牛皮糖号称"重庆一绝"，是重庆特产，在海内外享有盛誉，早在清朝乾、嘉年间就以面市重庆，后因战争频繁而失传于世。该厂科技人员和制糖技师决心要让失传已久的牛皮糖重见天日，对前人的制糖工艺进行挖掘整理，通过千百次的尝试，终于使传统产品得以重新问世，并使其在保持原有特色的基础上加以创新，使口感达到了弹性、韧性、柔软性三性为一体的最佳状态。

本厂遵循“卫生为先、质量为本、绿色健康、顾客满意”的质量方针，以“管理规范化、生产程序化、现场标准化”为原则，严格按照QS体系要求进行生产。 在国人消费水平不断提高的情况下，本厂将一如既往地坚持“继承传统、追求时尚、绿色健康、营养安全”的经营方针，生产更多的食品，让全国消费者满意，让全国消费者健康。

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糖果类广告语

净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖

时时刻刻,珍惜生活. 绿叶牌口香糖

为了每一个吻更完美. 绿叶牌口香糖

姑娘再不会对你皱眉头了. 绿叶牌口香糖

清香常驻! 绿叶牌口香糖

上帝知道这是最好的糖果. 多美糖果公司

“多美“将使生活也变得甜美了. 多美糖果公司

你已得到的肯定超过你想得到的. 布切尔糖果公司

它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的! 布切尔糖果公司 布切尔糖果正朝你微笑. 布切尔糖果公司

