关于广告低俗化现象的探讨

石彦彪

【摘要】本文中通过对当前媒体中的低俗广告现象(如：炒作“性闻”、渲染暴力、制造绯闻、竭力煽情)进行了分析，找到了其引发的根源，并要求我们要从娱乐新闻队伍建设，监督机制构建入手遏制这种恶俗化倾向，为未来开辟新的广告文化打下坚实的基础。

【关键词】广告、监督、市场竞争

当前，在我国由于媒介市场的不和谐竞争，导致一些低俗新闻报道频频出现。这和有偿新闻、假新闻、不良广告等，构成媒体的“四大公害”。 电视广告所带来的爆炸式宣传效果与经济效益，使得众多商家将其视为打响品牌、攻占市场的第一利器。然而，在广告业日益壮大的同时却出现了一个令人猝不及防的现象———越来越多的低俗电视广告充斥在电视荧幕上，污染了电视节目，影响了观众的收视心情，但令人难以理解的是这些低俗广告在引起人们反感、遭到观众谴责的同时却收到了很好的市场效应。此论题是受众、学者关注焦点，相关分析和批评意见非常丰富，但是大多数是纠正其某某电视台具体播出内容，具体问题具体分析，批评现状的占多数。因此在本文中将对这一现象进行相关的探索。

一、各式各样的低俗电视广告

1、性意识的过分张扬

广东电视台一个劲浪口香糖的广告一个外国女人趴在一张大床上，语调暧地说“我不够，我还想要??，我喜欢更劲儿一点的”，此时一位男人的声音响起“它满足不了你吗？”，然后画面上出现了香糖的标志，接着就是一浪又一浪??

2、过度推崇金钱、权力

“8心8箭钻石仅售998元”，拥有它你才完整，说完美的女人怎么能没有它呢，仿佛完美的女人只能靠它了；一会又是“××，成功男人的象征”。

3、故弄玄虚，哗众取宠

“三分钟能干什么？三分钟只能吃半个苹果，三分钟只能喝四分之一杯咖啡，三分钟连打个盹都不够。”那三分钟能做什么？最后知道，兰州华夏医院的无痛可视人流只要三分钟。

4、危害重重的电视广告

日趋严重的电视广告低俗化现象不仅制约了我国传媒业的健康发展，而且对整个社会产生了严重的不良影响，这种影响是多方面的，并且很难逆转。如现今有杨幂代言的《天下3》大有广泛推销的嫌疑。

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最近，盐城东台市富安镇的蚕农们经常在深夜里被广播吵醒，仔细一听，都是出售男女性用品和药品的低俗广告，蚕农们纷纷找镇广播站反映。广播站调查后认定，

是不法分子用无线发射干扰了广播站调频广播的频率，可是找不到信号源。近日，盐城市无线电管理委员会专家使用无线电监测专用车，在邻近的南通海安县境内找

到了发射器，案件移送给了南通处理。昨天，现代快报记者了解到，富安镇全镇上下共有近3万只调频喇叭，此次事件影响到全镇近10万人，目前，居民们的广播

已经恢复正常。到底是谁安装的发射器，海安县相关部门仍在寻找线索。 蚕农深夜被广播吵醒“吵死了，我们明天还要起早干活呢，你们广播为什么不能关掉啊，居然还在播放广告。”9月下旬的一个深夜，东台市富安镇广播站突然接到丁庄村村民打来电话，“声音吵死了，还关不了，都播的一些乱七八糟的东西。”不仅如此，镇里其他村的村民也打来电话或者是向广播技术员询问，都是反映广播深夜扰民。久久村一组的李姓村民告诉记者，扰民不光发生在深夜12点前，每天凌晨4点左右开始到5点30分，广播中不断播放着出售男女性用品、药品的广告，让大家非常厌烦。起初，广播站工作人员还一头雾水，检查设备发现已经全部关闭了，可广播还是在反复播放着低俗的广告。东台人民广播电台节目在晚上9点10分之前全部结束了，早晨5点25分才开始播放，广告到底是怎么回事？全镇有近3万只喇叭现代快报记者了解到，富安镇位于盐城市南大门，和南通的海安县交界，全镇近10万人，有90%的农户靠栽桑养蚕维持生计。“在家种田和栽桑养蚕的主要是年龄偏大的中老年人，且文化水平不是很高，他们需要的技术主要靠听广播的技术讲座。”据富安镇相关负责人介绍，这么多年来，当地的蚕农们已习惯从广播中学习技术，当地村民也表示，“宁要一只响的喇叭，不要一个不称职的干部。”为此，富安镇从19xx年发展有线电视之初，就实现了广播电视共缆传输。“这么多年来，我们没有向当地老百姓收过广播上的任何费用。”富安镇有关负责人表示，广播已是该镇多年来传播农业生产技术的最主要的、最直接的、最有效的工具，为广大农民朋友所喜爱。据统计，富安镇现在有调频喇叭近30000只，有的农户不仅在住宅正室安装喇叭，而且在厨房或蚕室中安装喇叭，入户率超过100%。因为农户家的喇叭都是通电的，且没有开关，只要东台市或者各个镇有广播电台(站)发射频率，喇叭就自动广播节目。“我们家装了两个喇叭听广播。”蚕农于大爷告诉记者，为了能便于听讲座，还不耽误手上的活，他家在蚕室里也安装了喇叭。多方寻找干扰信号源“农民朋友离不开广播，而且这次广播受干扰的现象不仅历史上没有过，播出的内容严重影响广大听众的身心健康，播出的时段也严重影响了本已劳作辛苦的农民朋友们的休息，不知真情的听众误以为广电部门为了牟取利益，乱播出不健康的内容，严重损伤了广电部门的良好形象。”随即，镇广播站派所有维管人员到各自区域调查了解实际情况。据细心的农户反映，广告中只有联系电话，没有销售的地址，根本无从查起。经过工作人员分析判断，这一广告信号源无线发射的功率大，且其频率与本镇的调频广播的频率相同或相近。10月7日，富安镇广播站将上述情况向上级部门进行汇报，请求支援寻找干扰信号源。东台广电又请来了盐城市无线电管理委员会的专业技术人员。10月9日下午，专家们开着无线电监测专用车来到富安镇。“当晚8点45分，专家们打开检测设备，从富安镇的广电机房出发，跟着信号一直向西南方向行驶。”据参与追寻信号的人士透露，在离出发地10公里左

