灵芝品牌命名、品牌推广语实战案例
品牌策划-邵兰莹
一、品牌命名
孔子曰:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”, 一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。
二、品牌命名的思路
1、 准确地针对目标客户群进行分析
2、 准确地把握消费对象的特征
3、 以目标消费对象的视点进行品牌命名
三、品牌命名策略
1、品牌的传播力要强
对于品牌的命名来说,首先要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!
品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素。在保健品里面,脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记,而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者,自然而然联想到品牌的两个属性:一个是产品作用的部位,一个是产品的价值。所以说,给品牌命名,传播力是一个核心要素。
2、品牌名的亲和力要浓
除了传播力因素之外,还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。例如:对于香皂产品,力士这个品牌名虽然传播力强,
但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化,但我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。所以,在给品牌命名时,不但要注意品牌名的传播力因素,而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素,只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
3、 品牌名的保护性要好
一直以来,我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者,“螳螂捕蝉,黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉,时时都在打探着钻营的机会。因此,在给品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,最好采用注册商品名来给产品命名。
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