广告词

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”；爱立信手机“沟通就是爱”；耐克“Just do it ”；海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如 IBM公司的“Think”，都是非常简练的。正是应了那句话：“浓缩的都是精华！”

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。

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导读：以下是（儿童安全座椅选购指导站）提供的以下是20xx年进口儿童汽车安全座椅品牌排名，给大家做一个参考。

德国CONCORD是第一大儿童汽车安全座椅生产商，公司位于德国拜恩州(巴伐利亚州)是德国机械制造、汽车工业、电器的集中地，具有30多年专业研发儿童汽车座椅的历史。秉承航空工业极其严格的设计测试及生产工艺标准，企业内部产品质检超过欧盟儿童汽车安全座椅ECE R44/03标准。

德国品牌:

推荐指数: ★★★★★

特点:

德国是工业设计的发源地，精心设计的德国产品结构合理、技术精湛、品质优良、造型严谨、哲理性强，在国际市场上的竞争力很强。德国儿童座椅的国际标准实行较早，实施也很严格，因此也早就了一批优秀的德国儿童汽车安全座椅品牌。德国的产品质量稳定，技术领先是源于日耳曼民族作风严谨、一丝不苟的民族特质。美中不足的是优良的产品品质往往是伴随着较高的市场售价。 价格区间：一般都在3000元以上

CONCORD(协和/康科德)

德国CONCORD是第一大儿童汽车安全座椅生产商，公司位于德国拜恩州(巴伐利亚州)是德国机械制造、汽车工业、电器的集中地，具有30多年专业研发儿童汽车座椅的历史。秉承航空工业极其严格的设计测试及生产工艺标准，企业内部产品质检超过欧盟儿童汽车安全座椅ECE R44/04标准又有独特的技术创举，深得消费者和明星喜爱。CONCORD的产品为保时捷、奔驰等多家德国名厂配套。 每一款产品在欧洲均获得过多项安全评比奖，近四年(2009-20xx年)连续获得了代表全球最严格、权威测试ADAC、WARENTEST等机构评测的最高分，更是所有安全座椅品牌中唯一获得代表德国工业设计奥斯卡“IF”设计大奖及“RED DOT”红点设计大奖的品牌。作为德国领先的专业厂商, CONCORD的产品以安全性, 创新人性化设计、最高产品安全性以及乘坐舒适性的完美结合、最佳用户友好性产品设计理念而闻名于欧洲。

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儿童安全座椅的重要性

               -------大连爱特车

安全座椅就是一种专为不同体重（或年龄段）的儿童设计，安装在汽车内，能有效提高儿童乘车安全的座椅。

为什么要儿童座椅?

因为任何的交通事故，都是在瞬间发生的，很多时候甚至连驾驶员自身也未必能及时做出反应，就更别说是坐在副驾驶或者后排的乘客了。在千钧一发之际，试问怎么还能保护小孩子呢?而且撞击的冲力是很容易让孩子从大人手中飞脱，撞落到前挡风玻璃或者座椅靠背上。

同样，系成人安全带也起不到保护作用，甚至会有反作用。因为在发生撞击事故时，儿童会因为身材太小而滑出安全带的防护范围，反而更容易造成伤害。同时在发生碰撞时，安全带拉紧所产生的力量很大，这种力量对成人能起到保护作用，但是儿童的身体根本承受不了如此强大的拉力，可能会被勒伤。

这也就是为什么小孩乘车要使用安全带的原因。不过值得欣慰的是，随着交通安全知识的普及，越来越多的家长都懂的儿童安全座椅的重要性，并开始使用儿童安全座椅。

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安全座椅行业基本情况

目录

1、安全座椅行业的政策环境 ............................................................................................ 1

2、安全座椅行业的发展现状 ............................................................................................ 1

3、安全座椅行业的竞争格局 ............................................................................................ 2

4、安全座椅行业的国际品牌 ............................................................................................ 2

5、安全座椅行业的大众品牌 ............................................................................................ 3

6、安全座椅行业的未来趋势 ............................................................................................ 3