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公益广告多益处 低俗广告害处多 教学过程

活动一：猜猜找找，走进广告世界

今天老师带来几段短片，请大家欣赏（播放广告视频）。播放“我们身边的广告” 《旺旺牛奶》和《美好时光海苔》广告 1. 玩“接口令”的游戏——广告词连连看。

导语：说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得，下面我们来玩一玩，猜一猜下面的广告语指的是什么——

2. 广告大杂烩：你家里用的物品中有哪些是做过广告的？还记得广告词吗？

这几段短片五花八门，但是它们都有一个共同的主题————广告。同时，同学们你们发现没有，他们还有一个什么共同的特征就是他们都是介绍产品，为某种新产品作宣传，然后吸引大家都去购买，这属于“商业广告”。如果说空气无处不在，那么在这些空气中，恐怕都搀杂着广告的味道。广告在现代社会中，真真正正成为每一个人身边的另一种空气。即使一个人从未看到广告，只要他还消费着现代社会的产品，他的生活、他的存在就实在是受到了广告的影响。这节课我们就来了解一下广告。

活动二、辩辩议议，正确认识广告

1、引导学生阐述对趣味、虚假广告的看法

“默默无蚊的奉献（蚊香广告）；“X X服装，衣衣不舍”（服装广告）；“天尝地酒”（啤酒广告）；“无胃不治”（胃药广告）让学生充分表达自己的看法，从而认识到这些广告虽有趣味，但扭曲了祖国的语言文字，容易使小学生写错别字 播放关于《诺亚舟学习机》的虚假广告

学生阐述自己对这则广告的看法，进而讨论总结。使学生明白这些广告夸大其词，弄虚作假，危害了广大消费者的权益。

2、懂得利用法律保护消费者的权益。

播放《全国首例虚假广告案宣判》录象，讨论：遇到虚假广告，我们能做些什么？让学生在讨论中增强用法律的武器保护自己权益的意识

３、讨论：假如你是商家，做广告应注意哪些问题？

让学生明白做广告应该建立在诚实守信的基础上，同时提高了对广告的辨析能力

４、开辩论会

我先以动画片的形式出示：“电视观众，消费者，商家”不同人群对广告的不同观点，然后抛出问题：“你认为有必要做这么多广告吗？

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歧视与媚俗：传媒广告语言流行病

摘 要 广告以其独特的方式引领社会风尚，影响着行为规范。本文分析了当今大众传媒广告语言中存在的歧视现象与媚俗倾向及其成因，并探讨了应对措施。

关键词 传媒广告语言 歧视 媚俗

广告是大众文化中最集中、最全面地反映现代生活方式的一种文化形态。广告作为一种文化和传播文化的载体，以其独特的方式引领社会风尚，影响着行为规范。然而，当今的大众传媒广告语言频频出现歧视现象与媚俗倾向，且有蔓延之势。本文试图就传媒广告语言中的歧视与媚俗的现状、成因与应对措施加以探讨。

在各种歧视性广告语言中，以性别歧视为最甚，前些年广东一家报纸曾刊出一则题为“女人难养”的广告（宣传一种口服液），画面是一只硕大无比的玻璃缸，里面养着一个长着鱼身的女人。广告严重歪曲女性形象和损害人格尊严。如今，某报为高档商品房做的整版广告，大标题便是：“今天我要嫁给你啦！”画面上是位往前走着又回头看的年轻女孩子。广告喻示女孩追求的目标是金钱与财富的标志——高档商品房。广告词称年轻女子要嫁给象征财富的高档商品房，岂不是有辱女性人格？！有些电视台为美酒做的广告，总爱以美女作陪衬，还美其名日：“名门之秀”。说白了，这就如同名目繁多的“礼仪小姐”、“汽车小姐”??一样，暗示女性不仅具有观赏价值，还可以与商品一起被购买，被供养。把女性商品化的广告之所以如此盛行，关键还是在男性为中心的视角下，女人成为男性的附属品，甚至玩偶。可见男尊女卑的大男子主义在现实生活中还很有市场。

