风之花语首饰公仔

施华洛世奇水晶耳环

#创意礼物#风之花语首饰公仔 施华洛世奇水晶耳环。

风之花语《Windflowers》是一首古老的外国歌谣。。

Windflowers的歌词中父亲以一过来人的身份，轻轻地告诉儿子，爱情虽然甜美却易逝去。但纵使明知爱情容易使人受伤，却让人不能自持地靠近她.依恋她，离不开她…。

歌里唱道：不要去靠近风之花，那种古老的风之花，一旦靠近了就会离不开它，就会时时地追逐它，使自己痛苦。但是我没有听话。果然，我如今再也离不开它了......。

风之花，风之花，父亲对我说别走近它，他说他总有些害怕，他说他迷恋过它。

风之花，美丽的风之花，我急切地要抚摸它，贴近脸颊闻久嗅，如今我已无法自拔，它的芳香犹如水汽，沙漠中蒸发，所以，孩子，听句劝告吧。

风之花，古老的风之花，美丽迷惑了每个年轻的梦人，久久的徘徊在它的身旁，而我爱你，古老的风之花……。

安静而古老的民谣，我就这

么听着，听着…听那令人着

迷的风之花语。

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物。

风之花语首饰公仔的创作灵感来自一首古老的外国爱情民谣，公仔的形象是一个迎着微风的女孩，微风吹，飘逸的头发，连带着头上别着的那两朵小花耳环，也随着那风，飞舞~

风之花语公仔头上的两朵小花其实是施华洛世奇水晶制作而成的耳环！鸳鸯款的耳钉，平时可收纳在公仔头上。需要戴取下来以后就变成了一对非常特别的耳环了。<br /><br /><br />出门时你可以戴着这对那么有爱的耳环，回到家你可以取下耳环，组装成一个完整的风之花语公仔。看着那么可爱的公仔，什么烦恼都烟消云散啦~

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首饰公仔之风之花语施华洛世奇水晶耳环

来自意外设计的另一款浪漫大作——首饰公仔系列之风之花语施华洛世奇水晶耳环：创作灵感来自一首古老的外国爱情民谣，公仔的形象是一个迎着微风的女孩，微风吹，飘逸的头发，连带着头上别着的那两朵小花耳环，也随着那风，飞舞……。

风之花语公仔本身使用经过国际认证的环保无毒的搪胶材料和食品级PVC制成，而两朵绚丽七彩的小花，则是纯正的奥地利施华洛世奇元素水晶。耳钉也非常有特色，一只是一朵完整的小花，另一只是“被风吹散的小花”，戴上着对优美的耳环，人也会变得飘逸起来——出门时你可以戴着这对那么有爱的耳环，回到家你可以取下耳环，组装成一个完整的风之花语公仔~看着那么可爱的公仔，什么烦恼都烟消云散啦~。

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1 摘要 随着经济全球化的不断加强，跨国企业从中起到了主要的推动作用，跨国企 业的国际市场营销战略也越来越受到重视，本文通过比较分析的方法，介绍施华 洛世奇公司的国际市场营销战略并加以分析。 关键词：施华洛世奇；国际营销战略；多元化；标准化；本土化

施华洛世奇是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶 灯等工业提供大量优质的切割水晶石。其产品销往世界各地多个国家和地 区。同时施华洛世奇也是以优质、璀璨夺目和高度精确的水晶和相关产品闻 名于世的奢侈品品牌。施华洛世奇在世界上一共有1804 间水晶轩和专柜， 特许经营店889 家，共有雇员28578 人。2010 年在全世界营业额达到26.6 亿欧元。施华洛世奇作为一家成功的大型跨国公司，其产品在世界各国受到 欢迎，与其在世界各国成功实施的国际市场营销战略有很大的关系。

一、施华洛世奇的国际战略 施华洛世奇的国际营销，是以施华洛世奇公司为主体，把施华洛世奇的产品与服务作为要营销出去的客体出售给营销对象，也就是各国消费者。其 根本上是一个根本目的为获取利益的商业行为。施华洛世奇所制定的国际营 销战略，不仅根据不同国家不同的特点出发，制定适合当地实际情况的销售 策略，而且在营销过程中坚持保持本公司的企业文化内涵，其营销战略中有 几点值得借鉴。

（一）产品种类多元化的营销战略 多元化营销战略的基本思想是：企业在原有某种业务的基础上，开发新 的一种或多种业务，从而形成企业在两个或多个业务领域发展的格局。

1 施华洛世奇旗下共有首饰及配饰、塑像、灯饰、家饰、高级首饰、电影娱乐等 十个产品种类，其产品不仅种类十分丰富，而且业务领域也非常宽广。 由于产品种类多，施华洛世奇根据不同市场的不同特点和需求，在各个 地区进行不同的产品定位，以增加自己的产品销量，满足不同消费者的需求。 如美国市场的消费者主要认为施华洛世奇产品是精美的家饰及首饰，所以施 华洛世奇在美国市场主打的是家饰、首饰及配饰等产品种类；在大中华区消 费者的观念中，水晶是吉祥、纯净的象征，人们主要把施华洛世奇水晶当做

