奔驰smart国内最新平面广告文案+国外经典smart广告欣赏！

以上是国内最新平面广告。

国外作品

字母篇:

解读:每一对单词中间,都能挤下一个smart!

单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单.

插画篇:

只有耐渴的骆驼和省油的SMART

才能经得起长时间没有"水分"补充的跋涉.

"我妈妈是SWATCH,我爸爸是MERCEDES(梅赛德斯奔驰)"??S+M+ART=SMART！

购买小排量低污染的汽车，就是对人类的一份爱。

隐藏篇：

你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？

警车篇：

在欧洲，

SMART警车很常见。

你会问，为什么SMART可以做警车？??时代变了，抓贼要靠头脑。THINK SMART！

名人篇：

“惹毛大小布什？??

不够SMART。”

“想搞大规模杀伤性武器？??不够SMART。”

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SMART汽车广告策略分析

工商管理学院 市场营销一班

董昊林 20080620102

一、厂商介绍

梅塞德斯公司旗下的全资子公司 Smart 出现在欧洲，成为当地最大胆的汽车公司。该公司是梅塞德斯公司和世界手表业巨头斯沃琪 (swatch) 公司创意合作的产物，字母 S 代表斯沃琪公司， M 代表梅塞德斯公司，而 art 是艺术的意思，在英语中 Smart 有灵敏、聪慧的意义。 Smart 公司大量开发生产轻便的四轮轿车，并开拓了全新的设计理念，生产了多种塑料材质的绚丽车身，让顾客可以像更换手机外壳那样随意变换车身颜色。这家公司还开创了网上销售汽车的先河，摆脱了以购车处为经销主体的传统经营方式，把车搬出玻璃展窗直接推向整个欧洲。

二、产品介绍

smart对环境的危害是很小的的，戴姆勒-克莱斯勒强调该车几乎所有的部件都由人造的东西组成。钢底盘为粉末涂层而非常规的油漆, 因此没有溶剂，没有有油漆污染，也没有废水流出。同时他是有标准件的产品，超过85％的东西可以循环再造。因此，smart是环保，经济，而且容易停车。第一次坐进smart的驾驶室，你仍然会对它的驾驶乐趣感到惊讶不已。很显然，在郊外它看上去更像一个吵闹的盒子，用它来做长途旅行是很容易令人疲惫的。它没有提供现代小汽车的令人轻松的驾驶乐趣以及只有很小的行李空间证明这确实是一台城市的汽车：用来代步或者购物的。不过，在电子控制作用下，该车的最高时速可达137公里（加强的钢铁硬度使它成为了小车级别中最安全的汽车之一），如果有需要，smart完全有能力长途旅行。

smart没有提供很大的发动机功率（从44匹到61匹），但它有一个优势，6速自动变速箱。SOFTIP按照标准来进行换档动作。车子没有离合器踏板：只要简

单地向前推排档杆就换到高档位了，而当向后拉排档杆就换入低档了。做为买家，可以选择SOFTOUCH自动变速系统，他可以让驾驶者简单的在自动与手动模式中切换，只要轻触位于排挡杆上端的按钮就可以完成切换。

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中国市场Smart 汽车广告策略研究 摘要：smart汽车来到中国后，引起了人们的广泛专注，其与NBA篮球巨星科比联手拍的广告一时之间也成为了舆论的焦点。本文即探讨该广告的特别之处，分享smart汽车的广告策略。

关键词：smart汽车，科比，广告策略

Smart 汽车是斯沃奇和戴姆勒合作的产物，smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集团(Mercedes-Benz)，而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术，而smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了smart公司的设计理念。作为梅赛德斯—奔驰家族最年轻的成员，smart也秉承了奔驰“唯有最好”的品牌精神，在环保性、安全性、驾驶乐趣、以及外观细节处，都带来了超越想象的惊喜。Smart是因城市而生，为生活而来。 奔驰轿车在世界汽车市场上广受欢迎，而旗下所设计的smart汽车以颠覆传统的设计理念与精巧绝伦的艺术气质，自问世之日起便轻取人心，赢得了全球爱车人的青睐。20xx年进入中国市场后，更是备受创意环保与个性自由的时尚人士的喜爱。对于中国民众而言，smart汽车在有着许多优点的同时，更多的受人们青睐的是，其代表着奔驰的新一代产品。质量固然重要，品牌则更是质量的保证。但同时，也需要通过广告将这一新型产品宣传出去，广告，是必由之路。

