Stride炫迈口香糖广告策划书
目录
一、 前言
二、 市场分析
三、 产品分析
四、 产品形象
五、 销售分析
六、 竞争对手分析
七、 广告战略
八、
媒体投放
一) 前言:
随着生活水平的逐渐提高,人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健,开始从细微之处着手,包括牙齿,也成为了人们的保健对象。如今走进商场,琳琅满目的益牙食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的消费者,不仅全力以赴研制适合消费者的产品,而且更注重产品质量,力求给消费者以高品质,更完美的口香糖! 二) 市场分析: 1、 市场背景:据调查结果显示,本地区口香糖市场品牌集中度较高,品牌较多,知名品牌占有市场份额较大,这种现象在其他食品中较为少见。 三) 产品分析: (1) 用途:自己食用
(2) 包装:简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 (3) 味道:多种果味 (4) 价格:2.5~9.5元 (5) 产品优势:
① 口味多、味道好
② 保护牙齿,预防蛀牙 ③ 增加Vc,营养牙齿 ④ 添加木糖醇,不含糖 ⑤ 便于携带 (6) 产品劣势:
① 价格较高
② 不可降解,污染环境,难于清理 ③ 量较少 产品介绍:卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride隆重上市,20xx年,Stride炫迈在美国诞生,凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国,百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频,投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中;20xx年,凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵,推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片,迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。
Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味;全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。
…… …… 余下全文