360借势《变形金刚4》另类营销别出心裁效果

超植入广告

近期，电影《变形金刚4》无疑是继世界杯后又一大热点。据统计，《变形金刚4》首日票房突破2.19亿，成为内地最炙手可热的电影。在这部主攻中国市场的美国商业大片，除了大量"中国"元素吸引眼球外，国产广告的大量植入也非常惹眼。

对于《变形金刚》这样一部好莱坞商业大片来讲，其制作水准上的优势必定能成就高票房，巨大的观众群体与商业价值引发全球各地的品牌商争相植入广告，成为商家借势营销炙手可热的载体。在《变4》中，电影背景、道具、台词中植入了大量广告，这些广告被指"太刺眼"，引来了观众的纷纷吐槽，而360搭载《变形金刚4》的营销模式则显得别出心裁，值得借鉴。

电影成广告重要载体

近年来，随着国内电影市场的崛起，电影资源成为广告的重要载体。对于高投入的电影而言，引入广告可以增加收益，降低投资人的风险，因此站在投资方的角度，商业片中引入广告毋庸置疑；另一方面，电影广告的良好效应被广泛看好，博得了广告主的亲睐，一部好的电影会有很多厂商来寻求合作。因此，国内电影广告市场近年来呈现迅猛的增长势头。

前瞻产业研究院发布的《2014-20xx年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2007-20xx年，国内电影市场广告规模从2.2亿元猛增至28亿元，5年间增长了近12倍。

图表：2007-20xx年我国电影广告收入增长趋势（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

电影广告的形式多样，根据表现形式的不同，可以分为两类：记载在胶片上通过影院传播的广告和在影片发行宣传过程中的搭载广告。其中前一种又可分为植入广告和贴片广告，后一类如搭载影片宣传、发行或影院阵地进行的品牌推广。其中，电影植入广告是日益流行的广告形式，占据电影广告市场的近1/3。电影制作方和广告主越来越多的通过合作的方式在背景、道具、台词、服装等处进行广告植入和品牌露出。《变4》中被大量爆出的植入品牌，都属此类广告。

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国产品牌：美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶和联想电脑

外国品牌：

1. Chevy。 就是大黄蜂上标志。据我估计这是《变形金刚》电影中出现镜头最多，特写也最多最长的广告了。只要有飚车的场面，必有chevy那个金黄色小十字的画面，清晰醒目，简洁不简单~

2. Burger King。 高中生 Sam 骑妈妈的自行车撞柱子摔倒在地后，心仪的女孩子（名字叫什么？）跟他打招呼时背景画面是好大一个 King ，就是 Burger King 的招牌。画面清楚鲜艳。

3. Ebay。 不但出现了好多次而且通过人物也讲了好多次。偷偷地在想：tmd，Ebay到底咋了多少钱在里边啊。先说图：不知是 Sam 显示器的分辨率的问题还是 Ebay 的问题，出现在电影里的屏幕上 Ebay 特别硕大，特别扎眼。这个画面在 Sam 家里反复出现并有特写，同时也出现在安全局的

档案中。再说讲话：Sam 在学校演讲最后一句就是“挂在 Ebay 上，大家来买啊”；此外，只要知道到那个藏图眼镜的人都要清晰而大声地念出来：记得 Sam 问擎天柱问 Section7 的头头怎么知道他名字/用户名的时候得到的答案都是深情，不，深沉而肯定的：Ebay！

4. GMC。 太明显了，在电影中跑动的车子能看清标志的除了 Chevy 就是 GMC 了。有些人说擎天柱身上也有通用的标志，我怎么没看到？

5. Hummer。Sam 跟大黄蜂正式认识后，其他Autobus从天而降来到地球时掠过一个车店，给了里边一台悍马一个特写。

6. Nokia。 一开始我没看清手机的牌子，快到结尾的时候给了个特写，并且有对白说这手机可不是日本的哦。

7. Apple。 Section7 的头头跟指挥官汇报 Section7 部门由来和能量块的时候用的电脑。好多镜头带到，其中三个特写，最长一个达3秒钟！

8. Visa。 后半部分那个印度还是中东接线员怠慢的说：没Visa卡谁给你接电话。虽然影片没有表扬Visa的服务，但是这个名字已深入人心——Visa不是万能的，但是没有visa却万万不能。

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成功的广告片——《变形金刚3》

横扫全球的“金刚狂飙”