科比作为新一代的篮球巨星，已被全球民众所熟知，在中国更有着很坚实的球迷基础。科比的形象与smart形成巨大的反差，而正是这种反差，将二者的形象都深深的刻入我们的脑海。一个是迷你型汽车，一个是篮球巨人，一个高大，一个小巧，这种对比给了我们强烈的视觉冲击。同时，对smart也是一种宣传，像科比这么大的个子都能如此轻松的开smart，我们一般人坐进去，里面的空间一定足够的大。

科比是NBA现役球员中最伟大的球星，他以辉煌的战绩和优异的个人成绩闪耀NBA历史。科比的激情，敏捷，创造力，和对于胜利与前进的渴望，与smart的品牌精神完美契合。首先，科比1米98的身材与smart小巧灵动的身躯形成了鲜明的对比，不仅打消了一些消费者对于smart内部空间的顾虑，也很好地表达了smart “不舍己，也能为人”的生活理念。其次，科比在竞争激烈的球场上潇洒自如、能攻善守，以卓越的个人素质和冷静沉着的心理素质，带领湖人队5次获得NBA总冠军。而smart在繁忙的都市生活中，也是身手矫健，游刃有余，同时也肩负着缓解城市交通压力，提高城市空间效率和减少空气污染的责任，从这一点上smart与科比不谋而合。最后，科比为篮球而生，是洛杉矶城市的时尚客；而smart为城市而来，只有smart最了解所在的城市。天赋使命，他们之间的合作相得益彰。

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Samsung电脑广告语

Samsung GALAXY Tab PRO --颠覆规则 现在开始 Samsung ATIV Tab7--极致性能 随身商务利器 Samsung ATIV Book 4--便携应用 无处不在 Samsung ATIV smart PC--无限创意 无线便携 Samsung ATIV Notebook -- S同步引爆新生 Samsung ATIV Book 9-- Lite革新造就新PC Samsung ATIV Book 2--性能出众 移动无忧 Samsung ATIV Book 2--高清视界 魅力影音 Samsung ATIV One 5 Style--时尚四核 一体台式机 Samsung Notebook 355V--高性能 娱乐应用 Samsung Notebook series5--轻如羽翼 无限自在 Samsung Notebook R425/R525--启动四核爆发力，尽“显”高清真魅力 Samsung Notebook 9系列--卓天下 刃我行 Samsung Notebook R44D--我的本 我的伴

Q470--有Q才靠谱

Q系列X系列--开启我的姿彩时代 四核冲击，独“显”精彩 QX310--倾城，纤动我心

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Smart校园之夜

专业：信息工程系 时间：5月20日

策划：田子豪 孙伟（电本）范中华（自动化）

活动目录 活动背景 市场分析 活动目的 活动流程 活动宣传 宣传特色 活动主题 活动内容 会场布置 经费预算 可行性分析 附录表

背景

现代都会中车辆愈来愈多，交通问题也日愈严重，为因应这个问题，许多汽车制造商陆续提出微型都会代步用车的概念。SMH Swatch 于 1989 年就有 smart car 的计划，1991 年德国福斯汽车也曾参与该计画。Mercedes Benz 则在 1993 年有微型车「Vision A」计画。1994 年M-Benz 与Swatch 合组而成 MCC（Micro Compact Car）公司（持股比例 Swatch 19%、M-Benz 81%）， 正式开始名为「Smart」的微型车计划，研究车 长在 3 米以内的都会迷你小车，计画于法国 Hambach 生产，总部则设在德国

是梅赛德斯-奔驰与手表巨头Swatch公司共同开发的汽车品牌。从它无比切合现今社会的体型，加上多变、个性外表组合的诞生，已经决定奔驰smart必定是未来汽车界的新宠！