胶体特韧,留香持久. Extra口香糖

糖带给你满口清香. Free dent口香糖

过来,再靠近点. Free dent口香糖

甜甜大白兔,宝宝心爱物! 上海大白兔水果

旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞! 上海大白兔奶糖

保护环境,大白兔和你共成长! 上海大白兔奶糖

谁说我跑不过乌龟? 上海大白兔奶糖

大白兔乖乖把门儿开开! 上海大白兔奶糖

三十年好口味,大白兔与你共成长! 上海大白兔奶糖

如果感冒了,那你就吃几只柠檬. 甜斯得果品公司

最好的柠檬总是姓“甜斯得“. 甜斯得果品公司

苹果吃的多,药就吃得少. 山东红富士苹果

一天一个苹果,你会让医生失业. 山东红富士苹果

新疆的太阳向你微笑! 新疆葡萄干

安乐、安乐,每一刻都安乐! 安乐瓜子

尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情! 浙江余姚杨梅

KNOX果冻,明胶精制,味美难舍.“我们能分享吗？“ “不“. KNOX果冻 提神! 巴西口香片

让你吃后口齿留香! 巴西口香片

里边包着一片人类共同的情趣. 巴西口香片

来自巴西,风行世界----迷你咖啡口香片! 巴西口香片

营养果冻------金娃. 金娃果冻

幸福温馨的喜之郎. 喜之郎

浪漫永恒的喜之郎. 喜之郎

健康快乐的喜之郎. 喜之郎

果冻布丁喜之郎. 喜之郎

吃就吃义利的。——义利巧克力

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中外经典广告语

（悬念式~）

01.你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么！——美国民众燕麦制品公司麦片广告

02.以好味道著称于世——美国民众燕麦制品公司麦片广告

03.从八个方面增强您的体格。——上海好好面包广告

04.生活始于40岁。——广州营养食品广告

05.我还要......——北京三利食品公司广告

06.弹的好，弹的妙，弹的味道呱呱叫！——华龙今麦郎弹面广告

07.味道怎么好，一吃就知道！——辽宁金福糕点广告

08.打开罐头便能领略到大海的热情。——基茨牌金枪鱼罐头广告

09.看起来既脏又滑溜，但没有了它却又似乎少了什么......——法莱水产品广告

10.一朝落，满盆鲜。——摩特瑟食盐广告

11.“利普顿”熟悉点金术。——利普顿调味品广告

12.妈妈回家了，别忘了买......——北京三元营养奶广告

13.一天一个苹果，你会让医生失业。——山东红富士苹果广告

14.家中一分子，个个都中意。——狮球牌花生油广告

15.这里才是两点之间最短的距离。——好迪膨化公司广告

16.只有品尝才能告诉你一切。——好时光牌威士忌广告

17.答案在瓶中。——标准威士忌酿酒公司广告

18.“只要我口袋里还有钱......。”——格兰维特牌苏格兰威士忌广告

19.葡萄酒中最伟大的名字。——罗马葡萄酒广告

20.打开瓶塞，你就会知道其魔力了。——罗马葡萄酒广告

21.天地之别！——德国姜法啤酒广告

22.有朋自远方来。

有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物给你们。这份礼物是大家所迫切需要 的。她送礼的对象是谁呢？请看明日本报。——德国汉司大药厂药品广告

23.千里迢迢。

从德国来到台湾的这位朋友，名字叫‘ANI’。我们给她起了中文名字叫‘恩旺’。您的朋 友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，将送给社会各界人士。请您写信到XX信箱，随 回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。——德国汉司大药厂药品广告

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1．美好祝福来自今日——广东今日（集团）有限公司

2．正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。——椰树牌椰汁

3．今年夏天喝什么？828蔬菜汁——828蔬菜汁

4．非常可乐，非常选择。——非常可乐

5．“七喜：非可乐。”——七喜饮料

6．生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料

7．汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料

8．何不试试喝津威——津威饮料广告

9．妈妈我要，娃哈哈果奶。——哈果奶广告

10．我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水

11．喜乐，风味独好。

12．天天饮喜乐，健康又快乐。——喜乐广告

13．健力宝饮料：祝你挑战人生。——健力宝广告

14．露露一到，众口不再难调。——露露杏仁露广告

15．给我最爱的宝宝。——雀巢全脂奶粉广告

16．晶晶亮，透心凉。——雪碧

17．美国TANG果珍：您也来一杯吧！美国TANG果珍广告

18．太空时代的饮品。——果珍

19．果茶还是大亨好。——大亨果茶广告

20．曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁

21．喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁

22．清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶

23．天天饮百津，健康又开心。——百津饮料

24．豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶

25．泉心泉意。——甘泉天然矿泉水

26．侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡

27．味道好极了。——雀巢咖啡

28．“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

29．“滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡

30．麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告

31．妈妈的选择。——雀巢奶粉

32．新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

33．有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙

34．均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉

35．饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽

36．品质高贵，情真意浓。——青松林果茶

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喜美响叮当广告策划

策划人：党慧敏

委托单位：瑞安市喜美响叮当有限公司

策划时间：２０１２年１２月22日

目录

一、前言... 3

二、背景分析... 4

（一）主要品牌经营状况... 4

（二）产品分析；... 5

（三）市场分析；... 6

（四）目标消费者研究：... 7

（五）企业资源分析... 9

（六）SWOT分析... 11

三、广告目标... 13

（一）总体目标... 13

（二）具体目标... 13

四、广告对象... 13

（一）广告对象：... 13

（二）广告诉求：... 13

五、广告地区... 14

六、广告战略... 14

七、广告策略... 14

八、广告创意... 14

喜美响叮当蛋糕广告策划书

一、前言

糕点市场竞争激烈，喜美响叮当公司专业从事各式面包，生日蛋糕，婚礼蛋糕等糕点的制作，现如今重点专攻儿童糕点，由于产品着重点有所改善，所以公司要进行新的广告宣传，为了尽快让产品为目标顾客所接受。

本次广告策划主要针对其儿童蛋糕所做的。由于目前市场上蛋糕店促销方式主要集中在折扣跟充值，而所有品牌、产品都没有市场细分，定位没有差异，市场缺乏系统促销，响叮当蛋糕重新定位后儿童糕点为主打。

本次策划的指导思想是针对儿童特点、吸引儿童家长购买，让儿童形成对本店及产品的喜爱，提升品牌认知度及美誉度，以提升蛋糕店的销量。要将喜美响叮当重新定位为儿童主打蛋糕店，扩大响叮当蛋糕产业知名度、认知度和美誉度走出瑞安，最终让响叮当蛋糕店走出瑞安，成为温州知名品牌。

