冰淇淋广告专集
只是一个周末没有出门,编辑住地的一条小街上就有3家店铺挂上了蒙牛冰淇淋予以制作的店铺招牌,雪地、护目镜、飞驰的滑雪人,清凉之气,扑面而来。在清凉的视觉背后,今年的冰淇淋热战,却是早早就开始了。蒙牛绿色心情的广告说,“你们个个想吃我,别以为我不知情??”贪凉的消费者要吃的,是冰淇淋; 冰淇淋业者要吃的,是什么?当然是市场份额和盈利。
渠道策略按下不表,且看他们的广告做得如何。
蒙牛绿色心情《rap篇》
客 户:蒙牛乳业
广告代理公司: 观唐广告
背景介绍:
20xx年,蒙牛推出“绿色心情-绿莎莎”(绿豆口味奶冰),销售情况很好,而且还有“绿色拯救行动篇”的TVC支持。无论是产品包装,还是TVC,都有墨镜这一元素出现,而且非常具有视觉冲击力。因此20xx年绿色心情在消费者心中积累下来的资产除了它清新的口感,还有“墨镜”的记忆点。
20xx年,蒙牛将绿色心情的产品结构继续壮大,推出“红色激情——红豆沙”以及“黑色炫风——黑豆沙”,开始将绿色心情规划成一个副品牌,并且配以新的TVC支持。
创意阐述:
根据食品广告的特性,产品的表现一般为TVC的主体,因此,目前大多数的食品广告都是以表现产品原料为主,为了使蒙牛绿色心情的TVC在众多食品广告中脱颖而出,特将产品拟人化,以流行的RAP说唱形式来表现,树立绿色心情酷炫时尚、健康活力的品牌形象。
创意的核心锁定为: 突出表现蒙牛绿色心情是消费者夏天的最佳选择。
酷热的夏天,消费者最希望得到的就是“凉爽”感,因此就有了“蒙牛绿色心情,这个夏天冷冰冰”的广告语,同时诞生了琅琅上口的“冷冰冰”说唱词,以rap说唱的快节奏,形成对消费者听觉的冲击力。 “你们个个想吃我,
别以为我不知情,
越是对你冷冰冰,
你越是要靠近,
只怪夏天太热情,
你就爱 冷冰冰
冷冰冰 冰冰冰
蒙牛绿色心情,这个夏天冷冰冰”
…… …… 余下全文