Smart来袭唐山，为了扩大在唐山的知名度，欲通过一次大型的宣传活动来提高smart的品牌效应。Smart校园推广活动全力出击。 市场分析

。自从 1994 年被构思出来之后，开发生产smart的各项费用至少为 25 亿美元，而销量却从来没有接近奔驰预期的每年 20 万辆的数字。并且在这款前卫小车尚未上市发售，斯沃琪公司便突然与奔驰公司分手。事实证明，Swatch公司当初退出确实是非常“明智”的决定。因为Smart自从19xx年上市销售以来，就一直没有走出亏损的泥潭。尽管20xx年首次出现盈余，但全球销量却下滑了10.3%，

在奔驰的竞争对手中，宝马的Mini算是一个，两者都属于"高贵

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奔驰Smart：10亿组合随你变

案例背景：

20xx年4月，Smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市。奔驰smart根据每位消费者的个人喜好和需要，将一切缤纷畅想和个性主题化为现实：30种外观颜色选择、漆光或亚光两种车漆材质，20种内饰皮饰颜色选择、两种座椅缝线设计，从内到外丰富的搭配可创造出多达10亿种的搭配方案。

奔驰携手互动通，通过个性化、定制化的富媒体广告，并结合社交媒体信息，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。此次传播以"10亿组合随你变"为主题，将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在用户面前，让消费者感受到smart BRABUS tailor made与众不同的专属体验和独特魅力，同时社交媒体的嵌入带动了消费者对活动信息的二次传播。

传播目的：

1、通过定制化的富媒体广告技术和大幅浮层形式推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。

2、通过"10亿组合随你变"的网络主题活动，传递积极自信、健康快乐的smart生活方式，带给消费者无与伦比的都市生活艺术新体验。

策略：

此次传播活动将目标受众锁定在年龄20岁-30岁之间的高薪白领。他们生活在大中城市，时尚前卫，喜欢个性化、定制化的服务，注重独一无二、与众不同的生活消费理念，他们崇尚时尚，有意见领袖气质。有自己的个性和独到的品味是他们的最关键的特征，同时他们熟悉新的媒体，社交媒体分享是他们日常生活中很重要的一部分。

为此，此次传播从目标消费者属性出发，将富媒体广告投放在新浪汽车首页，并结合用户的新浪微博信息，即分析目标受众的个人特点及兴趣喜好，以"10亿组合随你变"为主题，将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在不同的用户面前，定制化的生动广告和用户微博账户信息的嵌入有效吸引用户并便于形成活动的二次传播，提升传播覆盖面，促进品牌的曝光。

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1. Feel the new space. (Samsung) 感受新境界

2. Things go better with Coca Cola. 常饮可口可乐，万事可心可意。Or可乐更添妙趣。Or可乐——开万事兴。

3. Making life a little sweeter. ( Mars Milk Way) 玛斯巧克力，生活更甜蜜。

4. Think once. Think twice. Think bike. 左想想，右想想，还是自行车最理想。Or 三思而后行，自行车我看行。

5. ——直翻，不译，意译 这些单音节动词。

6. Fresh up with Seven-up. 打开七喜， 清爽自己。Or 君饮七喜，醒脑提神。

7. What a good time for a good taste of Kent! 健脾香烟，其味无穷，其乐也无穷。

8. Good to the last drop! 滴滴香浓，意犹未尽。

9. See new, hear new, feel new.耳目一新， 全新体验。Or 新视听，新感觉。Or 全方位， 新感受——尽在诺基亚。

10. ——模拟，生造词，意译，创译。

11. Easier crusting by a 除尘布) 拉拉拉长，除尘力强。

12. The Drink in the world! Come to our Fruit Juice. Give a 天美时。

13. Mosquito-repellent incense. Repelling mosquitoes in silence. 洁士灭蚊，默默无蚊。

14. ——练习

15. Buy a cardigan for your mother in the cold winter.(春晖羊毛衫) 寒冬春晖情，毛衣孝母亲。

16. Polaroid(拍立得) instant movies. Easy to make. Easy to show. Hard to believe. 拍立得，了不得，立拍即得，难以置信。Or 易于拍摄，便于分享，共享此刻，共享生活。

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