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Swarovski 施华洛世奇 品牌简介

创始人：丹尼尔·施华洛世奇

成立年份：1895年

品牌发源地：奥地利

品牌DNA：经典的浪漫、时尚的品味、绰约的风姿

品牌LOGO：

品牌评述：

Swarovski(施华洛世奇)在德文里是黑天鹅的意思。DanielSwarovski（丹尼尔 施华洛世奇）于一八九五年在奥地利以Swarovski(施华洛世奇)为名创建了享有盛名的国际著名仿真水晶品牌，以其独特的水晶碎石镶工闻名于世。 黑天鹅标志成为了是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。施华洛世奇凭着卓越的品质，首屈一指的切割，现今已成为世界上首屈一指的水晶制造商。影片泰坦尼克中艳惊四座的"蓝宝石"--海洋之心，即为Swarovski以蓝色水晶制成，为影片提供的道具。

施华洛世奇水晶最大的特色就是工艺先进。水晶的切割面多，闪烁的光泽好，有着钻石般的效果。

施华洛世奇（Swarovski）就像卡地亚 （ Cartier ）、爱马仕（ Hermes）和路易威登（ Louis Vuitton）等国际品牌一样，风光的历史正是他们最宝贵也最引以为傲的资产。

1862年，施华洛世奇的创始人丹尼尔?施华洛世奇出生在波希米亚伊斯山角下的一个小村庄(现捷克境内)，一个玻璃切割工匠家庭。

作为一个水晶切割小作坊的继承人，丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。21岁那年，丹尼尔去维也纳（Vienna ）参观了在那里举行的第一届电气博览会。西门子和爱迪生

的技术革命给了丹尼尔灵

感，他决心发明一台自动水晶切割机。9年后，经过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光线有极好的折射能力，使整个水晶制品看起来耀眼夺目。

为保证自己的发明技术不被同行窃取，丹尼尔在申请专利的同时，不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。

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施华洛世奇活动门店列表

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附件1           湖北工程学院

     20##—20##学年度第2学期期中考核试卷

考核课程： 企业战略管理   考核类型：   考查    考核形式：开卷   

学生所在院系：  经济与管理学院      年    级： 1105341    试   卷： A

                               

写出电子商务战略环境分析报告。报告内容与要求如下：

前言：企业基本情况简介（5分）

1.运用STEEP方法分析国际战略环境、国内和本地区战略环境（20分）；

2.运用行业五种竞争力模型和全球价值链方法分析所在行业环境（15分）；

3.运用资源分析和核心能力分析确定自己的竞争优势和劣势（15分）

4.写出SWOT矩阵表，并画出SWOT矩阵图（15分）；

格式正确、语句通顺（5分）；整体水平良好（5分）

写出战略分析报告，第18周周五交打印稿（正文用小四号字，宋体，1倍行间距；标题四号黑体，单独成行；正反双面打印），并在每页上签上自己姓名。

          命题教师             系主任签字             院负责人签字            

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（1）正品施华洛世奇(SWAROVSKI)纯净度：清澈透明，无气泡，无杂质，无瑕疵。

（2）正品施华洛世奇(SWAROVSKI)切割：切割方法不同，折光效果不同，切割不好甚至没有光泽。施华洛世奇水晶最大的特点就是其切割工艺的先进。水晶的切割面越多，越发光越闪烁，越闪亮，犹如钻石般的效果。而且切割线锋利，切割刻面平滑而无丝毫细纹。颗粒大小绝对均等，不像一般的水晶切割线又一种圆润的感觉。摸上去钝钝的。

（3）正品施华洛世奇(SWAROVSKI)色泽：好的水晶色泽纯正，在灯光或阳光下呈现非常明显的彩虹色。

（4）正品施华洛世奇(SWAROVSKI)透光度：施华洛世奇水晶具有其他普通水晶或是天然水晶所无法比拟的透光性。

（5）最直接的方法，拿到施华洛世奇专柜验货或者拿到施华洛世奇的上海分公司。 <span style="font-f

（8）正品施华洛世奇(SWAROVSKI)证书一般什么有多种文字，大多数的国家都有，每种文字后面都会印有的签名Helmut Swarovski的签名，最后会有世界各地所有办事处的电话和地址以及e-mail。

（9）一般小饰品大概怕运送的过程中弄坏，盒子上面会有个海绵的垫片，胸针会有个绒布包起来的垫片，但是项链由于前后都有橡皮筋固定的，所以是没有垫片的，但是盒子非常精美。

此外，正品施华洛世奇的产品都有独一无二的编号。可以去官网查

“两看一摸”让你不“挨宰” 第一招是看包体（内含物）。天然水晶在长期的生长过程中多少会有一些杂质包裹其中（即我们所说的“棉”），水晶的颜色柔和自然。而合成水晶或玻璃制品，由于实验室的人为控制，绝大部分产品非常纯净（偶尔可见到一些小气泡），颜色整齐划一，不自然。 第二招是看重影。将体积较大的水晶球或水晶摆件放到报纸或书上，由于水晶（包括合成水晶）有双折射，所以透过水晶看下面的字是双影而显得有些模糊。玻璃制品则看的非常清楚。 第三招是摸凉热。由于水晶与合成水晶是结晶体，导热性要好于非晶体的玻璃，所以摸上去感觉是凉的，而玻璃感觉是温的。如果手上的感觉不明显，可以放到脸颊或其他敏感的部位去实验。这里需要提醒的是不能握着不放，时间长了凉凉的水晶也会被捂热的

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