与性别歧视相关的是相貌歧视、身高歧视。广东某大报登载的招收文秘接待员的广告，要求应聘者“女，1.60米以上??容貌亮丽。”某报时尚专版刊登的一则减肥广告称：“职场女性身材是与人交流的第一名片。身材纤细，给人以干练利落的感觉??”这则广告既是容貌歧视、形体歧视，又是性别歧视。据某高校对应届毕业生的调查显示，每10人就有1人曾因身高原因遭受歧视，女生每3人就有1人因性别、容貌等遭到用人单位拒绝。在20xx年一个大型招聘会上，有近一半单位提出：“只招男性”，“身高1.65米以上。”招聘广告随处可见这类字眼，表明目前我国劳动力市场存在的针对性别、容貌等的就业歧视。其实，

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无刺目浮华，非轻率显现。

慧行表.智内在

纳，而蓄势待发

—————————————————————————————————《瑞士拜戈表》

何为旅行？

旅行不是一次出行，也不只是一个假期。

旅行是一个过程，一次发现。

是一个自我发现的过程。

真正的旅行让我们直面自我。

旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。

究竟，是我们创造了旅行。

还是旅行造就了我们？

生命本身就是一场旅行。

生命将引领你去向何方？

—————————————————————————————————《LV路易威登》

广告让观众收获一份温暖和感动的同时，潜移默化地将保时捷的品牌形象成功地塑造在观众朋友的心中：我们的核心价值观决定我们的性格，这种内在力量让我们知道我们是谁。 广告中加入了人文情怀，就会将广告主题升华一个高度。

TBWA创作的保时捷（Porsche）60周年纪念广告文案：多数人知道，少数人了解

这是TBWA接受保时捷（Porsche）的创意委任，为该豪华跑车所创作的保时捷60周年纪念品牌传播活动的三张平面稿，主要刊登在一些时尚、财经类杂志上。这三幅平面广告重点强调PORSCHE的传奇历史和传奇故事，您要仔细看它的文案。

文案1：

“跑车| 多数人知道，少数人了解“

世界并不知道它需要怎样的跑车，直到19xx年第一部保时捷911的诞生。

40多年过去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。

当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车。

文案2：

“传奇| 多数人知道，少数人了解”

19xx年，又一传奇诞生了。

源于标准赛道的保时捷959，竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军。一时间，整个赛车界都为之轰动。

今天，当您驾驶Cayenne驰骋天下，您会发现它的身上依然流淌着959的血液，你会了解： 创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能。

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1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

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        广告语征集活动策划书

主办单位：浙江科技学院经管学院分团委学生会

承办单位：浙江科技学院经管学院分团委学生会策划部

活动意义：当今社会，广告语对于某个品牌或活动的宣传推广作用的非常显著地。越精简易记、创意精彩的广告语越能够抓住消费者的眼球。而当广告语进入了消费者的眼中，那么这品牌或活动也自然而然的进入他们的眼中，从而达成其最终目的。经管学院接下来要举办各种各样的活动，需要同样精彩的广告语来为其宣传、推广，让跟多人看到经管学院的风采，提高学生会和各个部门的能动性。这是举办此次活动的目的之一。

越来越单调的生活节奏使同学的创造性被一点一点的磨去，而举办此次活动的另一个目的就是希望提高同学们的创造性，激发同学们的想象力，开发同学们的大脑潜力，为同学们提供一个展示才华和创造力的平台。

活动主题（口号？）：经管的精彩？我代言!

活动内容：优秀广告语的征集，经管学子才华的展示。

活动宣传：

（一） 前期活动宣传

1. 手绘海报：内容主要是本次广告语征集活动举行及活动时间的通知等，手绘海报张贴于宣传窗，东和,西和共3张。

2. 横幅：“经管的风采？我代言！”优秀广告语征集活动开始了！（附加活动时间，

与主办单位）

东和,西和,听松一共3条。

3.学校广播站：本次活动可以与广播站建立合作关系，相关活动的报道由广播站播报。

4.网络宣传：在小和山论坛上进行宣传，在各QQ群内发布宣传资料，也可在学院学生会的人人主页和同学们的人人进行宣传，还可以通过QQ空间进行宣传。

（在这里要把将要举办的各项活动详细罗列出来，而且广告语可以通过人人回复，留言的方式直接上交）

（二） 后期成果展示

常规：

1.手绘海报：活动获奖作品展示（投票时间？),海报张贴于东和，西和,宣传窗共 3张。

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