环顾四周，偶尔有白色轿车探出头来张望，但等“标致607”一接近又立刻缩了回去。在一段下坡路上，仅一墙之隔的白色轿车贴在墙的另一边缓慢后退，而另一边缓慢而优雅的驶来了“标致607”，恰到好处的给了“标致607”一个行驶中的特写。在驶过几条空荡街道之后，“标致607”在一 1

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首月销量突破5000 东风标致3008火爆开场

从去年11月20日广州车展亮相以来，东风标致3008订单总量已达到15000台以上。据刚刚得到的信息，上市首月即斩获超过5000台的销售量。从TMH“特美好”的产品卖点，到“活，该快乐”生动精准的Slogan，再到上市发布会启动“升蓝计划”，3008新年开门红也绝非偶然。对于东风标致来说，他们在正确的时间推出了一款正确的产品，这款产品凭借着不俗的实力和丰厚的底蕴，征服了逐渐壮大的欧系城市SUV消费者。

“特美好”以最直观的方式征服消费者

3008是东风标致首款SUV车型，不同于前期“8时代”车型东风标致已经驾轻就熟的制造经验，初入SUV领域的东风标致为3008倾注了大量心血。就说它搭载的由PSA标致雪铁龙集团与BMW宝马集团合作的1.6 THP涡轮增压直喷发动机，从第一脚油门开始，拥有从起步加速到高速巡航全面覆盖的高效动力输出，1400转就达到峰值。再加上双冷却系统解决了传统涡轮增压器熄火冷却过程中造成的烧机油现象，对于逐渐趋于理性的性能控们自然具备极大诱惑力。

与此同时，Mirage幻影式战斗机驾驶舱全面标新了SUV内饰设计与质地的行业标准。无论是智能配置还是工艺品质，都有市场上SUV所缺失的精致和豪华。Hobby分体式尾门在为消费者出行提供无限便利的同时，更令它具有同级车所独有的法式生活情趣。

“活，该快乐”以深入人心的方式打动消费者

从产品层面讲，“活，该快乐”与“特美好”具备气质相投的契合点。动力、内饰配置、后备箱设计，3008的所有产品点都指向轻松愉悦的城市——户外交叉乐趣。“活，该快乐”之于“特美好”，也因此具有一种点带面式的贴切。

从其本身效果来说，作为3008的广告语，“活，该快乐”用生动的方式侧写了“逐乐族”的生活态度。从效果上看，目标用户与终端销售的转化率无疑非常可观。该营销理念的成功之处，在于其具备应有的启发性和一定程度的“煽动性”，得以引导消费者对3008的联想，主动的去寻找城市里面不一样的生活乐趣体验，感受3008从产品性能到情感上所带来的“快乐”。

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