篇一 :Stride炫迈口香糖广告策划书

Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、 前言

二、 市场分析

三、 产品分析

四、 产品形象

五、 销售分析

六、 竞争对手分析

七、 广告战略

八、

媒体投放

一) 前言:

随着生活水平的逐渐提高,人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健,开始从细微之处着手,包括牙齿,也成为了人们的保健对象。如今走进商场,琳琅满目的益牙食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的消费者,不仅全力以赴研制适合消费者的产品,而且更注重产品质量,力求给消费者以高品质,更完美的口香糖! 二) 市场分析: 1、 市场背景:据调查结果显示,本地区口香糖市场品牌集中度较高,品牌较多,知名品牌占有市场份额较大,这种现象在其他食品中较为少见。 三) 产品分析: (1) 用途:自己食用

(2) 包装:简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 (3) 味道:多种果味 (4) 价格:2.5~9.5元 (5) 产品优势:

① 口味多、味道好

② 保护牙齿,预防蛀牙 ③ 增加Vc,营养牙齿 ④ 添加木糖醇,不含糖 ⑤ 便于携带 (6) 产品劣势:

① 价格较高

② 不可降解,污染环境,难于清理 ③ 量较少 产品介绍:卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride隆重上市,20xx年,Stride炫迈在美国诞生,凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国,百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频,投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中;20xx年,凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵,推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片,迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。

Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味;全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。

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篇二 :炫迈口香糖广告策划方案

         

                             炫迈口香糖广告策划


                  炫迈口香糖广告策划方案

                              学校:

                              班级:

                              组员:

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篇三 :终稿-炫迈口香糖推广策划书(2)

推广策划书

       小组成员:孙翊峰:11414234

                 贺梦黎:11414206

                 向世康:10414224

陈  欣:11414233

目录

一、前言.... 3

二、市场分析... 3

(一)市场现状分析... 3

(二)企业经营状况分析... 4

(三)产品分析... 4

(四)目标消费者分析... 5

三、主要竞争对手分析... 5

(一)益达口香糖... 7

(二)绿箭口香糖... 6

四、SWOT分析及战略选择... 7

(一)优势... 7

(二)劣势... 7

(三)威胁... 7

(四)机遇.... 8

    (五)SWOT战略框架及战略选择......................................................................9

五、炫迈口香糖具体推广方案... 9

(一)推广目标... 9

(二)推广策略——广告推广+活动推广+门店推广... 9

1.广告推广... 10

2.活动推广... 11

3.门店推广... 13

六、推广预期效果分析... …..13

七、财务预算分析... …..14

(一)广告推广费用... 14

   (二)活动推广费用………………………………………………………………………….14

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篇四 :炫迈广告分析

广

炫迈广告分析

专业:学号:姓名:

炫迈口香糖广告分析

摘要:通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料,进而多方面分析广告内容及特点。

卡夫公司介绍

卡夫公司已经拥有100年的悠久历史,是全世界第二大的食品公司。在全球145个国家开展业务,是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。

在中国大陆,卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品,如饼干类的奥利奥,太平系列产品,乐之,趣多多,鬼脸嘟嘟,优冠,闲趣,甜趣,王子等,饮料类的果珍,麦斯威尔咖啡, 糖果类的怡口莲,荷氏。

卡夫的愿景:让全球饮食及生活更加精彩

卡夫的价值观:

创新 – 以独特创意满足消费者需求

质量 – 履行承诺,提供质量最优的产品

安全 – 确保以高标准生产所有产品

尊重 – 关心员工、关注社区和环境

诚信 – 做正确的事

开放 – 听取荐言,鼓励沟通

炫迈产品分析

Stride炫迈是全球领先口香糖品牌,是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心,拥有200位专业口香糖研发人员,为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技术,为消费者带来全新的口香糖持久体验。20xx年在美国上市,很快风靡美国、加拿大、日本等国,仅仅7年时间,Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。

20xx年,Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中国,在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名的Stride炫迈口香糖,掀起了持久挑战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默,懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术,做到味道持久,久到离谱;质地柔软,嚼感柔韧;更有达人独特包装,流行口味。

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篇五 :炫迈广告媒介策划书

炫 迈

广 告 媒 介 策 划 书 I 人文学院 班级:广告班 姓名:张晓芳 学号:201251230140

目录

一、 绪论--------------------------------------------------

二、 摘要-------------------------------------------

三、 背景

(一)、市场背景及现状------------------------

(二)、企业背景及现状------------------------

四、市场分析

(一)、消费者分析----------------------------------

(二)、营销环境分析-----------------------------

(三)、主要竞争对手分析------------------------

五、产品分析----------------------------------------------

六、企业目标

(一)、企业发展目标----------------------

(二)、媒体目标---------------------------------

七、产品定位

(一)、产品消费者定位---------------------

(二)、产品策略定位------------------------

八、广告策略

(一)、广告创意---------------------------------- II

(二)、广告媒介运用--------------------------

九、包装策略

十、费用预算

III

一、绪论

随着我国人均消费水平的不断提高,口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前,随着年轻人对低糖、低脂肪快速消费品的需求增多,作为卡夫这一名企旗下的高端无糖口香糖,炫迈以酷炫时尚、美味持久的形象正式登陆中国。自20xx年9月9日正式登陆中国以来,炫迈就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了炫迈不断的创新,口香糖不再仅仅是清新口气的工具,而是成为保持口腔清洁的健康习惯和一种创新与活力、激情与挑战的代言。