当下席卷全球票房十余亿美金，吸引全球万千观众的电影当属《变形金刚3》，票房收入超过了《阿凡达》同期水平。这个30年前的故事题材，如今旧事新提，依然能够拥有如此强力的吸金能力，不仅让人惊叹。感叹之余，我们有必要探求其成功的路径，以及是否可以在中国电影行业进行复制。

《变形金刚3》和其它好莱坞大片一样，有着巨额的投入、高水准的制作，以及完善的院线通路及专业营销团队。其中很多成功因素是我国本土影视行业无法模仿与学习的，但是，《变形金刚3》还有另一个成功的因素，那就是还未上映就已经赚进4000万美金的高超广告植入能力。这点对于我国电影行业有着很多值得借鉴的地方。

植入式广告对于变形金刚系列电影来说，可谓是必不可少的一部分，随着《变形金刚》1、2两部电影的广告成功植入，《变形金刚3》的广告植入更加轻车熟路，也使得广告能够更自然地融入到影片中，自身赚取了丰厚利润的同时也为赞助商带来了极佳的广告收益。下面我们就从《变形金刚3》切入，剖析、探讨植入式广告营销如何在中国影视行业成功应用。

电影“媒体化”时代到来

近年来，随着广告的无孔不入，使被动接受广告的消费者越发反感，继而抵触，硬性广告的效果在一点点的丧失，潜移默化的柔性宣传方式开始大行其道。在电影行业，植入式广告做为相对隐性的宣传方式，渐渐受到了制片商与赞助商的重视。

说起影视植入式广告，可谓由来已久，最早的影视植入广告可以追溯到19xx年的一部美国动画电影，之后，这一传播形式偶见于欧美电影中，到了本世纪，影视植入广告随着影视业加速商业化的脚步而迅速发展。在欧美，制片商一面赚票房收益，一面赚广告收益的模式已经相对成熟，但在中国，电影制片商和广告赞助商双赢的局面并不多，不是广告植入被观众忽视，没效果，就是广告插入生硬，影响观看体验，使影片被观众所诟病，结果导致广告收益不多，却影响了不少票房的收入。在中国，不温不火的影视植入式广告还仅仅是被制片商当成食之乏味，弃之可惜的鸡肋——插入广告可能引起观众反感，不插入广告又不舍可观的赞助费。另外，多数制片商缺乏系统的营销思考，只停留在如何把商品宣传塞入电影里，如何不被观众骂的低级层面。

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变形金刚1-4部的剧情大揭秘

第一部 争夺能量源

汽车人和霸天虎为了争夺能量体所引发战争，但能量体却消失在浩瀚的宇宙中，他们寻找了每一个银河、每一个世界都一无所获，但根据新的线索能量体藏在一个星球上-地球。

中东卡塔尔的某个美国空军基地遭到了霸天虎战士眩晕(Blackout)的袭击，他将这个基地完全毁掉，而且还从一台计算机里获得了大量信息。此外，眩晕还释放了巨蝎怪\萨克巨人(Scorponok)去追杀幸存的兰诺斯Lennox（乔什.杜哈明Josh Duhamel）上尉和他的特别行动小队（成员包括埃普斯（泰瑞斯.吉布森Tyrese Gibson）。兰诺斯上尉与五角大楼取得了联系，美国军方派遣两架A-10和一架AC-130攻击机暂时打退了霸天虎的小规模进攻。

山姆.维特维奇Sam Witwicky（希亚.拉博夫Shia Labeouf）是个高中生，他的祖先维特维奇船长留下一副眼镜传到了山姆手里：那是19世纪初的北极圈，维特维奇船长在一次灾难中落入深渊，落到了冰层之下的一个机器人手掌上。船长醒来后发现机器人的眼睛正注视着他。这台机器人正是很久以前离开塞伯坦，前往地球寻找火种源的威震天！威震天在北极受到磁场的强干扰，意外被封冻于冰层之下。他将揭示火种源下落的地图烧刻在船长的眼镜上。学校里没有人相信他讲述的关于这副眼镜的历史，失望之余，山姆把眼镜放到易趣网上拍卖，但从未引起买家的兴趣。