提高喜美响叮当蛋糕店的形象；提升喜美响叮当的品牌知名度、认知度及美誉度，使响叮当的新产品得到关注是此次策划的最终目的。

二、背景分析

（一）主要品牌经营状况

据调查，目前在瑞安有数十家面包房，分属于十多个品牌。而发展较好，知名度较高的品牌除了响叮当之外，还有多福居、桂新园、普利欧等。其中多福居、桂新园等品牌都是连锁加盟店，对于品牌推广和市场占领都有强大的团队作为后盾。

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传统糕点

现在好多人都在追求老北京的味道，因此好多商家都在打着老北京，老字号的旗号来吸引顾客的眼球，下边咱们就来盘点一下传统糕点都有哪些和它们的配料！

老婆饼

食品名称：老婆饼（糕点 热加工）

产品特点：老婆饼是广东潮州地区一种汉族传统名点，皮薄馅厚，馅心滋润软滑、味道甜而不腻，确实是一道不错的点心，但它最吸引人的地方更在于它那温馨的名字和那段感人至深的传说......

净含量/规格：计量称重

配料表：小麦粉、人造奶油、绵白糖、糯米粉、起酥油（氢化植物油）、鸡蛋、食用盐、食品添加剂（山梨酸钾）

食品名称：绿豆酥饼（糕点 热加工）

产品特点：绵绵松软的酥皮为外皮，纯天然绿豆精心加工炒制而成的砂蓉绿豆为馅，口感酥软、香甜可口，是四季必备健康、休闲之佳品。

净含量/规格：计量称重 配料表：绿豆馅（绿豆、白砂糖、植物油、麦芽糖浆、松仁）、小麦粉、起酥油（氢化植物油）、白砂糖、鸡蛋、酵母、食用盐、食品添加剂（脱氢乙酸钠、胭脂红）

营养成分表nutrition information

食品名称：迷你豆沙酥（糕点 热加工）

产品特点：此产品皮面为多层酥皮、馅心绵而不腻，口感酥松，香甜爽口，表面撒上白色的芝麻，黄白衬托、更加诱人。

配料表：红豆沙馅（红小豆、纯净水、白砂糖）、小麦粉、植物油、起酥油（氢化植物油）、鸡蛋、绵白糖、白芝麻、食品添加剂（ β-胡萝卜素、脱氢气酸钠） 营养成分表nutrition information

迷你枣泥酥

食品名称：迷你枣泥酥（糕点 热加工）

产品特点：采用新疆和田大枣精心炒制成馅，具有浓郁的枣香味，加 上黑芝麻的点缀，更具吸引力。 配料表：枣泥馅（红枣、植物油、白砂糖、麦芽糖浆）、小麦粉、植物油、起酥油（氢化植物油）、鸡蛋、绵白糖、酵母、芝麻、食用盐、食品添加剂（脱氢乙酸钠）

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食品类广告语

相思一样，情深一片。——相思梅食品广告

挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告

一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告

正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶

补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂

让你旺一下。——旺旺广告

人人都爱吃。——乐之饼干

美味带动，情难自控。——营多方便面

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面

福气多多，满意多多。——福满多方便面

食华丰，路路通。——华丰方便面

华龙面，天天见。——华龙方便面

吃就吃义利的。——义利巧克力

不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力

把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

“比萨饼买一送一”——比萨饼广告

“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告

瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力

一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔

每一刻都安乐。——安乐瓜耔

偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包

一臭万年。——王致和臭豆腐

特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

赞不绝口。——红宝食品

美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

时代潮流。——荔浦水果罐头

领“鲜”一步。——红梅味素

浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告

常服生命力，生命有活力。——生命力（转载自第一范文网，请保留此标记。）营养品广告

阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

营多营多，吃了再说。——营多方便面广告

效率、质量、平等、信誉。——肯德基炸鸡企业口号

“添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

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