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篇六 :Stride炫迈口香糖销售计划书

Stride炫迈口香糖销售计划书

一. 前言

二. 市场分析

三. 产品分析

四. 产品形象

五. 销售分析

六. 竞争者分析

七. 广告目标

八. 客户管理

九. 销售目标

一 前言

随着人们生活水平的逐渐提高,人们已经不仅仅满足日常的饮食与保健,开始从细微之处着手,包括牙齿,也成为人们的保护对象。如今走进商场,琳琅满目的益牙食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者不再关系的是价格和包装,而是商品的质量。

面对不断提高的消费者,不仅全力以赴研制适合消费者的产品,而且更注重产品质量,力求给消费者以高品质,更完美的口香糖。

二 市场分析

市场背景:根据调查结果显示,本地区口香糖市场品牌集中度较高,品牌较多,知名品牌占市场份额较大,这种情况在其他产品中较为少见。

三 产品分析

1用途:自己食用

2包装:简洁大方,颜色鲜艳,便于携带

3味道:多种果味

4价格:2.5~9.5

5产品优势:(1)口味多,味道好。(2)保护牙齿,预防蛀牙。(3)真加vc,营养牙齿。(4)添加木糖醇,不含糖。(5)便于携带。

6 产品劣势:(1)价格较高。(2)不可降解,污染环境,难于清理。(3)量较少

四 产品介绍

卡夫旗下的第一款口香糖品牌stride隆重上市,20xx年stride炫迈在美国诞生,凭借其超炫,超酷的s型品牌标志与美味持久的咀嚼体验,迅速在年轻人中掀起一股潮流风暴。Stride炫迈在中国推出薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果三种口味;全球首发278片spod独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。

五 销售分析

(1) 采用销售员各个店面推广,每名销售员负责方圆二十公里的卖点,保证

80%以上都有我们的产品并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况,制作表格,进行汇总,形成总体销售计划统计表。

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篇七 :stride口香糖广告策划书

Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、 前言 市场分析 产品分析 产品形象 销售分析 竞争对手分析 广告战略 媒体投放

一) 前言:

随着生活水平的逐渐提高,人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健,开始从细微之处着手,包括牙齿,也成为了人们的保健对象。如今走进商场,琳琅满目的益牙食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量。

面对要求不断地高的消费者,不仅全力以赴研制适合消费者的产品,而且更注重产品质量,力求给消费者以高品质,更完美的口香糖!

二) 市场分析:

1、 市场背景:据调查结果显示,本地区口香糖市场品牌集中度较高,品牌较多,知名品牌占有市场份额较大,这种现象在其他食品中较为少见。

三) 产品分析:

(1) 用途:自己食用

(2) 包装:简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带

(3) 味道:多种果味

(4) 价格:2.5~9.5元

(5) 产品优势:

① 口味多、味道好

② 保护牙齿,预防蛀牙

③ 增加Vc,营养牙齿

④ 添加木糖醇,不含糖

⑤ 便于携带

(6) 产品劣势:

① 价格较高

② 不可降解,污染环境,难于清理

③ 量较少

产品介绍:卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride隆重上市,20xx年,Stride炫迈在美国诞生,凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国,百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频,投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中;20xx年,凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵,推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片,迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。

Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味;全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。

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篇八 :炫迈广告主题

Stride炫迈口香糖广告创意简报

一、品牌定义

1、品牌介绍

Stride炫迈无糖口香糖于20xx年9月9日正式登陆中中国,属于卡夫食品公司。

卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods)是全球第二大的食品公司卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。作为深受年轻人热爱的品牌。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四种口味;全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。

2、品牌定义

Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示:“作为全球第二大口香糖生产商,今天我们将风靡美国、加拿大、日本等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人,让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。”

二、广告目的

1、市场背景

随着生活水平的逐渐提高,人们已经不仅仅满足于日常的饮食与

保健,开始从细微之处着手,包括牙齿,也成为了人们的保健对象。如今走进商场,琳琅满目的益牙食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量。

面对要求不断地高的消费者,不仅全力以赴研制适合消费者的产品,而且更注重产品质量,力求给消费者

2、品牌背景

20xx年,Stride炫迈在美国诞生,凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国,百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频,投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中;20xx年,凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵,推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片,迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。20xx年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国,

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