变形金刚的再次出现引起了现任国防部长的警觉，他组织一批年轻的电脑高手开始搜寻“霸天虎”的行踪。与此同时，路障帮助他的搭档迷乱潜入了美国总统的座机空中一号，通过电脑获悉，要想找到威震天就必须找到维特维奇家族的那副眼镜，而它的拥有者山姆由此成为了“霸天虎”攻击的目标。

山姆和父亲从汽车代理商手里买到了山姆的第一辆车，，这辆车恰好就是“汽车人”大黄蜂的变形。大黄蜂帮助山姆赢得了米凯拉Mikaela（梅根.福克斯Megan Fox）的芳心。但很快就遭遇了“霸天虎”的袭击，擎天柱带着其他“汽车人”（铁皮、爵士、救护车）赶到， 山姆由擎天柱那得知，邪恶的威震天企图借助火种源的辐射能把地球上所有的东西都变成“霸天虎”部队的一员，借此打败“汽车人”，进而统治整个宇宙，而毁掉火种源的唯一办法就是将它插入两派变形金刚首领的心脏。作为坚决捍卫宇宙和平的汽车人的首领，擎天柱已经做好牺牲自己的准备。

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广州国际汽车零部件及售后市场展览会是广州今年引进的十大专业展会之一，首展面积达10万平方米。

广州国际汽车零部件及售后市场展览会明日开幕

文/广州日报记者王鹤

想了解汽车后市场发展，明天到琶洲保利世贸博览馆看展。明日，广

州国际汽车零部件及售后市场展览会（以下简称“AAG展会”）即将开幕。此次展会是广州今年引进的十大专业展会之一，首展面积达10万平方米，近2000家企业参展。展出产品覆盖汽车后市场全产业链，包括汽车零部件、汽车用品、汽车维修、保养、美容、改装等多个领域。

多达12场同期活动

记者注意到，展会期间有多达12场的同期活动，值得期待的有与美国汽车后市场供应商协会等主办的“中国汽车售后市场及互联网发展趋势发布暨论坛”、国机广州机械科学研究院有限等主办的“中国汽车零部件行业趋势论坛”、中国电器科学研究院有限等主办的“第八届中国（广州）汽车零部件论坛”等。

除此之外，“互联网+”成为同期活动中热词，共有5场活动涉及“互联网+”，分别是两场主题为“解密中国汽车配件产业的‘互联网+’与‘+互联网’的产业变革”的活动，以及中国汽车汽配用品行业联合会换届大会暨2015 汽车服务电商创新发展论坛、互联网+合作共赢、“互联网+环境下的逆势增长”2015（第六届）中国汽车易损件产业领袖峰会。

打造汽车全产业链市场

AAG展会是广州市委市主要领导亲自赴京招商洽谈的重要成果。2015

年3月，广州市主要领导赴京与国机签订合作协议，广州市分管市领导赴京对接。市工信委、市商务委等部门给予了多方面的支持。在短短8个月时间内，一个首展面积10万平方米的汽车零部件专业展落户广州。

本次展会由中国机械工业有限（以下简称“国机”）主办。据了解，国机是由中央直接管理的国有重要骨干企业。本次展会，国机将其涉及汽车后市场和汽车展会的五家子的资源进行整合。展会的主要承办方——中国汽车工业国际合作有限（以下简称“中汽国际”）拥有二十多年的办展经验和专业的办展，在举办大型专业性汽车类展会方面具有丰富的经验和

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变形金刚 人物名字 中英文对照 全集

变形金刚之博派（汽车人）

Autobots 博派(汽车人)

*S1、S2

Optimus Prime 擎天柱 Blaster 录音机 Perceptor 感知器 Ironhide 铁皮 Hound 探长 Jazz 爵士 Prowl 警车 Ratchet 救护车 Wheeljack 千斤顶 Bluestreak 兰霹雳 Mirage 幻影 Sideswipe 横炮 Trailbreaker 开路先锋 Sunstreaker 飞毛腿 Grapple 吊车 Hoist 滑车 Inferno 消防车 Red Alert 红色警报 Smokescreen 烟幕 Tracks 轮胎 Skids 刹车 Bumblebee 大黄蜂 Cliffjumper 飞过山 Gears 变速箱 Brawn 大汉 Beachcomber 巨浪 Cosmos 宇宙飞碟 Huffer 鲁莽 Powerglide 滑翔机 Seaspray 浪花 Warpath 战戟