儿童安全座椅是一种系于汽车座位上，供小童乘坐，有束缚设备，并能在发生车祸时，束缚着小童以保障小童安全的座椅。根据固定方式的种类来区分，目前共分成三种：欧洲标准的ISO FIX固定方式、美国标准的LATCH固定方式和安全带固定方式。

1、安全座椅行业的政策环境

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经典汽车广告语大全

奔驰汽车：领导时代，驾驭未来

奥迪汽车：突破科技、启迪未来

卡迪拉克：将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林：辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃：――关爱生命、享受生活

福特汽车广告语：你的世界，从此无界

甲壳虫：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

现代汽车：驾驭现代成就未来

雪铁龙：想在你之前

欧宝汽车：德国科技轻松享有

雷诺汽车：让汽车成为一个小家

别克汽车：当代精神，当代车

别克君威汽车广告语——心致、行随，动静合一

雅阁汽车：激活新力量新雅阁新力量新登场

蒙迪欧汽车：领先在于你的魄力

宝来汽车广告语――驾驶者之车快并快乐着

赛纳汽车：常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车：驾驶者之车快并快乐着

Jeep汽车：豪气顿生

帕拉丁汽车：纵情广阔天地驾驭自由梦想

威驰汽车：领先科技的全球轿车让生活乐在新风

本田汽车：世界品质、一脉相承

奇瑞：一切由我掌控

捷达汽车广告语―――理性的选择

QQ汽车：秀我本色，想快乐，找QQ

爱迪尔汽车：生活要有ideal

福莱尔汽车：空间远远超出想象

普莱特汽车：一步到位的好车

宝马汽车广告语――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。 宝马7系汽车广告语――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语――将力量、速度和豪华融为一体 富兰克林牌汽车广告语――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语――关爱生命、享受生活（ForLife。For） 福特汽车广告语——你的世界，从此无界

日产汽车广告语——超越未来

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华晨 中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

华晨 中华：蜕变 是成熟 更是新生

华晨 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车

华晨 中华轿车: 超越期望 超越自我！ 2 明志 致远 中华轿车

丰田 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

丰田 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

丰田 VIRZ 威姿: 生活多姿才多彩！

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我不喜欢，只停留在一个地方；我喜欢，想去哪里就去哪里，就像蓝瑟，每一个转弯或加速，都有一种独特的感受让人心动，三菱蓝瑟我喜欢！

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现在常见的儿童安全座椅的固定方式有三种：安全带、ISOFIX和LATCH。 安全带固定方式

这种固定方式的优点是通用性强，绝大多数儿童安全座椅都支持这种安装方式。缺点是安装费时、复杂，且长时间使用容易造成松动。

以安全带为固定方式的安全座椅在安装前，首先得确认座椅是正向还是反向安装，之后再将座椅放在座椅上用安全带固定好。说起来比较简单，但要想将座椅固定得很牢固，必须要安全带在穿过座椅后慢慢的收紧，特别注意收紧的是贯穿座椅的安全带。一般来说，初次使用这种方式安装儿童安全座椅最少需要30分钟.

ISOFIX固定方式

由于安全带固定方式安装难度较大，导致很多儿童安全座椅没有被正确安装，降低了座椅的安全性。19xx年，欧洲著名儿童用品厂商Britax（宝得适）推出了ISOFIX接口，它使用卡扣式安装，只要把座椅插到接口里就可以了，非常简便，几乎不可能装错，从而大大提高了儿童安全座椅的使用效果。

现在，ISOFIX已成为欧洲汽车的强制标准，我国正在起草的《儿童安全座椅等相关产品的国家强制性标准》也拟采用ISOFIX作为中国标准。

LATCH

是美国在ISOFIX基础上进行的改进。与ISOFIX相比，LATCH系统除座位下方两侧的扣件之外，椅背上方还有一条拴带

需要说明的是，汽车上LATCH系统的下侧扣件接口与ISOFIX是通用的。也就是说，有LATCH接口的汽车可以安装ISOFIX接口的儿童安全座椅。但反之不行，ISOFIX要求必须是硬连接，所以只有ISOFIX接口的汽车不能安装LATCH接口的儿童安全座椅。

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