Windcharger 充电器 Skyfire 天火 Omega Supreme 大力金刚 Grimlock 钢锁 Sludge 淤泥 Slag 铁渣 Swoop 飞标 Snarl 嚎叫 Superion 大无畏 Silverbolt 银剑 Slingshot 弹弓 Skydive 俯冲 Airraid 空袭 Fireflight 飞火 Defensor 守护神 Hot Spot 热点 First Aid 急救员 Streetwise 大街 Blades 刀刃 Groove 车辙 Elita One 艾丽塔

Chromia 克劳莉娅 Moonracer 月娇 Firestar 火翼星 Alpha Trion 钛师傅 Defcon 敌无双

*S3

Rodimus Prime 补天士 Ultra Magnus 通天晓 Kup 杯子 Blurr 罗嗦 Arcee 阿尔茜 Blaster 录音机 Steeljaw 钢钳 Ramhorn 犀牛 Rewind 发条 Eject 喷射 Springer 弹簧 Sandstorm 沙漠风暴 Broadside 排炮 Sky Lynx 天猫Metroplex 猛大帅Wreck-Gar 营救车 Pipes 管子 Tailgate 挡板 Outback 腹地 Hubcap 的士 Wheelie 转轮 Hubcap 金飞虫 Computron 计算王Scattershot 机关炮 Lightspeed 光速 Nosecone 钻探机 Afterburner 烙铁

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变形金刚4：绝迹重生

6500万年前的白垩纪时期，变形金刚创造者派出乘宇宙飞船的机器人部队，在地球投下多个“种子”-一种能改造星球为其所用的炸弹，灭绝了包括恐龙在内的大多地球生物。如今，一名女地质学家达西在极地发现了一头全身覆盖着特殊金属的恐龙遗体。

芝加哥大战四年以后，生活在得克萨斯州的机械发明家伊格和朋友卢卡斯购买了一辆破旧卡车，他不仅欠债，而且还要为女儿泰莎的大学费用而发愁。伊格发现这辆旧卡车是受伤的擎天柱，因此决定修复他。与此同时，CIA旗下的墓风部队在哈罗德的率领下，正在追杀剩余的霸天虎，不过他对汽车人也没有好感，认为汽车人与霸天虎都是危及人类和国家安全的外星人。在与外星赏金猎人禁闭的合作下，受到追击并拒绝交代擎天柱下落的救护车被禁闭打死。

卢卡斯为获得举报外星机器人的10万元赏金泄露了擎天柱的消息，发现擎天柱的踪迹后，哈罗德让手下萨沃率人与禁闭一起来伊格家里搜寻擎天柱，萨沃以泰莎的性命为要挟逼迫伊格，躲避中的擎天柱为救伊格等人突然现身，攻击墓风部队成员，并让伊格、泰莎、卢卡斯逃跑，三人得到泰莎男友戴森的帮助驾车逃离此地。经过长时间的追逐后，四人甩掉了部队，然而卢卡斯被禁闭的导弹击中遇难。擎天柱与剩余的四位汽车人集合相遇，分别为大黄蜂、探长、准星和漂移。

伊格黑了一架敌人派出的微型无人侦察机，得知军工生产企业KSI与墓风部队是合作伙伴，于是他们决定赶赴芝加哥KSI总部获取一些真相。KSI老总约书亚向员工达西展示了公司的最新科研成果，利用变形金刚的身体残肢可以制造出随意改变形状的产品，即人造变形金刚。他还利用一颗变形金刚的大脑创造出了一种升级版的变形金刚——惊破天，不过它来自于死去的威震天。

伊格和戴森进入KSI后，发现了救护车的残骸，这让擎天柱和其他几位汽车人大为恼怒，他们很快闯入进来开始了破坏行动，并援救了被发现身份而被抓的伊格也释放了脑残。约书亚制止汽车人的破坏并告知由于可以自己制造变形金刚，因此人类不再需要汽车人了，事后约书亚出于安全考虑决定赶赴中国厂区，同时可以利用以后到手的种子在蒙古引爆以创造更多的制造人造变形金刚所需之材料。

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